隨著網絡的發展和普及，事件營銷已經成為一種比較流行的公關傳播和市場推廣手段。越來越多的企業和商家希望策劃出一場成功的事件營銷，以擴大企業品牌或者店鋪的影響力，實現自我營銷，進而帶來可觀的經濟效益。一些企業也是想盡辦法策劃事件，以期吸引大眾的注意，但是這些信息常常被網民忽視。如何策劃一場成功的事件營銷，是很多企業和商家面臨的難題。

要做好事件營銷，我們先要了解一下事件營銷的特性。
1.針對性
針對性強可以說是事件營銷最主要的特性，就是在網絡上比較活躍的事件中尋求商機，利用現有事件，引申出相關性強的事件。
2.主動性
策劃事件的營銷者掌握著事件營銷的主動權，所以營銷者要充分利用這種主動權。
3.保密性
俗話說“事成于密，敗于泄”，營銷者要利用好自己手中的主動權在營銷開始之前做好所有數據的保密工作，這樣才能勾起各大搜索引擎對此次事件營銷的興趣。
4.風險性
事件營銷也存在不可預測的牽涉性風險，所以在開展事件營銷之前要考慮周全，對可能發生的情況做好應對措施。
5.爭議性
事情充滿爭議，才能引發網民的討論，事件才能火起來。
以上五個方面是事件營銷的特點，也是做好事件營銷的前提。
下面介紹一下做好事件營銷的具體操作要點。
1.不能盲目跟風
事件營銷并不是盲目跟風就能做好的，成功的事件營銷背后都蘊含有深厚的企業文化底蘊。做事件營銷不能看別人用某個方法火了就育目地去學，去生搬硬套。這些成功的策劃方案是別人根據自己的實際情況、在特定的場景下做出來的，并不一定也適合你的情況。所以，做事件營銷應盡可能地根據自己的情況去策劃，否則會適得其反。
網絡上曾出現過這樣一個帖子《7天7夜不吃不喝網絡追蹤“紅本女”事件》。講的是一個男子連續七天時間跟蹤一個漂亮女生，而這個漂亮女生無論走到哪里，都會帶著一臺紅色的聯想筆記本電腦。這個女生被網友稱為“紅本女”
但是，很快就有網友看出了問題，發在網絡上的一些照片都是專業拍攝出來的，而這個女生的動作、神態也是擺拍的。網友以此斷定這是在炒作。網友的判斷沒錯，這就是聯想公司策劃的一次事件營銷。雖然這次事件營銷的創意不錯，想借“紅本女”營銷筆記本電腦，但由于炒作痕這太明顯，還是露出了原形。
聯想的這次事件營銷就不能說是一次成功的營銷，創意雖好，但是由于炒作的痕跡太重而被網友看透。那那幾年網絡紅人很受歡迎、聯想本想借著炒作網絡紅人來達到營銷的目的，由于沒有掌握到事件營銷的精，而使這次事件營銷功虧一簣。
2.符合新聞法律法規
策劃事件營銷時要符合相關的新聞法律法規，不能出現違法違規情況。有一個公司曾策劃過這樣一場事件營銷:其先在城市的廣場中放置大量的公益雨傘，然后再安排人扎堆哄搶雨傘，再以新聞的形式報道該市市民的整體素質不高。這篇新聞在發稿時被斃了，報社領導認為這個事件反映的是本地民風落后，甚至還存在治安隱患，不適合發表。這個公司策劃的事件營銷最終失敗。
3.事件與品牌關聯
策劃事件營銷的目的是為了擴大品牌的知名度，是為營銷做準備的。所以，策劃的事件一定要與企業的品牌相關聯，像富亞涂料的老板親自喝漆料、張瑞敏砸海爾冰箱等這些事件都與企業的產品緊密相關，能突突出企業重視環保和產品的質量。人們看到這樣的事件不僅記住了這次事件，而且記住了企業的產品。
4.控制好風險。
事件營銷是一把“雙刀刃劍”，做得好能給企業帶來巨大的營銷效果，做得不好則會給企業帶來公關危機。這是因為，事件營銷存在風險性，在策劃事件營銷時一定要對存在的風險因素考慮周全，風險因素的存在極有可能給企業帶來負面影響。所以要對可能存在的風險因素做好預防措施，控制好風險。KFC秒殺全家桶優惠券事件營銷就是一次沒有控制好風險的失敗的營銷案例。
中國肯德基曾在淘寶網舉辦過“超值星期二”三秒秒殺的活動，發行了100張折扣券，每張折扣券上的優產品是64元全家桶、打對折為32元的大優忠。但是當消費者拿著從網上秒殺回來的優患壽消費時卻被肯德基單方面宣布無效。中國肯德基發布聲明稱由于部分優惠券是假的,所以取消優惠兌現。消費者對中國肯德基的說法并不買賬。中國肯德基的這次事件被稱為"KFC秒殺門”事件。
5.有吸引人的故事情節
好的事件營銷應該像故事一樣吸引人,故事情節應該是一波未平一波又起,能讓人們一直關注事件的進展,這樣產生的新聞效應才能持久。
6.吸引媒體關注
事件營銷和媒體是分不開的,凡是成功的事件營銷都有媒體的參與。所以,在策劃事件營銷時一定要吸引媒體的關注,引入媒體的力量,才能對事件起到推波助瀾的作用。
7.注重事件營銷的長效性
不要把事件營銷當作一時的權宜之計,要把它當成一個長期的項目來做。要想使企業的品牌一直受到人們的關注、長盛不衰,還要經常制造一些新的事件或話題,保持曝光率和媒體關注度。
8.不斷探索
對事件的策劃有時候不一定能一炮打響,一開始大眾對事件的關注程度可能不如預期的高。這時候也不能氣餒,要通過不斷嘗試、探索,尋找成功的路徑。
網站設計事件營銷成敗的關鍵在于前期的策劃,無論是自己的創意還是借助其他事件,只有根據事件營銷的特點進行周密策劃,才有可能取得事件營銷的成功。

網站欄目：如何策劃事件營銷？
網站地址：http://m.newbst.com/news28/139828.html

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