關鍵詞策略涉及到關鍵詞劃分、出價、匹配、創意撰寫、URL指向。但很多競價員對關鍵詞策略如何調整是不太清楚。

栗子君會根據關鍵詞策略更新一系列文章，今天就從按購買需求劃分關鍵詞階段，來給大家打開帳戶關鍵詞這個神秘的大門。

按購買需求劃分就是根據訪客的需求劃分關鍵詞，一般分為三大種類。

具體如何按購買需求劃分關鍵詞呢?讓栗子君給大家娓娓道來。

以競價培訓的受眾人群為例。

第一、購買需求之收集信息

在這個階段訪客大多是在收集信息，比如：關鍵詞質量度如何調整、百度競價是什么、競價員工作是做什么的等。

這類訪客只是想要了解百度競價工作中遇到的問題與疑惑，購買需求較弱。

1)關鍵詞質量度如何調整?

此類關鍵詞訪客的關注點是：工作中遇到了這個問題，想要知道如何解決。訪客只是想要解決這個問題，需求意向是較弱的。

2)百度競價是什么?

此類關鍵詞訪客的關注點是：百度競價是什么產品。訪客有可能是想要做百度競價的廠家，或單純的想要了解百度競價的是什么，需求意向也是較弱。

3)競價員工作是做什么的?

此類關鍵詞訪客的關注點是:競價工作是什么。訪客有可能是了解過競價，但想要知道競價員具體工作是什么?相比上面兩個關鍵詞，需求意向較強。

第二、購買需求之對比信息

這個階段的訪客在信息收集后，開始進行信息對比，比如：競價培訓是線上好還是線下好、競價培訓哪家好等。

這類訪客要進行多方面對比，不管是價格、品牌、模式等，購買需求比較強烈。

1)競價培訓線上好還是線下好?

此類關鍵詞訪客的關注點是：學習模式。訪客已經決定學習競價，但比較顧慮時間，學習方式、課程費用等。

2)競價培訓哪家好?

此類關鍵詞訪客的關注點是：品牌。按照需求劃分可以分為：權威、官方、口碑、售后等是這類訪客的需求點。

3)競價培訓多少錢?

此類關鍵詞訪客的關注點是：價格。按照需求劃分可以分為：課程質量、授課方式等是這類訪客的需求點。

第三、購買需求之最終選擇

在這個階段訪客在經過信息收集、信息對比這兩個環節后，已經決定選擇焦大競價培訓，比如：焦大競價培訓怎么樣、焦大競價培訓多少錢。

這類訪客已經有非常強烈的培訓需求，也對焦大競價培訓有了一定的信任感。

1)百度競價培訓怎么樣?

此類關鍵詞訪客的關注點是：焦大競價培訓的口碑。已經有需求在焦大競價培訓學習，比較關注的是，焦大競價培訓口碑如何，教學質量怎么樣。

2)百度競價培訓多少錢?

此類關鍵詞訪客的關注點是，課程價格。已經決定購買課程，比較在意的是課程費，更為關注的點有課程課時、學習到什么、課程質量等。

根據按購買需求劃分關鍵詞階段，對關鍵詞進行不同需求出價、創意撰寫、著陸頁面設置，這樣就能更為高效的管理帳戶。

新聞名稱：栗子君：如何按購買需求劃分競價關鍵詞？
文章位置：http://m.newbst.com/news25/227375.html

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