目前，網絡營銷環境對企業網絡營銷的影響已經從通過影響目標市場需求間接影響企業網絡營銷組合轉變為直接制約企業網絡營銷組合。因此，企業在選擇網絡營銷組合時，必須將網絡營銷環境作為一個重要因素。因此，有必要進一步厘清網絡營銷環境與營銷組合的關系，從而在兩者的動態協調中把握企業生存和發展的主動權。

網絡營銷環境對營銷組合的認同。網絡營銷組合和網絡營銷環境都是企業營銷的可變因素，它們共同影響著企業的網絡營銷活動。網絡營銷環境對網絡營銷組合的制約企業作為一個開放的組織系統，與外部營銷環境有著各種復雜的聯系。其網絡營銷活動必然會受到營銷環境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現出來。它體現在對企業營銷目標、網絡營銷策略和網絡營銷策略的影響上。

網絡營銷組合對營銷環境的適應性由于網絡營銷組合的可控性和營銷環境的不可控性，并且兩者都處于動態變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業必須隨著網絡營銷環境的變化及時調整自己的網絡營銷組合，才能與營銷環境相適應、相協調。值得注意的是，網絡營銷組合和網絡營銷環境在一定時期無法適應，需要預測未來幾年營銷環境的變化趨勢，并據此制定長期的網絡營銷戰略和策略。可見，企業的網絡營銷過程本質上是一個動態的過程，企業適應環境的變化(企業的不可控因素)，不斷對變化的環境做出新的反應(通過企業的可控因素)。

網絡營銷環境對網絡營銷組合的認同。網絡營銷組合和網絡營銷環境都是企業營銷的可變因素，它們共同對企業網絡營銷活動起作用和影響。網絡營銷環境對營銷組合的制約企業作為一個開放的組織系統，與外部營銷環境有著各種復雜的聯系。其網絡營銷活動必然會受到網絡營銷環境的影響和制約，并以各種渠道和形式表現出來。它體現在對企業網絡營銷目標、網絡營銷策略和網絡營銷策略的影響上。

網絡營銷組合對營銷環境的適應性由于網絡營銷組合的可控性和網絡營銷環境的不可控性，并且兩者都處于動態變化中，尤其是在變化速度上，后者的變化要比前者快得多，這就決定了企業必須隨著網絡營銷環境的變化及時調整自己的網絡營銷組合，才能與營銷環境相適應、相協調。值得注意的是，網絡營銷組合和網絡營銷環境。

網絡營銷組合對網絡營銷環境的主動營銷是一項非常活躍的活動。企業不是被動地利用網絡營銷組合來適應環境的變化，而是主動地影響網絡營銷環境。面對不可預測的營銷環境，企業不斷觀察和識別環境變化帶來的“市場機會”或“環境威脅”，善于將網絡營銷環境的變化作為難得的機會，靈活運用，即將市場機會轉化為企業機會。這不僅使企業的網絡營銷組合適應營銷環境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環境，影響了不斷變化的網絡營銷環境，使網絡營銷組合具有更大的靈活性和主動性。目前，網絡營銷環境對企業營銷的影響已經從通過影響目標市場需求間接影響企業網絡營銷組合轉變為直接制約企業網絡營銷組合。因此，企業在選擇網絡營銷組合時，必須將網絡營銷環境作為一個重要因素。因此，有必要進一步厘清網絡營銷環境與營銷組合的關系，從而在兩者的動態協調中把握企業生存和發展的主動權。

可見，企業的網絡營銷過程本質上是一個動態的過程，企業適應環境的變化(企業的不可控因素)，不斷對變化的環境做出新的反應(通過企業的可控因素)。網絡營銷組合對網絡營銷環境的主動營銷是一項非常活躍的活動。企業不是被動地利用網絡營銷組合來適應環境的變化，而是主動地影響網絡營銷環境。面對不可預測的網絡營銷環境，企業不斷觀察和識別環境變化帶來的“市場機會”或“環境威脅”，善于將網絡營銷環境的變化作為難得的機會，靈活運用，即將市場機會轉化為企業機會。這不僅使企業的網絡營銷組合適應營銷環境的變化，而且在一定程度上選擇和改造了環境，影響了不斷變化的網絡營銷環境，使網絡營銷組合具有更大的靈活性和主動性。

分享題目：網絡營銷組合和網絡營銷環境。
當前URL：http://m.newbst.com/news25/206975.html

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