進(jìn)入到移動(dòng)端的時(shí)代，市場(chǎng)規(guī)則也會(huì)受到一定的影響，如果我們不去做出變動(dòng)，那么遲早會(huì)被時(shí)代給拋棄。創(chuàng)新互聯(lián)SEO下面要分享的是移動(dòng)優(yōu)先索引的7個(gè)要點(diǎn)，這對(duì)于我們之后在移動(dòng)端做SEO優(yōu)化是非常有幫助的。

　　1、移動(dòng)優(yōu)先 Al 有細(xì)微差別

　　對(duì)于移動(dòng)優(yōu)先索引來(lái)說(shuō)，概括什么樣的內(nèi)容是最好的可能是不合適的。首先，要考慮每個(gè)搜索查詢(xún)都是不同的。以下是幾種查詢(xún)的示例：

　　長(zhǎng)尾查詢(xún);

　　信息查詢(xún);

　　本地搜索查詢(xún);

　　事務(wù)性查詢(xún);

　　研究查詢(xún);

　　方法查詢(xún);

　　每個(gè)搜索查詢(xún)都可以通過(guò)不同的網(wǎng)站頁(yè)面來(lái)回答，內(nèi)容長(zhǎng)度不同，對(duì)圖表、地圖、深度、淺度等需求也不同。

　　我們不能一概而論，百度更喜歡短格式內(nèi)容，因?yàn)檫@是移動(dòng)用戶喜歡的?？紤]到大多數(shù)移動(dòng)用戶可能喜歡的內(nèi)容是一個(gè)好的開(kāi)始。但是下一步需要考慮特定搜索查詢(xún)?cè)噲D解決的問(wèn)題，以及對(duì)大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)最好的解決方案是什么。

　　下面你將看到，對(duì)于一些查詢(xún)，最常見(jiàn)的答案可能會(huì)隨著時(shí)間的變化而變化。百度的移動(dòng)索引首次明確指出，對(duì)于某些查詢(xún)，桌面版本可能是合適的。

　　2、時(shí)間影響觀察到的用戶意圖

　　每個(gè)搜索查詢(xún)都需要特定的結(jié)果，因?yàn)槊總€(gè)查詢(xún)背后的用戶意圖是不同的。移動(dòng)優(yōu)先索引為搜索查詢(xún)添加了額外的一層意圖。

　　“設(shè)備的擴(kuò)散改變了人們與周?chē)澜绲慕换シ绞健！彼纫酝魏螘r(shí)候都更具有觸點(diǎn)。因此，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員必須充分了解人們?nèi)绾问褂迷O(shè)備，這樣他們就可以在這里，在重要的時(shí)刻為客戶提供有用的服務(wù)。

　　時(shí)間對(duì)用戶意圖的改變起著一定的作用。查詢(xún)生成的時(shí)間可以影響用戶使用的設(shè)備，這反過(guò)來(lái)又說(shuō)明了用戶在速度、便捷性和信息需求方面的需求。

　　這并不是說(shuō)你的頁(yè)面關(guān)鍵詞與用戶輸入的內(nèi)容有關(guān)。一個(gè)新的考慮是關(guān)于你的網(wǎng)頁(yè)是如何與某人在某一特定時(shí)間的某一設(shè)備和你將如何解決最流行的信息需要在一天中。

　　顯然，設(shè)備本身可能是一個(gè)信號(hào)。但同時(shí)，一天的時(shí)間可能是一個(gè)信號(hào)，因?yàn)樵O(shè)備的使用不僅在白天產(chǎn)生波動(dòng)，而且意圖也一樣。

　　3、滿足大多數(shù)用戶

　　識(shí)別用戶試圖解決的問(wèn)題可能會(huì)獲取到多個(gè)答案。如果你看一下你會(huì)發(fā)現(xiàn)有不同類(lèi)型的網(wǎng)站。有些可能是評(píng)論網(wǎng)站，有些可能是信息性的，有些可能是有教育意義的。

　　這些差異表明，用戶正在嘗試解決多個(gè)問(wèn)題。有幫助的是百度極有可能根據(jù)最受歡迎的用戶意圖來(lái)命令 SERP，這是滿足大多數(shù)用戶的答案。

