最近幾個火爆的熱點話題,讓眾網友又在微博上掀起一番吃瓜浪潮,尤其是微博內容頁下的評論更是精彩。但是細心的人會發現,在熱評中靠前幾位中,卻有一個熱評獨樹一幟,引領風騷。
你沒看錯,這是微博新推出的評論信息流廣告。在熱點微博內容頁中,抓住用戶對熱評的好奇心,將評論信息流廣告插入熱評中。在巨大的用戶流量聚集的評論區內,讓用戶在瀏覽評論時不自覺中接受信息流廣告的推廣。在當下移動互聯網營銷向多元化、專業化、精準化的方向不斷發展的背景下,微博信息流推廣看來也逐漸呈現多緯度、多模式的新格局。
在2017年第三季度數據統計中,微博用戶月活量達3.76億,每日總競價請求數達15億。微博用戶規模地快速增長和內容生態的日漸豐富,對于品牌所鐘愛的信息流推廣來講,這也將會是微博繼續保持商業化爆發之勢的有利之機。
精準定位 滿足需求
微博用戶逐漸年輕化,90后個性化的需求和表達成為微博消費的主力軍。其中活躍用戶中,男性用戶占比55.5%,女性用戶占比44.5%,擁有大學以上高等學歷的用戶占比高達77.8%,移動端用戶占比92%。
青少年白領群體是微博用戶的主力群體,30歲以下青年群體作為微博的主要用戶,占比達到80%以上;8-30歲用戶占比接近70%。11-21歲年齡段的女性微博用戶相對活躍。21-33歲年齡段的男性微博用戶相對更加活躍。
對于微博主要的用戶群體,依據當下其強調個性、隨時隨地互聯、依賴社交媒體的特性,通過數據精準定位分析把用戶的興趣通過個性化智能定向排序,將用戶的興趣信息流的精準到點,用戶消費對于推廣的信息流信息在一定程度上不會產生厭倦情緒,從而能主動接受品牌推給的信息流廣告,用戶消費興趣信息的效率就能得到進一步提高。
把控資源 留住用戶
目前,微博的主要信息流資源分為主信息流+熱門信息流。前者是用戶登陸后瀏覽首頁時根據其的興趣所推薦的信息流廣告,后者是根據所有用戶中所關注的熱度信息所推薦的信息流廣告。
登錄后進入APP后首屏原生關系內容頁與登錄時進入APP后首屏實時熱點信息流內容頁。
在基于微博用戶畫像定向的同時,依托用戶關系鏈進行分享推薦。針對不同的用戶推送不同類別的信息流,只有把控好這兩個信息流資源的運用,才能不斷地引導用戶去發現、關注所推送的信息流,擴大與用戶的社交關系鏈。
掌握形式 吸引用戶
不同的用戶喜歡不同的畫面表現,通過不同形式的內容頁展示,滿足不同用戶的視覺需求,在一定程度上可以留住用戶的眼球。目前微博移動端最常見的三種形式分別為普通博文、圖文card/視頻card、應用家4/6/9宮格。
▼普通圖文
這種形式的信息流廣告形式簡單直接,將產品可提供的服務明了的呈現給用戶,單圖配合動心的文案在一定程度上可以吸引用戶眼球,獲取點擊咨詢。
▼圖文Card
圖文card,文案還原游戲人物背景,用人物故事吸引用戶,素材以游戲真實畫面為主,代入感強。用戶點擊就可直接下載,方便快捷,比較受用戶喜歡。
▼九宮格
文案采用風趣幽默的語言,吸引用戶駐足,素材為游戲真實打斗場景,畫面有趣,與其他游戲風格迥異,玩法足夠吸引人。用戶點擊鏈接可直接下載,簡單方便。
品牌成功的
營銷推廣離不開感性和創意、環境和技術的結合。在同等平臺下獲得更多的曝光,滿足品牌更多元化的推廣需求,才能進一步提高用戶消費興趣信息的效率。
當前名稱:微博流量如何把控?三點架起商業化支點
網頁鏈接:http://m.newbst.com/news25/189425.html
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