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基于搜索關(guān)鍵詞的精準推廣如何來做

2016-12-18    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)推廣的兩種典型核心模式:基于營銷效果基礎(chǔ)上的精準推廣和基于社交媒體基礎(chǔ)上的傳播推廣。簡而言之推廣的兩種方式:1、精準推廣;2、傳播推廣。由于時間關(guān)系,今天主要分享兩部分內(nèi)容:

1、基于搜索關(guān)鍵詞的精準推廣如何來做,讓推廣效果更為精準;

2、除了有精準的關(guān)鍵詞推廣之外,如何讓你的信息被更多人轉(zhuǎn)發(fā)、傳播,實現(xiàn)所謂的全網(wǎng)霸屏效果。

如何有效進行搜索關(guān)鍵詞的精準推廣?

基于關(guān)健詞的搜索研究目的:

1、尋找客戶的精準搜索意向,針對客戶意向的精準關(guān)鍵詞進行信息展示和宣傳;

2、尋找客戶場景,針對客戶意向的搜索關(guān)鍵詞定位營銷場景和社群,與目標客戶深度溝通;

3、強占利基市場,經(jīng)濟學有一個概念叫利基市場,互聯(lián)網(wǎng)思維當中經(jīng)常談到一句話“得屌絲者得天下”,屌絲代表的是利基市場。拓展意向關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,找尋利基市場,開辟營銷新陣地。

認識關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞在網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣泛應(yīng)用

因為關(guān)健詞的市場就是這三大目標,那么就會發(fā)現(xiàn),目前關(guān)健詞的應(yīng)用在整個互聯(lián)網(wǎng)平臺上非常廣泛。比如說通過百度搜索封印榜基于信息的檢索、熱搜的關(guān)鍵詞,阿里指數(shù)基于電商購物搜索的關(guān)鍵詞。關(guān)健詞不管是在信息產(chǎn)業(yè)還是電商行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)平臺涉及的地方都要用到關(guān)健詞,包括微博、微信都會進行關(guān)健詞搜索。

關(guān)健詞搜索在整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用非常廣泛,在這樣的情況下該怎么辦?我們總結(jié)了四個規(guī)律:1、搜索意向精準化,最早做百度競價排名廣告、百度SEO優(yōu)化時,剛開始都做核心詞,后來發(fā)現(xiàn)核心關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率不怎么好時就會做精準長尾詞;2、搜索媒體社會化,比如微信、微博等社交媒體產(chǎn)品沒有不加搜索功能的;3、搜索需求碎片化,比如基于熱門話題的搜索,讓用戶在碎片化時間拓展碎片化營銷,更為深度的搜索;4、搜索營銷場景化,基于特定場景的搜索行為,向用戶推送特定的相關(guān)搜索,提升搜索針對性轉(zhuǎn)化率。

關(guān)鍵詞五大分類:

1、核心關(guān)鍵詞:和核心業(yè)務(wù)相關(guān)、能直接帶來轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞。

2、長尾關(guān)鍵詞:由核心關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上衍生出來的“語句詞”叫長尾關(guān)鍵詞,能夠帶來精準轉(zhuǎn)化率。

3、相關(guān)關(guān)鍵詞:與核心關(guān)鍵詞語義相關(guān)相近的關(guān)鍵詞,能夠帶來間接轉(zhuǎn)化率。做相關(guān)關(guān)鍵詞有兩個目的,第一是拓展目標客戶的搜索需求詞,所以叫相關(guān)關(guān)鍵詞;第二是避免被搜索引擎屏蔽和懲罰,所以要用相關(guān)關(guān)鍵詞來替換某些長尾關(guān)鍵詞。

4、流量關(guān)鍵詞:很多情況下企業(yè)之所以對搜索引擎優(yōu)化做得普通,沒有達到突出的效果,是因為沒有用流量關(guān)鍵詞。流量關(guān)鍵詞是能夠帶來直接性流量的關(guān)鍵詞。

案例:

前段時間《歡樂頌2》剛剛上映?!稓g樂頌1》播放之后很多人企盼《歡樂頌2》,很多人在網(wǎng)上討論。我寫了一篇文章“《歡樂頌2》即將播出:劇情走向處處伏筆,再現(xiàn)口碑營銷…”24個小時點擊率上萬。找準熱點事件,切入熱門話題,針對這些話題來根據(jù)行業(yè)對接找到熱點的流量關(guān)鍵詞。

5、品牌關(guān)鍵詞:自己公司的品牌肯定要有品牌關(guān)鍵詞,還要包含跨行業(yè)兄弟品牌的相關(guān)詞匯,這些是能夠帶來核心競爭力的詞。比如做心理咨詢師時,面對的客戶可能會進行心理咨詢方面的需求。而心理咨詢師面對跨行業(yè)同行的品牌,就比如醫(yī)學專家、醫(yī)療專家、性學教授、養(yǎng)生專家等。

把流量和品牌關(guān)鍵詞放在金字塔結(jié)構(gòu),是因為最底部流量關(guān)鍵詞找尋熱點話題引來更多的流量,而品牌關(guān)鍵詞通過諸多的跨行業(yè)品牌,引用別人已經(jīng)做得非常成功的關(guān)鍵詞,相信帶來更多精準流量也容易。所以最底層帶來的流量是最多的,中層相對少一些,但是相對精準。

如何讓信息被轉(zhuǎn)發(fā)和傳播,實現(xiàn)全網(wǎng)有效?

