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圖片微營銷,你需要注意的是這些!

2022-07-14    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

圖片營銷更“養(yǎng)眼”:圖片營銷是相對(duì)于軟文營銷而言的,它的載體并不是文字,而 是圖片或圖文結(jié)合,但是它和軟文營銷有相同之處,那就是它也要求被轉(zhuǎn)載。

其實(shí)我們對(duì)圖片營銷一點(diǎn)也不陌生,日常生活中隨處可見圖片 廣告,例如車身廣告、廣告牌、廣告燈、網(wǎng)站圖片,等等,這些廣告都是圖片營銷。高速公路上有許多大的廣告位,人們坐在車?yán)锢?遠(yuǎn)就可以看見了,很多公司或個(gè)人都用大價(jià)錢購買廣告位,但是這樣的宣傳方式成本太高,效果也不是很好。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上更加偏向于新一代的圖片營銷,因?yàn)榇蟛糠志W(wǎng)民都在使用QQ、微信等聊天軟 件,以及飛信、MSN等軟件。在聊天的時(shí)候,人們都喜歡時(shí)不時(shí)發(fā)一張圖片,活躍一下群里的氣氛。一張優(yōu)質(zhì)圖片會(huì)快速傳播網(wǎng)絡(luò), 盧松松博客就經(jīng)常使用圖片做SEO優(yōu)化,但是人們對(duì)廣告圖片沒有這樣的熱情,所以如何利用網(wǎng)絡(luò)將這些廣 告圖片傳播開來,就是我們要說的主題——圖片營銷。

圖片微營銷,你需要注意的是這些! 在什么網(wǎng)站推廣

同軟文營銷相比,圖片營銷具有很多優(yōu)勢:

軟文營銷要求用戶有一定的理解能力,而圖片營銷的范圍更廣。 在互聯(lián)網(wǎng)上,幾乎所有帶有評(píng)論的網(wǎng)站平臺(tái)都可以通過圖片進(jìn)行互動(dòng),比如貓撲社區(qū)這樣的論壇,騰汛QQ、新浪UC這樣的即時(shí)通ift T具,類似新浪博客、網(wǎng)易博客這樣的博客。此外,電子書、電子郵件等都可以發(fā)送圖片,因此也能發(fā)展圖片營銷。

利用網(wǎng)絡(luò)傳播圖片

正是由于圖片營銷的種種優(yōu)勢,現(xiàn)代社會(huì)對(duì)于圖片營銷非常重視,大到商場外的巨幅海報(bào)、商場內(nèi)的海報(bào)插圖,小到街邊散發(fā)的廣告?zhèn)鲉危约熬W(wǎng)絡(luò)上的無數(shù)個(gè)分享、微博中數(shù)十萬次的轉(zhuǎn)發(fā),我 們已經(jīng)被圖片營銷緊緊地包圍住了。而網(wǎng)絡(luò)上的圖片顯然傳播得更 快,一張精心制作的圖片可以在一瞬間占據(jù)國內(nèi)各大網(wǎng)站的頭條,甚至引起外國媒體的注意。

但是在日常生活中,圖片營銷最常出現(xiàn)的地方仍然是電子商務(wù)網(wǎng)站,例如淘寶網(wǎng)、天貓、京東商城、蘇寧易購、亞馬遜等。琳浪滿目的各種各樣的圖片,圖片上有產(chǎn)品的形態(tài),也有產(chǎn)品的價(jià)格, 讓人們一眼就能看穿產(chǎn)品的全部。不得不說,這樣的營銷方式確實(shí) 比密密麻麻的文字更有效果。

圖片營銷的效果很強(qiáng)烈,對(duì)于消費(fèi)者和商家來說是一種很好的 宣傳方式,但是這十分考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的功力。目前做得最好的圖片營銷可能也就是這些電商網(wǎng)站了,因?yàn)檫@些網(wǎng)站有著十分驚人的營業(yè) 額,利潤空間非常廣泛,再加上它們對(duì)圖片非常重視,所以網(wǎng)站的 配圖做得十分精美。企業(yè)或品牌大多善于用文字或視頻來吸引消費(fèi)者,但更聰明的企業(yè)或品牌會(huì)選擇比視頻更簡潔、比聲音更直觀、

