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直接上數據 實例講解sem數據分析方法

2020-10-11    分類: 網站建設

談起sem數據分析方法,這是sem營銷談到最多的問題,也是最重要的問題!現在但凡在百度去搜sem數據分析方法,肯定是鋪滿了各種培訓機構或個人的軟文。然后通篇一律寫著那些倒著背都能背出來的理論。然后被小白拿到實戰中運用,突然發現:毛用都沒有。

為什么掌握的那些數據分析方法沒用呢?不是大神們寫的有問題,也不是培訓機構在忽悠人。真正的原因是:你只知道要做數據分析去優化效果,卻不知道如何選擇正確的數據分析表。你只是面對蒼白無力的理論知識,卻不知道怎么運用到實戰中。所以說想學好數據分析,還是從sem實戰來聊,木辰sem今天趁著做月報有數據,來分析兩列數據:

下面這組數據,你能告訴我百度和360分別做了什么操作,造成這種數據變化?


會合并關聯數據作分析:消費&CPC

看到這么一組數據,首先會看到消費下降明顯,且CPC下降明顯,那么可能有的操作是:

1.降低關鍵詞出價,尤其是CPC大于2.49的關鍵詞價格;

2.整體降低所有關鍵詞價格;

反正就是降價了!

繼續分析其他關聯數據:展現量&點擊量

然后再看到展現量大幅提升,而點擊量變化不大,那么可能有的操作是:

1.提升低排名關鍵詞出價,存在降低關鍵詞出價可能性;(PS:為什么分析有降價?因為點擊變化不大,展現變化大,那么兩種情況:要么舊詞點擊少了,要么新詞都不點擊,看你覺得哪個可能性大呢?)

2.打開了關鍵詞匹配方式,,存在新詞無點擊或舊詞降價;

由于以上兩點都是百度賬戶內的分析,現在我們可以把兩個結論合并分析,是不是可以得到明確的結論就是:提升大量關鍵詞出價,或者打開匹配方式,同時降低高CPC關鍵詞出價。

結合GA目標數據再分析:跳出率&平均瀏覽頁數

GA是檢驗網站流量質量的重要工具,這份數據中可以看到跳出率變化不大的情況下,平均瀏覽頁數有所提升。那么從流量精準度的角度出發考慮,又得到以下結論:

1.流量質量變好,提升相關性強的關鍵詞可能性大;

2.打開匹配方式,添加否定詞。

sem數據分析到這,此數據的優化策略有兩種可能性:

1.提升展現量低,但相關性強的關鍵詞出價;降低CPC高于2.49,平均訪問頁數低于1.66的關鍵詞價格;

2.打開低CTR關鍵詞匹配方式,根據搜索詞報告,添加不相關否定詞,同時降低CPC高于2.49,平均訪問頁數低于1.66的關鍵詞價格。

雖然是兩個結論,但是目的是一樣的。而且在實際操作中數據分析本來就存在多種可能性,我們要做的是賬戶出現問題的時候,知道分析什么數據能夠達到預期效果才是最重要的。

根據上面的sem數據分析方法,大家可以試試分析下360賬戶做了什么調整呢?本文由木辰sem博客原創:http://muchensem.com/news/1000

文章標題:直接上數據 實例講解sem數據分析方法
網頁路徑:http://m.newbst.com/news25/87275.html

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