人們常說的SEM其實就是搜索引擎營銷，簡稱 SEM，基本思想就是通過素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶并轉化客戶，也可以理解成廣告主購買關鍵字，網民通過關鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。那么SEM 的關鍵詞是如何選擇的?

(一)SEM渠道目前的資源和展示形式

SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，(當然我們的目的也是要從搜索引擎獲取流量進而轉化成為我們的核心用戶)。針對目前適合APP推廣的渠道來說，大致分為兩類：關鍵字廣告和網盟廣告，關鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索(雖然流量比較少)、神馬搜索;展示類廣告包括：百度網盟、百度M-DSP、搜狗網盟、Google AdMob、InMobi等。展現位置基本囊括搜索結果頁、聯盟網站、聯盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻。總言之，各搜索引擎的流量變現產品展現樣式基本相同。

(二)SEM渠道優勢和不足在哪里。

APP推廣的目的無外乎兩點：一是獲取高質量流量，二是通過對產品的營銷包裝，引導流量轉化。所以解決問題的關鍵就是高質量流量的獲取和核心用戶的遞增轉化。

搜索引擎的優勢在于用戶基數大、活躍度高、能通過精準投放帶來有效的流量，而且與應用市場不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強，可以隨時調整推廣策略，流量更加真實。但是，搜索引擎也未必是萬能的良藥，隨著市場競爭越來越激烈，搜索渠道的推廣成本也水漲船高，成本不穩定，優化難度較高，每個投放媒體都有差別，讓搜索引擎APP推廣的門檻變高。所以，學習成本也變成了一個很大障礙。

總體來說，搜索是一個非常有效的收口渠道，配合其他渠道一起投放，效果極佳。大平臺，效果真實可控。百度作為互聯網巨頭公司，流量真實可靠。內容僅供參考。

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