大拿分享：如何提升營銷活動專題的SEO效果

2020-08-29 分類：網站建設

歐洲杯期間，你的網站有沒有制作新的專題，專題有沒有借助搜索引擎渠道獲得流量?怎么?你正在此為事發愁?沒關系，院長請來ITSEO創始人、江湖人稱夜大大的夜息，用圖文并茂的形式給大家說說營銷活動專題的SEO該怎么做。

最近歐洲杯來襲，各家網站紛紛推出了歐洲杯營銷專題，這些專題承載著各種渠道流量的著陸。而這些專題由于追求時效性和轉化率，往往會忽略掉很多SEO細節，導致難以獲取SEO流量，本文就常見的一些營銷活動專題經常遇到的SEO問題具體分析一下，進而提高這些活動專題頁面的SEO流量。

1，使用搜索引擎『熟悉』的方式構造內容

很多活動專題為了快速上線，會直接采用設計師的PSD稿件直接插入HTML，，再在上面使用標簽在圖片上設置各種鏈接，導致整個專題網頁呈現給搜索引擎的就是一張圖片，完全無法識別其內容。類似的問題還有使用各種Javascript技術創建的網頁，尤其是使用一些前端框架開發的網頁，會導致搜索引擎無法識別內容。以下是一個典型的反面例子：

這個網頁使用了手繪圖作為背景，所有文字都放在圖片中，并且沒有為這些圖片增加alt屬性，導致搜索引擎完全無法識別這種內容。

在整個網頁中，標題中出現的『暑期郵輪』這個關鍵詞，僅在標題和描述中出現了數次，在正文中完全沒有呈現，因此搜索引擎也很難給予其排名。

這種問題并不是SEO一個崗位能解決的，只有提升整個產品，營銷團隊的SEO意識，確保上線的專題頁面都符合SEO的要求，提升搜索引擎友好度，才能達到專題SEO效果大化。

2，保持URL的穩定

對于周期重復的活動，專題，許多網站運營者都習慣于每個周期都新建一個網頁版本，例如，用末尾的年份額數字來表示這是最新版本：

http://www.example.com/zt/2016

http://www.example.com/zt/2015

http://www.example.com/zt/2014

以4，6級考試查分為例，如果一名考生今年查分發現考試沒通過，收藏該網址，過一年考試后，又重新打開去年收藏的網址，如果打開的還是去年分數是毫無意義的，所以保持一個專題的URL穩定性，對用戶體驗的提升有幫助，同樣對搜索引擎也有意義，一個網頁的排名受到其反向鏈接和歷史點擊數據的影響，如果經常更換URL，那歷史累計的反向鏈接和點擊數據都白白浪費了，只要保證網頁內容是最新的，這可以讓周期性專題排名更加穩固，不用每個周期都要為了該專題的SEO效果而心驚膽戰。

3，標題切中用戶需求

由于活動專題要配合公司主推產品或者使用一些營銷性的口號，導致網頁的關鍵詞經常看起來很美，實際卻不符合用戶搜索習慣，曾經見過一個例子，北京每到夏季都容易下暴雨，于是新浪網有一年就做了一個暴雨的專題，標題是『北京大范圍降水』，然而用戶的搜索習慣是『北京暴雨』，于是這個專題就很難拿到SEO流量了。如今新浪網會針對其各類詳情頁面增加tag字段到標題中，以命中用戶的搜索習慣，以獲取更多SEO流量。例如：

這樣的例子有很多，我們再看兩個感受一下

case1：盛夏大減價,出國任意玩,夏天出境去哪兒玩?

case2：【暑假特價游】暑假出境游路線_暑假出國旅游路線

很顯然正常用戶都不會去搜索『盛夏大減價』這樣的關鍵詞，而暑假特價旅游還是有可能有人會去搜索。然而在站內展示的過程中，『盛夏大減價』這樣的營銷詞語顯然更具有吸引力，這邊比較好的做法是一個網頁設置兩套title，一套用于站內展示，另外一套用于網頁的meta標簽，當然前提是內容是一致的情況下。

各類高質量時效性專題是搜索引擎非常喜歡的內容，趕緊回去看看自家專題有沒有可以優化的地方，獲取更多SEO流量吧。

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