2022-07-26 分類: 網站建設
我們知道搜索引擎營銷包含搜索引擎優化(SEO)和付費搜索,后者通常包含左側競價和右側固定排名(包時段),通常一個網站可選的關鍵詞不少,營銷預算總是有限,而據IResearch的數據,搜索引擎在有效途徑中又高居87%。所以在SEO和付費搜索間如何選擇,如何結合,成為網絡營銷策略中重中之重的課題。
通過SEO達到的自然排名和競價排名孰優孰劣,很難給出明確結論,因為兩者有各自優勢和劣勢,同時也有共同點。
IBM研究結果表明:60%的人只點擊搜索結果頁第一頁自然排名,而不點擊競價排名;48%人只看第一頁。左側與右側排名的點擊影響,最奇妙的是,左右側同時出現,效果會陡然變化。可參閱搜索引擎營銷絕招:左右同排,效果翻倍http://www.almake.com/Hall/SEMer/products/Detail/291
自然排名優勢:排名穩定持久、無需為每一次點擊付費、長遠看,自然排名網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化費用低于競價排名費用、相比其他網上網下營銷形式,費用低,高投資回報、自然排名比競價排名更令網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序(時間、名稱、人氣) 搜索用戶信任,獲得的點擊是競價排名的2倍以上。
競價排名優勢:快速簡單獲得高排名、對網頁內容要求很低、對網頁內容要求很低、競價排名開始和結束有你自己隨意控制、費用僅當你排名檢索被點擊后才發生、點擊行為可以精確跟蹤和評估、允許鎖定目標對象的地域特征,如國家、地區、州、省、城市、鎮;競價排名可按時間控制,上午、下午、晚上或整天;可控制目標訪問者精確訪問預定網頁、隨時隨意調整廣告內容以檢測轉化率、網上生意測試的理想手段、可用于非常激烈且自然排名沒有可能的關鍵詞進行操作。
自然排名劣勢:影響排名的因素多,無法精確控制,排名位置無法保證、專業網站網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名 優化公司收費高,效果顯現需要等待的時間長,通常需要2-6個月、網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序(時間、名稱、人氣)搜索引擎排序規則時常變化,排名維護是個長期系統的工作、網站需要有獨特有價值內容并需要保持經常更新、無法按地域鎖定用戶、關鍵詞網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化與網頁閱讀和視覺效果經常產生沖突、網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化過度會造成網站受懲罰、熱門關鍵詞的高排名越來越困難,排名競爭總是越來越激烈。
競價排名劣勢:不支付費用排名立即消失、關鍵詞競價費用越來越高,長期看費用不低、相互競價導致每點擊價格竄升、存在欺騙性點擊,使廣告預算增加、關鍵詞廣告需要通過網站優化,網頁優化,搜索引擎左側優化排名優化、站內搜索排序(時間、名稱、人氣) 搜索引擎審核、如果競價廣告不能產生多的點擊,廣告可能被終止、競價排名位置不僅取決競價,還與點擊量有關、目標用戶對廣告有天然的屏蔽習性,更愿意點擊自然排序、
自然排名服務是搜索結果根據被訪問量、被鏈接量等各項指標綜合排列而成。國際著名網絡研究機構iprospect的調查顯示:搜索用戶更看重自然搜索結果,認為比廣告的關聯性更高。對網絡使用越老練、成熟的用戶,越更加認可自然排名的相關度而不是搜索引擎廣告。自然排名比競價排名更具有說服力,更能體現公司的影響力。人們相信自然搜索返回的結果才是最相關的。
競價排名是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式,按照付費高者排名靠前的原則,對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。企業在購買該項服務后,通過注冊一定數量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中。
競價排名實際上就是只要花錢,你就可以改變事實真相。競價排名將推廣鏈接放在正常搜索結果中,本身就存在巨大的誤導,而且存在大量的“惡意點擊”,有網站曾經報道,XX搜索引擎70%以上的點擊都是惡意點擊。據分析,在美國搜索廣告市場,點擊欺詐的比例為14%,去年因點擊欺詐而造成的廣告主損失高達8億美元。
此外,生意不同,營銷預算不同,兩者顯現的作用也不同。集中轟炸、讓同一個網民在短時間感受到兩次以上近似的廣告信息,無疑大大加深對廣告的印象,促成網民點擊等進一步的行為。傳播學統計規律顯示的對同一消費者達到廣告的效果平均在7次左右,搜索引擎因為更能傳達精準、豐富的信息內容,這一數字大大的降低了。簡單重復在搜索引擎營銷上就顯示出驚人的效果。
網頁標題:搜索引擎營銷策略為王
網頁URL:http://m.newbst.com/news28/182278.html
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