不管做渠道布局還是關(guān)鍵詞選擇都不難,難的是在新媒體全網(wǎng)營銷時代如何讓信息被注意、瀏覽、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā),借助關(guān)鍵詞切入的可視和內(nèi)容,獲得用戶大量轉(zhuǎn)發(fā),才能實現(xiàn)有效的全網(wǎng)有效!要想做到這一點,要做的就是信息可視化、信息可傳播。

我們正在面臨前所未有的信息噪音的圍攻。消費者的行為習慣已經(jīng)徹底改變了,77%的人在看電視還有49%的人會同時拿著智能手機,34%的人拿著平板電腦。你在移動端發(fā)了信息之后,對方正在看著手機的時候沒事還看一下電視。用戶想要集中到一個點已經(jīng)太難了,他們看信息不是閱讀是瞟,瞟一眼就過去了。所以如何在這種短短的幾秒鐘被別人注意到呢?

就是要讓信息可視化。可視化內(nèi)容具備三個影響力度:1、可視化要能影響到消費者的討論話題;2、可視化內(nèi)容能夠影響到消費者的行動計劃;3、可視化內(nèi)容還要能夠影響到消費者談?wù)摰脑掝}。

我們會發(fā)現(xiàn)如果內(nèi)容能夠同時影響到消費者談?wù)摰脑掝}、個人體驗、行動計劃,這三點全部具備,就具備了可視化內(nèi)容的要素。這張圖反過來看就是可視化具備三個特性:

1、能夠影響消費者談?wù)撛掝}的熱點性話題,可視化內(nèi)容是影響消費者談?wù)摰臒狳c性話題;

2、能夠影響到消費者體驗的觸動性話題;

3、能夠影響到消費者行動計劃的行動性話題。

可視化三大特性

第一個特性熱點性;第二個特性觸動性;第三個特性行動性。找熱點話題針對熱點話題結(jié)合行業(yè)情況、產(chǎn)品情況做很容易。

而什么叫做觸動性?一個人內(nèi)心有所觸動是什么表現(xiàn)?他很開心or他很痛苦,所以就有所觸動了。那么,怎樣讓人開心?每個企業(yè)、行業(yè)都一定有一些行業(yè)內(nèi)有趣的事情,在互聯(lián)網(wǎng)上搜到很多的幽默笑話、搞笑視頻、幽默段子,這些都可以作為營銷誘餌。如果你不能讓他開心你就讓他痛苦。比如說當年我在成都,朋友圈說判處拐賣兒童的人販子死刑的活動。看到這樣的情況你很痛苦,但我們知道要借助社交媒體、社會大眾輿論的力量給予這幫犯罪分子高的震懾,所以接力在朋友圈發(fā)展,最后引起了在互聯(lián)網(wǎng)上“是否給人販子判處死刑”的辯論。其實這是很痛苦的,但是激發(fā)了你的正能量。這里所講的影響消費體驗,總而言之是一定要觸動到消費者體驗。

第三個行動,影響消費者行動的話題。比如當我滿懷信心做完測試題,提交的時候,系統(tǒng)會提示“親請分享到朋友圈?!?/p>

有了這三個可視化特性,我們發(fā)現(xiàn)90%的信息通過大腦傳輸時是通過視覺形式來傳播,可視化信息被大腦接受的速度比文字快6萬多倍。

四個原則方法

1、尊重社會規(guī)劃、理解社會贊同。盡量做能夠被接受的事情,至少能被社區(qū)和社會組織接受,符合大眾習慣和思維。

2、互惠互利。很好理解,在為別人做事時,我們都希望獲得相應(yīng)的報酬和榮譽。

3、好玩有趣。有時候選擇做一件事,僅僅是因為它讓我感到愉悅快樂。

4、既得利益。人大都是急性子,希望做一件事馬上看到收益,不愿等待漫長的未來許諾。寫出來的廣告、標題,如果讓客戶第一眼看了就能感覺到它能獲得什么利益,能有數(shù)據(jù)量化的標準將更好。比如說“如何減肥效果最好?做好這3件事,保證您一個月減掉30斤!”,“如何減肥”屬于核心關(guān)鍵詞,“一個月減掉30斤”讓客戶即刻感受到效果!

講到這里內(nèi)容就兩部分:1、精準推廣;2、傳播推廣。精準推廣解決的是找準客戶精確需求的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的建立不僅僅是一個系統(tǒng)建立關(guān)鍵詞,通過關(guān)健詞架構(gòu)讓你知道,關(guān)健詞庫當中一系列關(guān)健詞只要拓展開就可以帶來大批流量。傳播推廣解決的問題是讓信息可視化,可傳播。三個特性:特點性、觸動性、行動性,最終就可以實現(xiàn)這樣的效果——全網(wǎng)營銷。


名稱欄目:基于搜索關(guān)鍵詞的精準推廣如何來做
文章地址:http://m.newbst.com/news24/71274.html

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