管理學大師彼得德魯克曾經說過“你如果無法度量它，就無法管理它”(“It you can’t measure it, you can’t manage it”)。要想有效管理，就難以繞開度量的問題。

沒錯，這句話放在網站分析領域中也同樣適用，如果你無法度量它，那么你就不能改進它。網站分析的作用對于網站來說就是通過對子目標的度量和改進，持續促進網站目標達成。

我相信很多人首要次聽到“網站分析”這個詞的時候都有這樣的一些問題，什么是網站分析？我們的網站為什么需要分析？如何進行有效的網站分析？網站分析能為我的網站帶來什么價值？這里我們將通過五個部分來回答這些問題。介紹網站分析的作用，基本分析方法以及能夠為網站帶來的價值。

1、為什么要對網站進行分析？在回答這些問題之前，我先要反問一個問題，你的網站為什么存在？如果你不了解網站存在的目的，那么網站分析對于你來說也就沒有任何的價值。畢竟網站分析不是街頭算命，可以未卜先知。我們需要明確的網站目標！通常情況下，每個網站都有自己存在的目的和意義。除政府和公益類網站，大部分網站存在的目的都是為了產生貨幣收入，就是要賺錢。無論是以直接的方式還是間接的方式。這是網站存在的目的，也是網站的目標！

明確了網站目標后，我們如何來實現這個目標呢？賺錢是一個很大，很復雜的目標，無法通過某個人或某個部門的單獨努力來實現。因此我們需要對這個大目標進行分解，分解成很多小的目標和可以執行的具體動作。（通常我們會按四層結構分解目標。1整站目標，2分解目標，3衡量指標，4具體舉措。）這里每個小目標的表現都會影響了整個目標的實現。那么這些小的目標表現如何呢？我們對這些小目標采取的舉措是否有效呢？我們需要對它們進行有效的度量，并且不斷的去優化這些小目標的表現。

2、網站分析是什么？這里我們做個形象的比喻來幫助理解網站分析，如果我們將網站看成一個人，那么網站分析首先是網站的眼睛。他幫你看清網站里發生了什么事情。訪問者來自哪里，他們在找什么，網站中哪些信息受歡迎等等。其次，網站分析是網站的神經系統。他讓你知道網站的健康狀況，網站的哪個功能出現了問題，哪里需要進行調整，頁面布局是否合理，導航是否清晰等等。后，網站分析相當于網站的大腦。他讓我們在完成目標的過程中合理分配資源和預算，并通過優化不斷提高網站的表現。

3、如何進行網站分析？前面我們了解了為什么需要網站分析，以及網站分析是什么。下面開始進入第三部分實戰階段，我們如何對網站進行分析，分析哪些內容？網站分析的整個過程的目標：投資回報率（ROI）。要達到這個目標，我們首先需要有訪問者，所以首要部分是網站的流量分析。其次，我們要針對訪問者的需求，有效的展示我們的內容，商品和信息。并且讓訪問者喜歡這些內容。因此，第二部分我們要對網站的內容進行分析。內容分析涵蓋的范圍比較廣，包括導航分析，頁面質量分析等等。后，也是關鍵的部分，我們要讓訪問者轉化為我們的真實用戶，購買我們的信息和商品。只有訪問者完成了后的轉化，我們才能完成網站的終目標。因此我們要對網站的轉化進行分析。今天，我們先來說說流量的分析及其方法。

網站流量分析通過百度查詢我們可以了解到，網站流量分析，是指在獲得網站訪問量基本數據的情況下對有關數據進行統計、分析，從中發現用戶訪問網站的規律，并將這些規律與網絡營銷策略等相結合，從而發現目前網絡營銷活動中可能存在的問題，并為進一步修正或重新制定網絡營銷策略提供依據。

網站流量統計分析的基礎是獲取網站流量的基本數據，這些數據大致可以分為三類，每類包含若干數量的統計指標。

網站流量指標網站流量統計指標常用來對網站效果進行評價，主要指標包括：·獨立訪問者數量（unique visitors）；·重復訪問者數量（repeat visitors）·頁面瀏覽數（page views）；·每個訪問者的頁面瀏覽數（Page Views per user）；·某些具體文件/頁面的統計指標，如頁面顯示次數、文件下載次數等。

用戶行為指標用戶行為指標主要反映用戶是如何來到網站的、在網站上停留了多長時間、訪問了哪些頁面等，主要的統計指標包括：·用戶在網站的停留時間；·用戶來源網站（也叫“引導網站”）；·用戶所使用的搜索引擎及其關鍵詞；·在不同時段的用戶訪問量情況等。

瀏覽網站方式用戶瀏覽網站的方式相關統計指標主要包括：·用戶上網設備類型；·用戶瀏覽器的名稱和版本；·訪問者電腦分辨率顯示模式；·用戶所使用的操作系統名稱和版本；·用戶所在地理區域分布狀況等。

常用的瀏覽統計工具Google Analytics（GA）、百度統計、51統計（www.51.la）、CNZZ統計工具。常用的流量統計工具就是以上4種。使用流量統計工具的方法就是在這幾個平臺上注冊一個號碼，生成一段js統計代碼，加入到要統計的網站中。（通常放在網站底部通用代碼之中）

PV、UV、獨立IP之間的關系

PV （page view）即頁面瀏覽量，簡單的理解，網頁被刷新一次就算一個PV，很多分析工具提供了html內容請求以外的PV定義，例如，Flash、AJAX、多媒體文件、文件下載、RSS等特定資源，對這些資源的一次請求也會被計算為一個PV。

UV(unique visitor)指訪問某個站點或點擊某條新聞的不同訪客的人數。在同一天內，uv只記錄首要次進入網站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內再次訪問該網站則不計數UV，但會計算PV,這也是PV與UV的區別。

獨立IP指訪問網站的獨立IP數。00:00-24:00內相同IP地址之被計算一次。獨立IP訪問者提供了一定時間內不同觀眾數量的統計指標。

通常情況下，UV和獨立IP是相同的，但是以下是幾種IP和UV不相同的狀況：

1、UV大于IP,IP曾經很難真實的反映網站的實踐狀況，由于校園網絡、企業機關等一些部門的特殊性，這些中央對外顯現都是同一個IP，所以在一個校園網和企業機關一切用戶訪問某個網站只會顯現一個IP,但是顯然不能精確反映真實的用戶數，所以引入了愈加準確的UV這個概念。

2、UV小于IP，比如你是ADSL撥號上網的，你撥一次號都自動分配一個IP，這樣你進入了本站，那就算一個IP，當你斷線了而沒清算Cookies，之后又撥 了一次號，又自動分配到一個IP，你再進來了本站，那么又統計到一個IP，這時統計數據里IP就顯現統計了2次。但是UV（獨立訪客）沒有變，由于兩次都 是你進入了本站。

Cookie某些網站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端（Client Side）上的數據（通常經過加密）。Cookies的應用很多，如判定注冊用戶是否已經登錄網站；記住登陸用戶信息和密碼；另一個重要應用場合是“購物車”之類處理。用戶可能會在一段時間內在同一家網站的不同頁面中選擇不同的商品，這些信息都會寫入 Cookies，以便在后付款時提取信息。有時候不需要記住密碼的情況，可以點擊瀏覽器“internet選項”，把“隱私”選項調到高級別，即完全阻止cookies。

網頁標題：網站分析-網站流量分析
文章來源：http://m.newbst.com/news27/263127.html

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