　　所以，如果你想知道哪一種答案可以在結(jié)果頁(yè)面第 1 頁(yè)上給出，那就看看這些 SERP，讓 SERP 引導(dǎo)你。有時(shí)，這意味著大多數(shù)用戶傾向于使用移動(dòng)和短格式內(nèi)容，這是最好的。有時(shí)是“五十五十”，大多數(shù)用戶喜歡深度內(nèi)容或多產(chǎn)品選擇或更少的產(chǎn)品選擇。

　　不要害怕移動(dòng)索引。它不會(huì)改變太多。它只是添加了一個(gè)額外的搜索渠道，以了解哪種內(nèi)容滿足典型用戶(移動(dòng)、筆記本、桌面、組合)和用戶意圖。這只是一個(gè)額外的戰(zhàn)略布局，了解誰(shuí)是最多的用戶，并從那里詢(xún)問(wèn)如何滿足他們，這就是全部。

　　4、移動(dòng)優(yōu)先索引不是關(guān)于用戶友好性

　　在滿足用戶意圖時(shí)，移動(dòng)優(yōu)先索引的一個(gè)重要特性是方便。用戶在搜索查詢(xún)背后的意圖是要求一個(gè)快速的答案還是簡(jiǎn)短的回答?網(wǎng)頁(yè)是否讓你很難找到答案?頁(yè)面是否支持不同產(chǎn)品之間的比較?

　　現(xiàn)在，通過(guò)在移動(dòng)設(shè)備、平板電腦、臺(tái)式機(jī)等上添加短語(yǔ)來(lái)回答這些問(wèn)題。

　　5、在移動(dòng)優(yōu)先索引中定義相關(guān)性

　　百度對(duì)用戶意圖的關(guān)注 100% 改變了“相關(guān)內(nèi)容”的含義，尤其是在移動(dòng)優(yōu)先索引中。人們?cè)诓煌脑O(shè)備上搜索不同的東西。這并不是說(shuō)移動(dòng)指數(shù)本身改變了排名。用戶對(duì)搜索查詢(xún)的意圖是不斷變化的，有時(shí)是為了響應(yīng)百度的能力，以更好地理解其意圖。

　　其中一些核心算法更新可能與百度如何理解滿足用戶的內(nèi)容有關(guān)。你知道 SEO 人員是怎么擔(dān)心點(diǎn)擊數(shù)據(jù)的嗎?他們?nèi)鄙僖粋€(gè)重要的指標(biāo)。CTR 并不是唯一的測(cè)量工具。

　　你認(rèn)為 CTR 100% 會(huì)告訴我們?cè)谝苿?dòng)優(yōu)先索引中發(fā)生了什么嗎?如果用戶甚至沒(méi)有點(diǎn)擊，百度如何理解 SERP 是否解決了用戶的問(wèn)題?

　　這是一個(gè)類(lèi)似于 Viewport 時(shí)間的度量。搜索引擎一直在利用 Viewport 時(shí)間的變化來(lái)理解移動(dòng)用戶。然而，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)仍然對(duì) CTR 束手無(wú)策。你是否曾經(jīng)感覺(jué)像一個(gè)等級(jí)的拼圖丟失了?這是其中一個(gè)。

　　百度對(duì)滿足用戶需求的理解不斷提高。這影響了排名。我們?nèi)绾螢檫@些查詢(xún)提供最好的體驗(yàn)也應(yīng)該改變。

　　解決這些問(wèn)題的一個(gè)重要方法是了解使用特定類(lèi)型設(shè)備的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)。當(dāng)有人問(wèn)一個(gè)設(shè)備和另一個(gè)設(shè)備的問(wèn)題是什么意思?一個(gè)答案是，這個(gè)年齡段的人可能會(huì)影響到某個(gè)特定設(shè)備上的某個(gè)問(wèn)題。

　　并且，擔(dān)心你的頁(yè)面上是否有足夠的同義詞是很幼稚的。這與相關(guān)性無(wú)關(guān)。相關(guān)性不是關(guān)鍵詞的同義詞。相關(guān)性通常是在一天的特定時(shí)間內(nèi)解決問(wèn)題，并在特定的設(shè)備中針對(duì)特定的年齡組。你不能用同義詞來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

　　6、百度的 Al 意圖沒(méi)有改變

　　從某種程度上看，可以說(shuō)百度的愿望是向搜索用戶展示他們想看到的內(nèi)容是一致的。改變的是用戶的年齡，他們想要什么，想要從什么設(shè)備查詢(xún)。因此百度算法的意圖可能保持不變。

