如果20年前的網站可以承載一切的話，如今的網站早已經被互聯網各個產品“瓜分”的體無完膚，現在的網站運營，如果不定好位，有可能吃力不討好。

百度的落敗，并不是因為內容太少了，而是太多了，百度就像一個吃不飽的巨獸，把所有能夠收錄的內容都收錄了，這些內容，有精彩的，也有糟粕，就像游在
深海的鯨魚，鯨吞海吃，可是，卻無法躲避那些人工垃圾，一旦一個鯨魚攝入了過多的塑料制品，囤積在胃口上，不能消化掉，會危及到自己的生命，百度遇到的就是這樣的問題，而網站同樣如此，還高舉著做大而全的網站，早已經是不切實際的事情了，而且大而全的門戶網站，現在已經從繁華盛世進入到衰退。

小程序的崛起，更需要網站對小程序做好定位，小程序可以代表多重身份，比如單頁網站，比如移動網站，比如簡化版的網站……小程序問世的一個根本目的，那就是對APP發出挑戰，既然用戶不喜歡下載APP，那就在熟悉的APP中找到需要的內容吧，小程序完全滿足了用戶這一訴求。

網站和小程序之間，有時候功能是重合的，一個是大而全，另一個則是小而精，賦予小程序核心功能，不過是網站的一個功能而已，當一個企業擁有企業網站，又上線了的小程序的時候，這個時候，對網站的功能，應該分一部分給小程序。

事實上，用這種思維卻對待網站，目前各大平臺中，支持小程序的有微信小程序、百度小程序、支付寶小程序，據說頭條也上線了頭條小程序，各個平臺功能不同，對小程序的定位也不同，如果所有的平臺上都上線小程序，是一件很讓人抓狂的事情，可是，又不能置之不顧，因為經常有人這樣說，錯過了小程序這個風口，是大錯特錯!

我們覺得，不要被小程序的“風口論”迷惑，在小程序之前，還有很多所謂的風口，而真正抓住風口的企業有幾家，大多數都是炮灰而已，而網站始終屹立不倒，對于傳統企業而言，大的風口是自己的官方網站，給網站做好定位，比什么都重要!

那么，如何對網站做好定位呢?給網站做好定位的根本原因，實質就是對目標用戶的定位，只有抓住目標用戶，才能為網站帶來有效的流量。網站的定位，就是圍繞這些方面而做的，科學的網站定位，分為五個方面：行業定位，商業模式定位、盈利方是定位、客戶定位以及網站關鍵詞定位，從這五個方面著手，然后不斷地尋求突破點，從而讓網站運營進入一個平穩的階段。

做好網站定位的好處在于，定位清晰，網站運營有方向，同時不受外界干擾，盲目跟隨，如果定位失誤，會耗費大量的人力物力和財力，而且付出了很多，回報寥寥，當然，因為目光、環境、企業自身技術以及競爭對手的客觀原因，網站定位未必一開始就是正確的，而且隨著新的玩法出現，勢必會影響到以前對網站看法以及重視度，這都是嚴重影響網站發展的重要因素。

所以，網站定位并非一成不變，而是在實踐中逐漸完善改進的，網站定位，既要有強大的執行力，咬定青山不放松，同時，還要有包容心，比如，和網站功能很相似的小程序的問世，如何調整策略，這都需要進行理智的判斷之后再做出決定。

互聯網營銷，絕對不要像黑瞎子掰苞米一樣，掰一個扔一個，如果網站運營沒有絲毫起色，就去運營其他產品，這樣的決定還是不要有!

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