企業進行市場營銷的時候一定要有一個知名的網絡品牌，因為這種網絡品牌是企業市場營銷的敲門磚，也就是說有了網絡品牌之后，企業市場營銷工作才能夠做的更好。如今的市場競爭非常激烈，激烈的市場競爭帶來很多的問題，這些問題對于企業來說十分重要。下面，小編就來為大家分析一下市場競爭會帶來哪些基本的問題以及網絡品牌對企業市場營銷的重要性。

一、為什么說網絡品牌是企業市場營銷的敲門磚

當下社會互聯網信息技術快速發展，企業想要分一杯羹的前提是擁有一個獨立、自主、知名的網絡品牌。

首先，品牌是指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌(與市場)優勢地位的觀念。作為一個企業的外在符號，需要通過一系列的市場活動去get這種形象認知度，才能獲取忠誠的客戶，可以說品牌是企業大的無形資產。

在建立企業、產品與消費者建立關系的基礎上，品牌的消費者和經營者共同作用的結果。隨著消費者對網絡的依賴性越來越強，網絡營銷逐漸成為市場推廣的重要手段，網絡營銷的各個環節都與網絡品牌有直接或間接的關系。

網絡品牌的建設和維護存在于網絡營銷的各個環節。從網站策劃、網站建設、到網站推廣和顧客營銷，都和網絡品牌息息相關。網絡品牌是網絡營銷綜合效果的體現，如廣告網絡策略、搜索引擎優化、供求信息發布和各種網絡營銷方法等均對網絡品牌產生影響。

作為網絡品牌營銷的首塊敲門磚，網站建設起著企業網絡門面擔當的重要作用。從網站策劃、設計到網站建設完畢，始終沒有和網絡營銷很好地聯系起來。很多企業的官網打開不是網絡圖片就是不明所以的flash動畫。雖然有許多網絡設計者強調這可以提現企業精神或者企業文化，但實際上這樣做會使搜索引擎檢索不到有效信息，網絡營銷價值大打折扣。

第二塊敲門磚是搜索引擎營銷。通常來說，搜索引擎常被作為網站推廣、產品促銷的主要手段，但它其實擁有更多的網絡營銷價值。如果能在百度上一搜就有大量信息，大大增加消費者的信用背書。網站的搜索引擎可見度對網絡品牌產生的影響是直接的，尤其是中小型企業還不是很出名的情況下更要充分關注網站在搜索引擎中的表現。

最后一塊敲門磚是全網整合營銷。21世紀的消費者非常有自主性，他們高度參考用戶社區里的真實評價給出自己的判斷。因此，在網絡上營造一定的口碑，全方位拓展企業的正面形象，也是網絡品牌營銷的重點之一。

企業在互聯網上確立強勢品牌，不僅能塑造負責專業的形象，更能對線下既有品牌產生良性影響。在增加企業"軟實力"的同時，以良好的品牌形象打開市場。

二、市場的競爭給網絡營銷帶來哪些問題

1、成本費用控制

開展網絡營銷給企業帶來的最直接的競爭優勢是企業成本費用的控制。網絡營銷采取的是新的營銷管理模式。它通過因特網改造傳統的企業營銷管理組織結構與運作模式，并通過整合其他相關部門如生產部門、采購部門，實現企業成本費用大限度的控制。

利用互聯網降低管理中交通、通訊、人工、財務和辦公室租金等成本費用，可大限度地提高管理效益。許多在網上創辦企業也正是因為網上企業的管理成本比較低廉，才有可能獨自創業和需求發展機會。

2、讓顧客滿意

在激烈的市場競爭中，沒有比讓顧客滿意更重要。利用互聯網企業可以將企業中的產品介紹、技術支持和訂貨情況等信息放到網上，顧客可以隨時隨地根據自己需求有選擇性的了解有關信息。這樣克服了在為顧客提供服務時的時間和空間限制。

3、滿足消費者個性化需求

網絡營銷是一種以消費者為導向，強調個性化的營銷方式;網絡營銷具有企業和消費者的極強的互動性，從根本上提高消費者的滿意度;網絡營銷能滿足消費者對購物方便性的需求，省去了去商場購物的距離和時間的消耗，提高消費者的購物效率;由于網絡營銷能為企業節約巨額的促銷和流通費用，使產品成本和價格的降低成為可能，可以實現以更低的價格購買。

總之，網絡品牌對企業市場營銷是有很大作用的，這一點企業必須要清楚。另外，激烈的市場競爭給網絡營銷帶來極大的挑戰，企業在進行網絡營銷的時候也要注意這個問題，一定要采取正確的方法進行網絡營銷才能夠脫穎而出。

新聞名稱：成都競價托管：網絡品牌是企業市場營銷的敲門磚
地址分享：http://m.newbst.com/news24/314974.html

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