創(chuàng)新互聯(lián)微信公眾平臺運營分享：作為什么都得會的運營來說，難免會接到用軟文做推廣的任務(wù)(當(dāng)然有的是自己想用的獲取用戶方式)，這個時候你可以有兩種策略。一種是自己寫軟文然后在渠道進行投放，在這種策略下則需要運營自己能夠去挖掘產(chǎn)品賣點與撰寫用戶感興趣的內(nèi)容;另外一種是預(yù)算充足時的策略，直接找跟目標(biāo)用戶調(diào)性一致的營銷號，把挖掘的產(chǎn)品賣點告知他們，然后把軟文撰寫和投放都全部交由營銷號負(fù)責(zé)。考慮到普適性，本文聊的是前一種選擇，當(dāng)運營打算自己做軟文營銷時該怎樣寫好一篇軟文。

一：軟文的三要素

1)產(chǎn)品賣點，你想通過軟文重點包裝的產(chǎn)品核心賣點。

2)軟文主題，根據(jù)目標(biāo)人群，找到戳人心的“痛點”、“high點”、“娛樂點”的同時能夠完成對產(chǎn)品核心賣點的包裝的主題。

3)內(nèi)容素材，根據(jù)主題多維度的進行素材收集，讓軟文主題得到論證和具象化。

二：挖掘可植入軟文的核心賣點

通常情況下軟文的是用戶感興趣的“有料”內(nèi)容作為主體部分，產(chǎn)品宣傳內(nèi)容只能是其中的一小部分，篇幅過多會影響軟文的傳播效果。建議可以采取魚骨圖的方法，從產(chǎn)品的功能、內(nèi)容、活動、用戶四個方向?qū)訉悠饰觯瑢ふ耶a(chǎn)品關(guān)鍵核心賣點。這里以小賢自己創(chuàng)建的運營知識型社群「運營研究社」為例做一個“為何加入運營研究社”的賣點魚骨圖。

因為在產(chǎn)品賣點介紹上可以發(fā)揮的文字空間有限，所以運營只能抓產(chǎn)品的其中1-2個賣點進行軟文包裝，這個賣點越具體越獨特越具體就越有可包裝性。就像我們看到手機廠商在寫軟文時，基本就圍繞像素高、性能號、高續(xù)航、機身薄..的其中一到兩個賣點進行軟文包裝。

三：用于包裝核心賣點的軟文主題

寫軟文最難的地方在于怎樣在文章里寫完有料的內(nèi)容后，非常自然的轉(zhuǎn)到產(chǎn)品推介內(nèi)容，為了不出現(xiàn)辛辛苦苦碼了很久的文字到最后銜接不上產(chǎn)品想要傳遞的賣點這種尷尬局面，運營在寫軟文前可以把這銜接部分也就是軟文里的產(chǎn)品賣點包裝部分先根據(jù)軟文主題寫出來，再去做軟文主體(有料)內(nèi)容的素材收集與編寫。

四、根據(jù)軟文主題收集素材

有特長或者說有獨特興趣愛好的人，在素材收集方面就會比較有優(yōu)勢了，喜歡研究歷史的運營在做素材收集時就可以找到各種歷史事件來為論據(jù)，喜歡研究電影的則可以用電影大片里的劇情來做論據(jù)，喜歡研究情感問題的可以拿各種日常情感糾葛作為論據(jù)…

如果你什么興趣特長都沒有的話，其實還可以靠搜商來彌補，圍繞產(chǎn)品賣點包裝的主題通過搜索引擎收集一些素材，看看哪些能夠用做主題的論據(jù)，雖然效率會慢點但是還是能夠0基礎(chǔ)的駕馭它。

五：軟文的展示形式

談完軟文的三要素，現(xiàn)在再說一下軟文的展示形式。現(xiàn)在見的比較多的有三種：

純文字類、圖文并茂類、純圖片類。

個人感覺純文字類適合一些比較深沉的主題，如情感、夢想、抉擇的文章，這種類似的文字排版可以多學(xué)習(xí)下「咪蒙」用數(shù)字區(qū)隔來提升文章的邏輯性和可閱讀性。圖文并茂類是一種比較普遍的軟文形式，可以通過PS、影視剪輯、搞笑圖片的穿插，實現(xiàn)娛樂的效果。

純圖片類的軟文代表「深夜發(fā)嗤」，圖片類有利于做出有特色的排版，目前做圖軟文的應(yīng)用也比較多。一種是微信、QQ對話框的截圖，三言兩語講一個故事，不用PS，準(zhǔn)備小號就好了。多用于感情類、撕逼類軟文。然后可以多關(guān)注一些微博上的“小野妹子學(xué)吐槽、娛樂圈扒姐、同道大叔、大尸兄漫畫、找節(jié)操”等營銷賬戶。話題轉(zhuǎn)回，如果企業(yè)微信無人力和經(jīng)理運營的話，可以像海康威視、華為等諸多知名企業(yè)選擇創(chuàng)新互聯(lián)，合作共贏!

新聞標(biāo)題：運營如何零基礎(chǔ)寫好一篇軟文，若是你懂你了解這些?
文章鏈接：http://m.newbst.com/news27/186577.html

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