比文字更生動(dòng)的圖片。在如今,圖片營銷呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢, 可以肯定的是,它的地位將會(huì)越來越重要。

想要大限度地發(fā)揮出圖片營銷的優(yōu)勢,就必須從圖片本身下 功夫,一張好的圖片必須具備創(chuàng)意和讓人過目不忘的穿透力。在制作圖片的時(shí)候,企業(yè)或品牌要確定傳播的目的,是要通過圖片來提 升自己的品牌美譽(yù)度,還是推送自己的產(chǎn)品?確定好傳播目的之后 才能制作圖片,制作圖片又分為兩種:一是生活圖片,是為了樹立企業(yè)形象,提升品牌知名度;二是商機(jī)圖片,多用于產(chǎn)品的線上銷 售。在所有準(zhǔn)備工作做好以后,就可以按照預(yù)定的傳播策略,大肆 宣傳圖片,以達(dá)到預(yù)期的效果。

很多成功案例告訴我們圖片營銷的影響力是多么好,所以你采 取的圖片營銷效果不好,那是你沒有找到正確的切人點(diǎn)。實(shí)際上圖片營銷包含的內(nèi)容很多,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾句話可以講清楚的,其中的奧妙需要企業(yè)通過實(shí)踐去摸索。

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優(yōu)化圖片搜索引擎

2013年底,百度搜索引擎取消了以往搜索結(jié)果中的圖文標(biāo)志, 取而代之的是一個(gè)更加直觀,更加吸引眼球的縮略圖。增加了縮略圖之后,各個(gè)網(wǎng)站的流量分配發(fā)生了一定的變化,因?yàn)橛脩艨梢酝ㄟ^圖片更加方便地判斷出網(wǎng)站的質(zhì)量,如果縮略圖中包含用戶想要 査找的內(nèi)容,他就會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去。從這一點(diǎn)來說,縮略圖策略可以增加優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站的訪問量,降低劣質(zhì)網(wǎng)站的訪問量,有助于網(wǎng)絡(luò)秩序的 維護(hù)。

這件事吸引了廣大SEO人員的關(guān)注,因?yàn)榘俣仁侵形木W(wǎng)站的領(lǐng)頭羊,它的一舉一動(dòng)都會(huì)對(duì)中文網(wǎng)站帶來深遠(yuǎn)的影響,從此之后人們對(duì)于網(wǎng)站圖片優(yōu)化的重視程度慢慢增強(qiáng)。

在所有優(yōu)化圖片搜索引擎的策略中,諒簡單的方法就是給圖片 添加ALT信息,盧松松博客上每篇文章幾乎都會(huì)加上ALT信息,也就是給閹片加上簡介,讓圖片和文字結(jié)合起來。 最好使用精煉過的關(guān)鍵字,圖片應(yīng)該帶有鏈接,正文為縮略圖,點(diǎn) 擊鏈接后顯示大圖。這樣一來,其他網(wǎng)站如果盜鏈了你的文章和閣片,雖然會(huì)帶來額外的流量,但是同樣會(huì)帶來一個(gè)圖片的反向鏈接, 優(yōu)化了該圖片在搜索引擎中的級(jí)別。如果服務(wù)器能夠保證流M的話, 不妨去掉圖片盜鏈設(shè)置,盜鏈圖片雖然占用流量,但是占用服務(wù)器 的CpU并不大,如果針對(duì)Google進(jìn)行一些優(yōu)化,那么圖片搜索往 往能帶來不少的流量。

不過這只是最基本的做法,幾乎所有SEO人員都會(huì)使用,所以 你還要采取一些其他方法提髙優(yōu)化效果。

添加網(wǎng)站圖片說明。搜索引擎是無法直接讀取圖片的,這也是 為什么有很多網(wǎng)站在驗(yàn)證信息的時(shí)候會(huì)給你一張圖片,讓你輸人圖片中的文字。因此,為圖片添加文字說明是必要的。最常用的方法是添加ALT屬性和Title厲性。總的來說,ALT M性更重要,而Ti- tic可以讓鼠標(biāo)放在圖片上時(shí)顯示相應(yīng)的說明文字。那么應(yīng)該如何添 加ALT說明文字呢?

