眾所周知，SEM競價推廣是網絡營銷中比較常見的推廣方法，且具有一定的代表性，本文將以SEM競價推廣為例，從常見問題與解決方法兩個方面來講數據策略優化。

前文精準流量引入的章節中也有講到SEM競價推廣中常遇到的問題有三，有展現無點擊，有點擊無咨詢，有咨詢無留聯，面對這些問題，常見的正向思維解決方法是：

三大問題

有展現無點擊，常見的操作是，調整價格，提高競價排名；

有點擊無咨詢，常見的操作是，查看并修改關鍵詞，增加業務關鍵詞；

有咨詢無留聯，常見的操作是，修改對話內容，加強對話引導性。

很多人以為完成上述操作就能解決問題，到最后會發現，效果不明顯甚至越來越差，不僅浪費了合適的推廣時機，更大大增加了推廣成本，得不償失。

上述操作在流量紅利時代，確實能解決，并且效果還不錯，但隨著當今市場大環境的轉變，流量分散的時代，這種解決方式無疑是雪上加霜，因此，解決問題不僅在推廣上要轉變思維，在數據策略分析上也更要如此。

本文借助逆向思維，面對網絡推廣中出現的問題，將從數據統計分析、精準營銷獲客策略、數據效果監控三個方面，搭建整體數據優化策略，從根源上解決問題，提高網絡推廣效果，實現精準獲客。

數據統計分析

根據推廣現狀進行思考，整合現有數據，包括賬戶數據、線索溝通工具數據、效果關鍵詞數據，分日、周、月，不同時段進行分析，查詢有效檢索量，找出可改變分析的關鍵數據，重新搭建賬戶結構，根據有效關鍵詞進行創意的重新策劃與組合。

輔助以百度統計數據、百度指數數據，分析近期行業指數、人群、地域的檢索流量，根據目標人群的需求，定制對應投放策略。整合內外分析數據，用數據說話，根據數據指向制定出好的精準營銷獲客策略。

精準營銷獲客策略

從專業數據分析，到尋找有效線索，找到優質地域、時段、關鍵詞三者組合，重新定位構建賬戶結構，以此來搭建精準營銷獲客策略。在有效關鍵詞與創意基礎上搭建核心競價落地頁，更加方便做到內容準確分發，讓每一類用戶可以看到自己想要的內容。

結合推廣業務定位，根據有效數據，明確人群搜索詞組，設立獨立計劃、單元、關鍵詞、創意，確保每個計劃，準確把脈消費需求，進行一對一人群匹配，從而有效提高意向咨詢轉化，保障推廣質量，實現精準獲客。

數據效果監控

基于對數據的分析以及優化策略的調整，借助網站數據統計工具，通過對每個轉化的關鍵詞、創意、著陸頁、轉化時間的效果追蹤，分析訪客進入網站路徑，發現問題并實時干預調整，分析優化再拓展。

實時跟蹤數據，不斷分析優化，對數據進行再分析，找出可改變的有效數據，重新組合再拓展，增加更多新的創意，不斷重復不斷分析。引入更多的流量，降低推廣成本的同時，也保障效果的穩定提升，從而實現精準數據營銷，助力企業搶占更多市場。

所以，企業在進行網絡推廣時，遇到問題時只是簡單的調調價格與關鍵詞排名是遠遠不夠的，更應該轉變思維，用數據說話，不斷分析與優化，從源頭找到最合適的解決辦法，降低企業的推廣成本，真正達到精準網絡營銷。

標題名稱：網絡營銷數據策略優化之逆向思維
本文網址：http://m.newbst.com/news27/103677.html

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