我們在做
SEM推廣的時候,尤其是新賬戶,往往比較麻煩的一個環節就是關鍵詞的篩選,要根據行業、產品來進行
關鍵詞拓展。對很多SEMer來說,篩選關鍵詞就找一些簡單的短詞,因為這些詞網民搜索的比較多,而且更行業、產品更接近,精準度更高。但是事實真的是這樣嗎?答案肯定是否定的。
誠然短關鍵詞是整個
SEM推廣賬戶中的主要流量來源,一些長尾詞的搜索量比較低,但是他們的精準度是比較高的,
比如做網站建設的,他們在搜索“武漢哪家
網站建設公司比較好”這類詞的時候,說明他們是真正有需求的,只是在評估哪家公司好,所以長尾詞在SEM推廣中也占據著重要的位置。
那么在SEM推廣中,我們應該通過哪些方法來拓展長尾關鍵詞呢?
1、拓詞工具
這種拓詞方式是最常見的,也是比較容易的,通過媒體平臺的“
關鍵詞推薦工具”以及第三方工具尋找長尾詞,但是要注意的是,這類拓詞方式找到的詞,都是一些流量大但是轉化不一定好的商業詞,畢竟對于媒體平臺來說,流量才是利益的來源。
2、行業詞包
媒體詞包是十分重要的,其包含的關鍵詞很多,而且是集合整合行業的關鍵詞,轉化也不差,所以我們在做關鍵詞拓詞的時候,一定要想辦法找到行業詞包。
3、相關搜索
搜索結果頁下的相關搜索推薦的關鍵詞,是一些潛力關鍵詞,雖然他們的流量不一定大,但是具有的價值還是非常高的。
4、搜索結果右側廣告
通過搜索結果頁面右側“比鄰廣告”尋找長尾詞。這類
關鍵詞相關性很高,而且很輕易的添加到競品關鍵詞。
5、搜索詞報告
一直在強調賬戶數據報告的搜索詞十分重要,因為搜索詞報告里面的詞是網民搜索的詞,直接表達著網民的意圖,將這類關鍵詞添加到賬戶里面,不管是相關性還是轉化率都十分高。
長尾關鍵詞CPC比較低,而且轉化率又比較高,這對于SEM推廣優化來說是十分重要的,故而我們在做SEM推廣的時候,不要墨守成規,只知道短詞流量詞品牌詞,還需要將長尾詞高度重視起來,只有盡可能多的覆蓋到所有的潛在
關鍵詞,才能不流失任何一個潛在客戶。
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