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有的人喜歡用包含關(guān)鍵同的一句話去描述,也有的人認(rèn)為ALT W性應(yīng)盡量簡潔,不要強(qiáng)行添加關(guān)鍵同。我認(rèn)為后者更可取。如果 能使用關(guān)鍵同當(dāng)然最好,因?yàn)锳LT屬性是搜索引擎優(yōu)化的重要組成 部分,可以讓關(guān)鍵詞更突出,但是不要堆_關(guān)鍵同。添加文字說明 的時(shí)候,應(yīng)和圖片信息保持一致,還要注意前后文字的相關(guān)性。

保持圖片的原創(chuàng)性。雖說搜索引擎不能直接讀取圖片,但是它 對(duì)于圖片的識(shí)別已經(jīng)達(dá)到令人吃驚的程度了。百度推出了“百度識(shí)圖”,你可以在上面貼上一張圖片,然后就能用圖片搜索圖片了。那 么,搜索引擎是如何為這些圖片加上“指紋”的呢?這和搜索引擎 對(duì)圖片的算法有關(guān)?據(jù)我了解,其算法主要有計(jì)算哈希值、pHash 算法和sift算法等。它的原理其實(shí)很簡單,就是對(duì)每張圖片生成一 個(gè)“指紋”(fmgerprim)字符串,然后比較不同圖片的指紋,如果 結(jié)果比較接近,就說明圖片很相似。這種算法的優(yōu)點(diǎn)是簡單快速, 不受圖片大小縮放的影響,缺點(diǎn)是圖片的內(nèi)容不能變更。如果在圖片上加幾個(gè)文字,它就認(rèn)不出來了。所以,它的用途是根據(jù)縮略圖,找出原圖。

總的來說,這種算法還是有一定局限性的,所以你要是沒有足 夠條件的話,就沒有必要完全追求原創(chuàng)。只需對(duì)圖片進(jìn)行一些簡單的調(diào)整即可,具體操作方法有:

給圖片打上水印,或是在角落里加上企業(yè)的名字及網(wǎng)址。例如 設(shè)計(jì)素材網(wǎng)站昵圖網(wǎng)就使用了這種方式,昵圖網(wǎng)總是在圖片的最下方加上一行水印:昵圖網(wǎng),以 及作品編號(hào),如 By: Saintdick No:

改變?cè)瓐D的尺寸,如改變長寬比例,或截取部分圖片。

可以利用圖片處理軟件,對(duì)圖片進(jìn)行拼接或修改,常用的圖形處理軟件有pS、Fireworks、美圖秀秀等。

在保存圖片的時(shí)候,建議使用png格式,百度站長平臺(tái)里面用 的圖片就是png格式的。這種格式有很明顯的優(yōu)點(diǎn):體積小、索引 彩色模式、更優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)傳輸顯示、支持透明效果。而圖片的尺寸 對(duì)優(yōu)化結(jié)果是否有影響呢?答案是肯定的,大部分電腦屏幕并不是正方形的,而是長方形,所有搜索引擎更偏愛長方形的圖片,長寬 比例最好保持在5 : 3左右,百度搜索結(jié)果縮略圖的尺寸是121 X 75, 而大圖的尺寸在600X450左右,圖片的容量不要超過1M,太多的 圖片反而會(huì)影響使用體驗(yàn)。

圖片營銷的小技巧

圖片營銷具有十分明顯的優(yōu)勢,而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展,圖片營銷的地位將會(huì)更加重要。目前,圖片營銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)海報(bào)宣傳發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)圖片宣傳。圖片營銷的形式也不 再局限于對(duì)產(chǎn)品的直接宣傳,它可以用來宣傳企業(yè),也可以用來博 取點(diǎn)擊童,提高人氣。各類商家、企業(yè)對(duì)此越來越重視,花費(fèi)重金做出了許多經(jīng)典案例,但是對(duì)于普通網(wǎng)友來說,怎樣利用圖片提高 優(yōu)化效果呢?