　　移動(dòng)優(yōu)先索引可以看作是對(duì)用戶變化的邏輯性響應(yīng)。把它想象成百度迫使網(wǎng)站適應(yīng)自己的發(fā)展趨勢(shì)。真正發(fā)生的是，網(wǎng)站所有者 / 管理員必須適應(yīng)用戶的變化。最終，這是考慮移動(dòng)優(yōu)先索引的好方式。不是作為對(duì)百度想要的響應(yīng)，而是作為對(duì)用戶不斷變化的需求的響應(yīng)來(lái)處理問(wèn)題。

　　7、訪問(wèn)者會(huì)理解你的內(nèi)容嗎?

　　百度可以知道用戶是否理解你的內(nèi)容。用戶通過(guò)點(diǎn)擊和 viewport 時(shí)間數(shù)據(jù)進(jìn)行投票，質(zhì)量評(píng)分員會(huì)創(chuàng)建另一層關(guān)于某些查詢(xún)的數(shù)據(jù)。有了足夠的數(shù)據(jù)百度可以預(yù)測(cè)用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)什么有用的東西。這就是機(jī)器學(xué)習(xí)的切入點(diǎn)。

　　以下是百度在用戶體驗(yàn)(UX)上下文中提到的機(jī)器學(xué)習(xí)：

　　機(jī)器學(xué)習(xí)是基于在數(shù)據(jù)中自動(dòng)發(fā)現(xiàn)的模式和關(guān)系進(jìn)行預(yù)測(cè)的科學(xué)。

　　如果難以閱讀的內(nèi)容是令人厭煩的，那可能會(huì)反映在哪些網(wǎng)站排名和哪些網(wǎng)站沒(méi)有。如果這個(gè)主題是復(fù)雜的，一個(gè)復(fù)雜的答案解決了這個(gè)問(wèn)題，那么這個(gè)問(wèn)題可能被認(rèn)為是最好的答案。

　　我知道我們討論的是百度，但了解總體搜索引擎的行業(yè)狀態(tài)是很有用的。微軟發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于教學(xué)機(jī)器人的有趣研究，以預(yù)測(cè) AI 將會(huì)發(fā)現(xiàn)什么有趣的東西。這篇論文的題目是：用文字預(yù)測(cè)有趣的東西。這項(xiàng)研究的重點(diǎn)是了解什么使內(nèi)容有趣，以及什么導(dǎo)致用戶繼續(xù)點(diǎn)擊另一個(gè)頁(yè)面。換句話說(shuō)，它是關(guān)于訓(xùn)練機(jī)器來(lái)理解什么是滿足用戶的。這是一個(gè)劇情簡(jiǎn)介：

　　我們提出了“趣味性”模型，旨在預(yù)測(cè)用戶在文檔中所涉及的各種文本的興趣程度。我們通過(guò)觀察得到自然產(chǎn)生的興趣信號(hào)。

　　用戶瀏覽行為從一個(gè)頁(yè)面轉(zhuǎn)換到另一個(gè)頁(yè)面。我們將趣味性預(yù)測(cè)問(wèn)題作為一種識(shí)別性學(xué)習(xí)問(wèn)題。

　　我們通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器會(huì)話日志中觀察到的 Wikipedia 文檔之間的數(shù)百萬(wàn)個(gè)真實(shí)世界的轉(zhuǎn)換，訓(xùn)練和測(cè)試我們的模型。在預(yù)測(cè)用戶最感興趣的范圍的任務(wù)中，我們對(duì)各種基線進(jìn)行了顯著的改進(jìn)，并突出了潛在語(yǔ)義模型的價(jià)值。

　　總的來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得內(nèi)容很好，可以被最廣泛的人欣賞。這并不是嚴(yán)格意義上的移動(dòng)優(yōu)先考慮，但它在互聯(lián)網(wǎng)上越來(lái)越重要。因此，不同背景的人正在訪問(wèn)一個(gè)有多個(gè)不同類(lèi)型設(shè)備的站點(diǎn)。實(shí)現(xiàn)常規(guī)性普及變得越來(lái)越困難，所以在移動(dòng)優(yōu)先索引中吸引最廣泛的人群可能是有利的。

　　互聯(lián)網(wǎng)不是一成不變的，我們要時(shí)刻保留一個(gè)開(kāi)放包容的心，這樣才能夠取得突破。