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企業(yè)已有營銷型網(wǎng)站?為何還要一個品牌網(wǎng)站?

2023-03-16    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

營銷型網(wǎng)站建設(shè)

雙官網(wǎng),是很多企業(yè)的選擇。大多數(shù)企業(yè)是選擇了同時上線營銷型網(wǎng)站和品牌官網(wǎng),也有部分企業(yè)選擇先行上線品牌官網(wǎng),過一段時間再上線營銷型網(wǎng)站。而一些企業(yè),在上線營銷型網(wǎng)站之后,并且將營銷型網(wǎng)站做到了相關(guān)關(guān)鍵詞首頁之后,當(dāng)建站公司向其推銷品牌官網(wǎng)的時候,他們往往是拒絕的。
此時,這類企業(yè)需要讓人信服的理由——我為什么需要做一個品牌官網(wǎng)?
的確是沒有必要。

品牌官網(wǎng)

對很多企業(yè)來說,特別是中小企業(yè)來說,特別是看重銷售效果的企業(yè)來說,建網(wǎng)站就是為了促進產(chǎn)品和服務(wù)銷量,現(xiàn)在,我們上線了營銷網(wǎng)站,并且該營銷網(wǎng)站為企業(yè)帶來了大量的詢盤,再建設(shè)一個品牌網(wǎng)站會帶來更多的詢盤或者潛在客戶嗎?品牌網(wǎng)站如果做不到這一點,根本就沒有建設(shè)的必要。
面對這樣的詰問,如何去說服企業(yè)再做一個品牌官網(wǎng)呢?
理由一:銷量并不必然催生品牌
看重營銷型網(wǎng)站作用的企業(yè),通常都處于競爭十分激烈的行業(yè)。以百度維護大的幾個行業(yè)來看,如醫(yī)療、線上金融、游戲廠商等等,雖然百度為其帶來了大量的流量以及客源,但是幾乎沒有聽見過有某品牌因為百度推廣而上位和廣為人知的。
也就是說,借助搜索引擎帶來銷量的產(chǎn)品,未必就會成為品牌產(chǎn)品,銷量不等于品牌。這一規(guī)律在電商平臺也是一樣。在不少品類下,銷量TOP10的店鋪或者產(chǎn)品,并不是知名品牌。
換言之,企業(yè)如果想要打造品牌,僅僅依靠營銷型網(wǎng)站是不行的,需要品牌型官網(wǎng)。
理由二:營銷維護更新與品牌沖突
有的企業(yè)主表示:我可以將營銷網(wǎng)站的圖片做的更漂亮、布局更合理、互動體驗更好,難道不能夠打造我公司品牌嗎?
這當(dāng)然是可以的。但是,營銷型網(wǎng)站的目的在于將其優(yōu)化到搜索前列,為了這一目的,優(yōu)化工作者可能會創(chuàng)造大量的文章,包括偽原創(chuàng)等內(nèi)容。如果我們將營銷型網(wǎng)站視為品牌網(wǎng)站,這樣的網(wǎng)站有損潛在用戶對品牌的期望。
與其如此,不如將網(wǎng)站的營銷功能和品牌功能相分離,分別上線營銷型網(wǎng)站和品牌官網(wǎng)。
理由三:營銷網(wǎng)站無法涵蓋品牌全貌
為了維護更新的目的,一些營銷網(wǎng)站只是呈現(xiàn)某一產(chǎn)品,但是一個品牌之下,或許會包括有很多不同類型的產(chǎn)品。例如,寶潔這一品牌,旗下的產(chǎn)品類別包括洗發(fā)水、香皂、衛(wèi)生巾等等,如果上下一個全品類的營銷網(wǎng)站,優(yōu)化難度很大,只能上線某一個類別的營銷網(wǎng)站,而這樣的營銷網(wǎng)站都無法全部涵蓋全部產(chǎn)品。
一個解決辦法就是,采取“分品類營銷網(wǎng)站+品牌網(wǎng)站”的做法,同時滿足產(chǎn)品營銷和品牌推廣的雙重目的。
根據(jù)我們的觀察,一些前期主打營銷網(wǎng)站的企業(yè),當(dāng)它們想要上線品牌網(wǎng)站的時候,通常都是選擇一個“節(jié)點”。例如我們接觸到的某儀器企業(yè),長期致力于借助網(wǎng)絡(luò)進行儀器營銷,上線有幾十個相關(guān)儀器的營銷網(wǎng)站。而該公司正式上線品牌官網(wǎng),是在該公司新三板上市這一節(jié)點。
總之,對于某些企業(yè)來說,只做一個或者若干營銷網(wǎng)站,就足以滿足自己的運營需求。但是,如果企業(yè)要壯大、想要樹立自己的品牌,做一個品牌官網(wǎng),是十分必要的。

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