1. 建立一個(gè)高權(quán)重的相冊(cè)。在用關(guān)鍵詞搜索圖片的時(shí)候,搜索 結(jié)果第一頁里通常會(huì)有“關(guān)鍵詞+圖片搜索結(jié)果”,這一點(diǎn)在大的搜 索引擎中都是如此。如果你仔細(xì)觀察百度的搜索結(jié)果,就會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很多帶有關(guān)鍵詞的圖片來自百度空間的相冊(cè),另外,網(wǎng)易新浪等 博客相冊(cè)中的圖片也有很大的比重。這說明這些網(wǎng)站中含有很多高權(quán) 重的相冊(cè),它們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中會(huì)優(yōu)先出現(xiàn)在用戶的視野中,這給我們利用圖片推廣網(wǎng)站提供了很大的便利。如果你有一個(gè)權(quán)重較高、粉絲 很多的博客或空間,不妨在里面單獨(dú)建立一個(gè)相冊(cè),吸引高的訪問量。

首先,你要建立一個(gè)相冊(cè),確立相冊(cè)的名稱,最好使用和產(chǎn)品 有關(guān)的關(guān)鍵詞,讓人一目了然。這個(gè)名稱將會(huì)出現(xiàn)在圖片頁面的Ti-tic里面,也將會(huì)作為搜索引擎判斷圖片內(nèi)容的重要依據(jù)。接著你就 可以往相冊(cè)里上傳圖片了,這個(gè)沒有什么技術(shù)含量,盡可能選擇網(wǎng)速好的時(shí)間段或者地點(diǎn),一般相冊(cè)都可以批量上傳的。等圖片上傳 完畢之后,添加圖片描述。這個(gè)描述指的不是ALT屬性,只是圖片 下面的說明文字而已,圖片描述同樣是搜索引擎判斷這個(gè)圖片的重要依據(jù),建議這個(gè)描述使用長尾關(guān)鍵詞。

圖片微營銷,你需要注意的是這些! 在什么網(wǎng)站推廣

百度判斷圖片的方式并不只是依靠圖片的ALT屬性,頁面的 Title屬性同樣是很重要的,因?yàn)門itle等于相冊(cè)名稱+圖片描述+博 客名稱。當(dāng)然,添加圖片的時(shí)候你可以在上面加上水印或網(wǎng)址,這樣是為了保護(hù)版權(quán),也能起到直接推廣的作用。

如果你有多個(gè)賬號(hào),你就可以參考論壇營銷的方法,用不同的 賬號(hào)和丨p對(duì)自己的相冊(cè)進(jìn)行評(píng)論,快速提高圖片的人氣。也許你認(rèn) 為自己賬號(hào)太少,就算全部評(píng)論一遍也才十來個(gè)而已,但是有一點(diǎn) 你要記得,有評(píng)論的照片總是會(huì)比沒評(píng)論的更容易吸引注意力。

2. 圖文結(jié)合。相比之下,百度、360、搜狗等搜索引擎對(duì)相冊(cè)比 較友好,而Google對(duì)文章里的配圖比較友好,之所以這么說,是因?yàn)樗鼉A向于ALT。相信廣大做網(wǎng)站的朋友很多都在使用博客推廣網(wǎng)站吧,圖文結(jié)合的目的一方面是吸引讀者,積攢人氣,另一方面也是方便優(yōu)化,讓搜索引擎能夠直接搜索到。需要注意的是,圖片 的ALT屬性不能編輯,默認(rèn)為博文標(biāo)題,所以在標(biāo)題中融人關(guān)鍵詞是相當(dāng)重要的,雜近圖片的文字也很重要,同樣會(huì)被列人判斷依據(jù)。

3. 建立SNS空間相冊(cè)。有個(gè)人空間對(duì)搜索引擎不友好,如百度 空間、51個(gè)人空間、SNS社區(qū)等?但是這些軟件的用戶數(shù)最非常龐大,而且有相當(dāng)一部分人使用的是真實(shí)資料,所以更容易受到信任。

4. 群發(fā)優(yōu)質(zhì)圖片。在論壇里,自己所做的推廣活動(dòng)只能是拋磚引玉,想要達(dá)到推廣主頁的目的,最終還是要處理圖片,將其變成有價(jià)值的帖子傳播出去。如果你的商品圖片能夠像病毒耶樣傳播開來,帶來的流量之大是無法想象的。

5. 舉辦圖片展。租賃展覽館價(jià)格高昂.但是在網(wǎng)絡(luò)中就不是件 難事了。你可以約幾個(gè)人,每個(gè)人出幾張圖,拼合成展板或展架, 貼到流量較大的網(wǎng)頁中。如果選取的圖片質(zhì)量較高,就很容易吸引流M。比如說你是做網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的,那么你就可以找?guī)讉€(gè)朋友,讓他們貢獻(xiàn)出自己的作品。優(yōu)秀的作品集中在一起?就會(huì)顯得比較專業(yè)。 當(dāng)然你也可以在作品下面或展覽說明中加人“本圖片展由某某贊 助”,“本展中包包由某某提供”等字樣。

