微博作為網友的首要聚集地，作為營銷人的我們怎么能錯過呢!本文就來告訴大家，怎么通過網友進行微博營銷!

一.通過意見領袖構建微博矩陣

某條微博內容的裂變式傳播離不開關鍵節點的轉發，這些關鍵節點一般是微博意見領袖，又被稱為“大V”，企業官微通過雇傭明星、網紅、社會名人轉發其微博，能夠在較短時間內擴大傳播的廣度，并且延長熱點微博在網上活躍的時間。構建微博矩陣首先要打造矩陣核心微博，也就是主干微博，通常以官方微博形式出現，輻射整個矩陣的輿論導向，并且隨時規避矩陣傳播的不準確信息。其次，各分枝矩陣要形成差異性，在保證大方向不變的同時保留各自的個性，比如頻道微博、欄目微博、節目微博或者熱點話題運作。最后，矩陣的關鍵節點比如“大V”要加強與各領域網紅的互動，增強矩陣與外界的多向關注，而非單向性關注，要發揮意見領袖在信息傳遞中的“增壓、變壓”作用。

二.通過事件營銷聚合微博人氣

事件營銷是微博最常用的營銷手段之一，也是最難把握的營銷手段，需要強有力的輿論導向把控能力和對突發事件的操作經驗。

事件營銷包括突發性事件的跟隨營銷、創造營銷和策劃性事件營銷，在某些方面三種營銷方式是相互滲透的。

跟隨營銷就是對于熱門新聞事件、熱點話題的轉發，在轉發和復制同質內容的同時找到與自身產品的關聯點，冷靜迅速做出決策反映，在“跟風”轉發的同時發出自己獨特的聲音，從而聚攏微博人氣。

而創造營銷就是在輿論環境相對平淡的情況下，微博主體創造性策劃事件，比如根據產品、項目打造相關話題，找話題關聯者轉發、評論，吸引網民積極參與從而達到包裝或造勢的營銷目的。

對于策劃型事件營銷首先要確認微博關注粉絲群體的關系類型，包括血緣型、趣味型、地緣型、業緣型等，多種類型群的轉體發才有利于消息的彌漫傳播。此外就是微博內容的創造性，可以是情感類、公益類、互動搞笑類等多種類型，也可以是口碑熱點話題議論，盡可能的打造熱點微博，做好口碑營銷。

三.通過多媒體合作擴散媒體影響力

受眾對不同的媒介使用具有差異性，隨著新媒體的繁榮，傳統媒體比如紙質傳媒、無線電傳播、電視的受眾參與度都在逐年降低，并且呈現相互融合的發展態勢。

微博作為最有代表性的新媒體之一，能夠充分利用自身龐大數量的粉絲與多個媒體進行接觸，進行內容營銷，這體現在微博空間的合作和現實空間的合作。

1)微博空間的合作是指電視媒體微博與廣播、報社微博等其他媒體微博合作，雇傭廣播媒體微博轉發或評論自己的節目內容，擴大信息傳播范圍。

2)企業微博營銷要跳脫微博空間回到現實內容，可以將微博內容集結熱點，或者開拓微博類節目，促進微博與企業的線上線下互動功能，匯聚粉絲數據進行報告研究。

名稱欄目：如何通過網友進行微博營銷？
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