“桃李不言下自成蹊”——此語(yǔ)出自《史記》中的“李廣傳”。意思是說(shuō)，桃樹或者李樹如果長(zhǎng)滿了桃子和李子，那么它們即使不用說(shuō)話，樹的下面也會(huì)形成一條道路。此語(yǔ)也被用來(lái)形容老師，比如說(shuō)“桃李滿天下”。最好的老師，就是不用每天檢查作業(yè)，但是潛移默化之間，就可以讓學(xué)生出類拔萃。百度正在做一些事情，并且希望成為這樣的老師。老師的學(xué)生就是大量的網(wǎng)站人員，也就是苦逼的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師和SEOer。很長(zhǎng)時(shí)間，百度看不上這群人。

第一，你們不為我了帶來(lái)利潤(rùn)，我的利潤(rùn)都是依靠競(jìng)價(jià)客戶帶來(lái)的，優(yōu)化人員都是通過(guò)自主的優(yōu)化實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站排名的提升，對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，你們沒(méi)有價(jià)值。所以，我無(wú)須討好你們。

第二，你們反倒損害了我的客戶體驗(yàn)。大量的垃圾信息、虛假信息以及過(guò)載信息，讓搜索用戶使用搜索的體驗(yàn)大為降低，甚至惡劣，比如說(shuō)通過(guò)搜索進(jìn)行優(yōu)化的欺詐網(wǎng)站。所以，我無(wú)需幫助你們。

第三，我的很多產(chǎn)品失敗，你們也有原因。如果不是你們，或許百度知道就是搶先一步的知乎，干凈、清爽，沒(méi)有推廣的痕跡。如果沒(méi)有你們，或許百度文庫(kù)早就是知名的小說(shuō)入口，沒(méi)有盜版和宣傳的資料。如果沒(méi)有你們，或許百度貼吧早就成為了社交的樣板，沒(méi)有各種廣告泛濫其中。所以說(shuō)，我百度，沒(méi)有一個(gè)討好個(gè)人站以及優(yōu)化人員的理由。從某種意義上講，讓你們自生自滅，已經(jīng)是我百度仁慈。這是百度搜索很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)對(duì)待個(gè)人站以及優(yōu)化人員的心理。雖然，這群人為百度貢獻(xiàn)了大量的信息和內(nèi)容，但是百度并沒(méi)有將其視為爭(zhēng)取的對(duì)象。有一點(diǎn)也足以說(shuō)明，很多站長(zhǎng)需要借助一些站長(zhǎng)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，百度擁有大量的數(shù)據(jù)，應(yīng)該很容易就能開發(fā)相應(yīng)的工具，但是百度沒(méi)有這樣去做。反而很多站長(zhǎng)工具都是第三方開發(fā)出來(lái)的。百度對(duì)于個(gè)人站心態(tài)的變化是由于這樣幾個(gè)原因驅(qū)動(dòng)的。

第一，雖然個(gè)人站長(zhǎng)沒(méi)有為百度貢獻(xiàn)利潤(rùn)，但是個(gè)人站長(zhǎng)提供的大量產(chǎn)品，是通過(guò)百度呈現(xiàn)給用戶的，百度要進(jìn)一步吸引用戶，需要和個(gè)人站長(zhǎng)聯(lián)手，提高用戶體驗(yàn)。

第二，微博的興起，讓人人成為自媒體，相應(yīng)也產(chǎn)生了大量，而內(nèi)容是可以變現(xiàn)的，搜索引擎優(yōu)化機(jī)制是一種內(nèi)容創(chuàng)造機(jī)制，但是創(chuàng)造的大量?jī)?nèi)容，都是低質(zhì)量的，百度希望獲得高質(zhì)量?jī)?nèi)容，那么就有義務(wù)幫助個(gè)人站。

第三，個(gè)人站長(zhǎng)以及優(yōu)化人員用戶，同時(shí)也是百度其他產(chǎn)品的用戶。服務(wù)好這群人，可以將他們導(dǎo)入到百度的其他產(chǎn)品線之中，增強(qiáng)其對(duì)于百度的黏性。

所以，基于以上的原因。百度開始對(duì)于SEO工作進(jìn)行指導(dǎo)。百度上線了站長(zhǎng)平臺(tái)，為個(gè)人站長(zhǎng)提供優(yōu)化的工具和創(chuàng)造互相交流的機(jī)會(huì);百度還發(fā)布了官方的搜索引擎優(yōu)化指南，并且已經(jīng)更新到了第二個(gè)版本，雖無(wú)新意，都是優(yōu)化人員長(zhǎng)期使用的方法，但是個(gè)人站感受到了誠(chéng)意，這就夠了;最近百度還將推出《百度網(wǎng)頁(yè)搜索質(zhì)量白皮書》，也能夠給個(gè)人建站提供一定的指導(dǎo);除此之外，百度還建立了和站長(zhǎng)之間的交流機(jī)制，例如被K申訴等等。但是，百度這位老師，真的能夠教出好學(xué)生嗎需要打上一個(gè)大大的問(wèn)好。而用戶的閱讀體驗(yàn)，則是次要的。百度指導(dǎo)的目的是想要提高收錄網(wǎng)站的體驗(yàn)，通過(guò)內(nèi)容建設(shè)、網(wǎng)站構(gòu)架等等方面，所以，百度出臺(tái)了一系列指導(dǎo)都是為了達(dá)成這一目的。按照百度這位老師的教導(dǎo)去做，的確能夠提高網(wǎng)站的體驗(yàn)，也能夠提高百度對(duì)于網(wǎng)站的收錄，但是不一定能夠提高網(wǎng)站的排名。這是因?yàn)椋俣鹊膬?yōu)化本質(zhì)是一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。如果僅僅是一兩個(gè)人按照百度的指導(dǎo)做了，并且這種做法是被百度算法所歡迎的，那么網(wǎng)站肯定會(huì)排名提升。但是當(dāng)大家都在按照百度的指示行事，那么，也就是說(shuō)大家又再次同時(shí)站上了一個(gè)更高的臺(tái)階，沒(méi)有先后，排名也就不可能很快提升。這就是個(gè)體的理性導(dǎo)致的群體不理性。這和買車的道理相同，買車是為了方便，但是當(dāng)所有人都買了車，那么必然造成擁堵。SEO工作，同樣如此。

新聞名稱：指導(dǎo)SEO：桃李之下難成蹊
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