有創(chuàng)意、有主題,增加吸引力

做SEO優(yōu)化最重要的是內(nèi)容,SEO圈內(nèi)有一句話,叫作“內(nèi)容 為王,鏈接為皇”,這句話被眾多SEO人員奉為真理。然而如何表

現(xiàn)內(nèi)容則是對(duì)SEO人員的考驗(yàn)了,總的來說,應(yīng)當(dāng)符合緊扣主題、創(chuàng)意鮮明這兩個(gè)原則。

圖片營銷與其他營銷模式有著很大的不同,它必須有一個(gè)統(tǒng)一 的創(chuàng)意,而且這個(gè)創(chuàng)意會(huì)貫穿整個(gè)營銷的過程,因?yàn)槿藗兊脑掝}的焦點(diǎn)始終集中在圖片上,他們是被圖片吸引過去的,在談?wù)摦a(chǎn)品時(shí) 必將受到圖片創(chuàng)意的影響。也正因?yàn)槿绱耍瑘D片營銷需要管理者有 極強(qiáng)的創(chuàng)意能力和指揮協(xié)調(diào)能力,需要實(shí)施者有極強(qiáng)的執(zhí)行力和團(tuán)隊(duì)精神,只有這樣才能確保圖片營銷的順利實(shí)施。

圖片營銷的最終目的是推銷企業(yè)和產(chǎn)品,所以它的核心切人點(diǎn) 肯定是企業(yè)和產(chǎn)品。設(shè)計(jì)人員和營銷人員要對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容和形式有一定的了解,做出最合適的創(chuàng)意策劃,提髙產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力。 許多成功的營銷人員在做圖片營銷的時(shí)候,都會(huì)強(qiáng)調(diào)市場調(diào)研的重 要性,他們的經(jīng)驗(yàn)是“以需求為導(dǎo)向,以問題為導(dǎo)向”,通過發(fā)掘用戶的需求,提出適合市場實(shí)際情形的創(chuàng)意策劃。

圖片營銷的直接落腳點(diǎn)是市場,要通過銷售的渠道、手段、策 略等方面的創(chuàng)新,大限度地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力,進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場占有率。許多媒體在做圖片營銷的過程中,并沒有完 全盯著圖片和網(wǎng)絡(luò),而是在網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中舉辦各種公益活動(dòng)吸引媒體的注意力,或是開展互動(dòng)性強(qiáng)的社區(qū)活動(dòng)來吸引受眾參與,以及在各種媒體終端同時(shí)進(jìn)行全方位推介等。這種商業(yè)運(yùn)作是非常成熟的,既體現(xiàn)出了職業(yè)精神,也充分發(fā)揮了創(chuàng)意的作用。

在做圖片營銷的時(shí)候,最好是找專門的設(shè)計(jì)人員做原創(chuàng)圖片, 一來不用擔(dān)心版權(quán)的問題,二來自己做的圖片更符合產(chǎn)品的特征,不至于發(fā)生創(chuàng)意和產(chǎn)品脫節(jié)的尷尬情形。如果你并沒有足夠的資金和精力去做圖,也可以從網(wǎng)絡(luò)上搜索最貼近產(chǎn)品的圖片。圖片的素 材來源很廣泛,比如一些搞笑的圖片,或新聞、熱點(diǎn)片段。國內(nèi)有兒個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)網(wǎng)站,有許多設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)愛好者在上面發(fā)布有創(chuàng) 意的圖片,如昵圖、站酷、豬八戒,等等。

挑選到合適的圖片之后,你可以加入一些文字說明,以加強(qiáng)宣傳效果,只是加入的文字必須符合圖片所營造的氣狨,否則就會(huì)讓人產(chǎn)生“驢唇不對(duì)馬嘴”的感覺。一個(gè)優(yōu)秀的圖片營銷,應(yīng)當(dāng)包括 生動(dòng)有趣的圖片,同時(shí)還要有說服力強(qiáng)的軟文。

新聞名稱:圖片微營銷,你需要注意的是這些!
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