網絡營銷是以互聯(lián)網為主要手段的一種新型營銷手段，已經在企業(yè)經營策略中發(fā)揮著越來越重要的作用，網絡營銷的價值也為越來越多的實踐應用所證實。“網絡營銷”并非獨立的，而是企業(yè)整體營銷策略中的組成部分，網上營銷與網下傳統(tǒng)營銷相結合形成一個相輔相成，互相促進的營銷體系。”因此“無論網絡營銷還是傳統(tǒng)營銷，基本的營銷原理也是相同的，僅僅表現(xiàn)在一些方法上的差異。”

一、網絡營銷和傳統(tǒng)營銷的特點

(一)網絡營銷特點

1、時域性

營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷。

2、整合性

互聯(lián)網上的營銷可由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。

3、交互式

互聯(lián)網通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。

4、個性化

是一對一的交談，并通過信息提供與消費者交談，與消費者建立長期良好的關系。

5、成長性

互聯(lián)網的使用者數量快速的在成長，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力。

(二)傳統(tǒng)營銷特點

人們的生活習慣、工作方式、價值觀都比較接受傳統(tǒng)消費。顧客能直接感受到產品，降低了購買風險，售后方面也更有保障。一部分人將逛街購物做為一種時尚或生活中不可缺少的部分。面對產品生動形象的解說往往更能成功的激發(fā)消費者的購買欲。

二、網絡營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

(一)消費者群不同

網絡顧客與傳統(tǒng)顧客有很大的差別：

首先，年輕、受教育程度高是他們大的特點。據中國互聯(lián)網信息中心截止到2004年6月30日的調查，我國互聯(lián)網用戶年齡在18-35歲之間的占64.7%，大專以上學歷的占56.8%。因為年輕，他們敢于嘗試和追求新生事物;因為受教育程度高，他們品味高，且頭腦冷靜。

其次，網絡顧客的購買行為表現(xiàn)出前所未有的個性化、理性化和主動性、多變性的特征。他們需要的是某種特殊的量身定制的產品或個性化的服務。由于網絡顧客文化水平普遍較高，他們有能力借助發(fā)達的信息網絡，全面、迅速地搜集與購買決策有關的信息。

(二)市場不同

傳統(tǒng)的市場都是實物市場。實物市場就必須要陳列商品，就必然會有資金的占用和貨物的積壓。而且，為了增加對顧客的吸引力，就必須有足夠的商品可供顧客挑選。

它與傳統(tǒng)營銷相比，能夠超越時間約束和空間限制，更直接地滿足消費者的需要，從而具有更大的優(yōu)勢。網絡營銷不僅為企業(yè)營造了嶄新的營銷環(huán)境，同時還徹底重組了企業(yè)的營銷理念，創(chuàng)新了傳統(tǒng)營銷的組合策略和手段。相信只要能夠很好的整合網絡營銷和傳統(tǒng)營銷，一定會創(chuàng)造更高的營銷效率，帶來更大的營銷利潤。內容僅供參考。

標題名稱：淺析:網絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
瀏覽路徑：http://m.newbst.com/news27/28227.html

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