首先談?wù)勎⒉┤绾芜\(yùn)營(yíng)(成都網(wǎng)站公司)
玩微博,誰都會(huì)玩。但運(yùn)營(yíng)微博,卻不是每個(gè)人都敢說自己會(huì)。你是在運(yùn)營(yíng)微博呢?還是在玩微博呢?還是被微博玩呢?
舉幾個(gè)案例
1. 故事營(yíng)銷
“野獸派花店”微博賬號(hào)于2012年12月開始運(yùn)營(yíng),前八個(gè)月沒有淘寶店也沒有官網(wǎng),卻只用了一個(gè)微博號(hào)實(shí)現(xiàn)了銷售額超百萬,粉絲超20萬。它是怎么做到的呢?其實(shí)它的方式很簡(jiǎn)單,就是將鮮花的照片加上140字的跟顧客有關(guān)故事(結(jié)婚、健康、生日等)寫進(jìn)微博,另外把團(tuán)隊(duì)日常活動(dòng)也寫進(jìn)微博和粉絲互動(dòng)。傳統(tǒng)的花店賣的是花,它賣的是故事。這種新穎的方式使得微博運(yùn)營(yíng)獲得了極大的成功,花店的名氣也逐漸打響。這種成功模式叫做“故事營(yíng)銷”
2. 情感營(yíng)銷(成都網(wǎng)站托管)
一束花一輩子只送一位佳人,你見過這么奇葩的花店么?在野獸派花店火了之后,微博上又出現(xiàn)了“rose only”這么一個(gè)花店。購(gòu)買鮮花著需要綁定手機(jī)號(hào),而且一輩子只能送給一個(gè)人,以此展示送花者的真心。這一束花價(jià)格不菲,售價(jià)一千元。但對(duì)于真心來說,這一千塊算什么呢?這創(chuàng)意的方式一下子在微博上火起來,隨后陸續(xù)有很多名人大V也被吸引轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊,知名度快速提升,粉絲也急劇增加。這種
微博營(yíng)銷模式叫做 “情感營(yíng)銷”
成功模式:緊抓熱點(diǎn),借勢(shì)營(yíng)銷。這是一種最常見的模式,也是段子手最喜歡采用的一種方式。
3. 垂直深度
黃剛是誰?不接觸物流行業(yè)的人可能不認(rèn)識(shí),但如今他卻被業(yè)內(nèi)人士稱為物流領(lǐng)域的雷軍。作為一個(gè)草根人物,他卻在一年內(nèi)粉絲增加十幾萬。他是怎樣運(yùn)營(yíng)微博的?他的模式被稱為“垂直深度”。什么叫垂直深度,通俗地說就是在某一領(lǐng)域稱為專家。黃剛堅(jiān)持在微博發(fā)表物流領(lǐng)域的干貨,采用借勢(shì)營(yíng)銷的方式,將很多不相關(guān)的社會(huì)熱點(diǎn)與物流扯上關(guān)系,例如“玉兔奔月是給嫦娥送快遞”等文案引發(fā)狂轉(zhuǎn)。本來大眾不熟悉的物流領(lǐng)域也能被他弄得很有趣,所以他不僅借助微博擴(kuò)散影響力成為物流領(lǐng)域的大牛,連很多不是物流領(lǐng)域的人也被他吸引從而關(guān)注了他。
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