2015-08-13 分類: 網(wǎng)站建設
SEM中點擊量即通常說的流量。做推廣無非就是對流量及其質(zhì)量的把控。點擊率對于關鍵詞來說是至關重要的,那么應該如何提高關鍵詞的點擊率呢?今天創(chuàng)新互聯(lián)整理了影響點擊量的原因來和大家分享。
Semer如何提高關鍵詞點擊率?
1. 提高關鍵詞排名
關鍵詞排名是由關鍵詞出價與質(zhì)量度決定的。關鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下,出價越高排名越靠前,同理在出價相同的情況下,質(zhì)量度越高,排名越靠前。
優(yōu)化關鍵詞出價:
關鍵詞出價是指Semer愿意為一次點擊所支付的高費用。
Semer需實時關注有轉化關鍵詞的排名,排名發(fā)生波動時,及時做出調(diào)整。
關鍵詞排名下降時Semer需要分析的因素:
A競爭對手是否調(diào)整了帳戶
B競爭對手是否有新增帳戶
C行業(yè)是否發(fā)生變化
D帳戶質(zhì)量度是否發(fā)生變化
E帳戶信譽值是否發(fā)生變化
優(yōu)化質(zhì)量度:
優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶結構,賬戶結構就好比房子的地基,在建立賬戶結構的時候一定要考慮好層級關系,不同的維度要有明確劃分。
賬戶結構建立的合理,那么在寫創(chuàng)意的時候就可以很自然的根據(jù)關鍵詞的詞性去撰寫創(chuàng)意。合理的賬戶結構可以讓Semer寫創(chuàng)意的時候變的更加簡單。
賬戶結構和通順度解決之后就是創(chuàng)意的吸引程度了,這個要根據(jù)搜索詞的人群心理下功夫。
2、優(yōu)化帳戶結構
從推廣目的出發(fā),為不同的推廣目標建立不同的推廣計劃;
將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元,保證同一單元關鍵詞詞性統(tǒng)一,并控制每個推廣單元內(nèi)關鍵詞的數(shù)量;
針對關鍵詞撰寫創(chuàng)意,以保證這些關鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關性。
3. 優(yōu)化創(chuàng)意
創(chuàng)意的作用是運用吸引人的話促使訪客點擊。所以說一個創(chuàng)意的好壞直接影響到關鍵詞的質(zhì)量度,也就是說它可以間接的影響到關鍵詞的點擊率。
關于創(chuàng)意優(yōu)化的話題我們之前也有講過“競價推廣實戰(zhàn)技巧,手把手教你寫創(chuàng)意”,常見的創(chuàng)意優(yōu)化技巧是先輪替再優(yōu)選,輪替展現(xiàn)的方式是單元中的創(chuàng)意,以相同的機會展現(xiàn)。一般輪替的方式展現(xiàn)一周后變更為優(yōu)選的方式,選擇優(yōu)選展現(xiàn)后系統(tǒng)會優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關注的那條創(chuàng)意,從而吸引更多潛在受眾點擊推廣信息,提高點擊率,改善質(zhì)量度。
優(yōu)化創(chuàng)意的5點建議:
關鍵詞飄紅
解讀:飄紅部分吸引訪客,灰色部分引導訪客點擊;
保證創(chuàng)意通順性
解讀:通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意,從而增加點擊吸引力
提升相關性
解讀:關鍵詞、創(chuàng)意、訪問URL之間的相關性越高,越容易得到訪客的關注和認可
數(shù)字+圖片吸引
解讀:廣告位愈變愈少的情況下,Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點擊
新樣式的應用
解讀:新創(chuàng)意上線時,百度會優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意,以為Semer謀展現(xiàn),但溢價類創(chuàng)意樣式使用需謹慎。
寫在最后:Semer要站在訪客的角度去思考,實實在在的去了解訪客需求,訪客會用搜索什么詞,喜歡什么樣的廣告語,什么樣的創(chuàng)意能吸引到他們。當深入了解到訪客需求,想不提高點擊率都難。
網(wǎng)站名稱:如何有效提高百度競價推廣的點擊率?
文章源于:http://m.newbst.com/news25/26075.html
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