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如何處理電商網站SEO重復內容

2016-08-23    分類： 網站建設

無論是電子商務網站，還是其他類型的網站，重復內容或薄內容都很容易給網站自然排名帶來災難性后果。為了解決這個痛點，以下將會通過實例的方式，給大家深入講解電子商務網站常見的各種重復內容場景，為SEO人員提供一個豐富的指南。

重復內容的定義

內容，是谷歌三大排名因素之一。自從熊貓算法更新以來，谷歌一直都很重視頁面內容的質量，特別是重復內容和薄內容。谷歌內容指南對重復內容的定義為：

重復內容通常是指網域內或網域間與其他內容完全匹配或大致類似的大量內容。大多數情況下，重復內容本身不具有欺騙性。非惡意性重復內容可能包括：

能夠生成用于移動設備的常規和簡化網頁的論壇

通過多個不同網址顯示或鏈接的存儲項

網頁的可打印版本

除非重復內容看上去意在欺騙用戶以及操縱搜索引擎結果，否則，我們不會對含有重復內容的網站采取措施。

雖然谷歌不對重復內容懲罰，但是不鼓勵創建重復內容，畢竟重復內容的頁面質量得分也不會高，而且很多的無意義的重復內容會浪費谷歌的抓取配額。

內部重復內容

由于技術和編輯的原因，電子商務網站內部存在多種形式的重復內容，特別是大型網站，由于歷史原因，有些重復內容處理起來特別頭痛，以下會用實例的方式做深入講解。

內部技術重復內容

以下幾種形式重復內容實例，是由于電子商務網站內容管理系統（CMS）本身或者相關代碼的技術原因造成的。

非規范化網址

規范化網址，指的是幫助搜索引擎選擇頁面最合適的網址作為標準的版本（或者說主推的版本）。但是由于技術或營銷推廣的原因會導致各種非規范化的網址，比如，做站外（聯盟，社交，紅人）推廣時，會在網址末尾附加一個廣告參數來跟蹤流量來源（即 ?a_aid =，?utm_source=等）。還有，在產列表排序功能中，添加不同排序參數到網址的末尾（即 ?order=，?sort=等）。另外，同一款產品有多個顏色、尺寸時，頁面內容除了顏色、尺寸外，并無其他差異時（即?color=，?size=等）。這些情況都可以在頁面里面配置Canonical 標簽指向規范花網址（放在<head>中）來阻止搜索引擎抓取重復的頁面。

會話ID

許多電子商務網站使用網址中的會話ID（即 ?sessionid=）來跟蹤用戶行為。這會導致跟原本網址重復。其中一種解決方法，就是可以使用Cookie來跟蹤用戶會話，而不是將會話ID代碼附加到網址的末尾。但是，如果會話ID一定要附加到網址的末尾，則可以將會話ID網址canonical指向原本網址來解決此問題?；蛘呖梢詫扞D的頁面meta robots設置為noindex,follow，但如果有人將會話ID鏈接做站外推廣，則會導致頁面權重的流失。又或者通過robots.txt文件將會話ID網址全部禁止抓取，當然這樣做有可能會影響到抓取預算。

例：

User-agent: *

Disallow: *?sessionid=*

購物車頁面

當用戶將產品添加到購物車并查看其購物車時，大多數CMS系統都有購物車頁面管理這些產品。這樣的頁面其實對于搜索引擎毫無意義，可以直接通過robots.txt文件禁止谷歌的抓取，或者通過meta robots配置 noindex,nofollow來源禁止谷歌抓取及跟蹤鏈接。

站內搜索結果頁

通常電子商務網站都有站內搜索的功能，方便用戶搜索到需要的產品，當時用戶搜索詞很多情況下是比較寬泛，且搜索詞各種各樣。會產生大量相關度不高、重復內容的頁面。前谷歌員工的Matt Cutts明確表示，用戶不希望在谷歌搜索結果看到網站內部的搜索結果（來源）。這是電子商務網站很常見的問題。這種問題，可以將站內搜索結果頁面設置

為“noindex,follow”來解決?；蛘咧苯油ㄟ^robots.txt文件禁止谷歌的抓取，這種方法簡單有效。不然很容易導致谷歌熊貓算法的排名懲罰。

產品評論頁

電子商務網站通常都是用評論的功能。很多網站，會創建單獨的“評論頁面”來托管相對應產品的所有評論，但是會有相同的一部分（一般不顯示全部，而是顯示前10/15條等）評論顯示在產品頁面上。這樣就會導致產品頁下評論跟相應的產品評論頁面之間內容部分重復。

這樣情況將產品評論頁最好canonical指向相對應的產品頁。當然要保留“評論頁”也不是不可以，但要滿足兩個條件，

1、評論頁的評論等相關內容展示跟產品頁評論展示要有足夠的差異化，

2、足夠多原創的評論內容。

一般的情況不建議單獨創建評論頁面，2019年3月21日谷歌站長Twitter官方聲明“用戶喜歡單頁內容”（見下圖）。由此可見，將單個頁面做強、內容更加有深度對搜索引擎或用戶都更有意義。實際上，自從2011年谷歌熊貓更新開始，谷歌就開始逐步注重單個頁面內容質量，特別是2014年熊貓4.0算法更新后，之前靠大量質量不高的頁面做關鍵詞排名，已經落入了下風，應專注于將頁面做強。

雖然電子商務發展了這么多年，但是還是有不少電子商務網站，會存在不帶與帶www的兩版本的網址，這樣就會造成大量的重復頁面。因此，選其中一個作為選版本是重要的，并且301重定向到選的版本，建議將帶www版本作為選版本，因為帶www版本已經是用戶習慣本看到了，這樣會對用戶更可信（與其說用戶是上帝，不如說用戶就喜歡找茬），而電子商務網站又涉及到金錢交易，這就更重要了。另外，你也可以到谷歌網站站長后臺設置選域來解決此問題。

網址末尾的斜杠“/”

由于技術原因，在網址末尾額外附加上斜杠時，都會返回跟原網址重復的內容，這個問題是很容易不注意到的，這種情況可以將其中一個版本網址301重定向到另外一個版本的網址來解決。如果是新建的網站，可以將其中之一返回404。

HTTPS網址

為了保護用戶隱私信息（如密碼，交易銀行卡等），電子商務網站都配置了https版本的網址，這樣就會導致與http版本內容重復，將http版本301重定向到https版本即可。

總之，技術原因造成重復頁面是電子商務網站很重要的問題，特別是對于大型網站，技術造成重復內容盡可能在技術源頭解決，不然會像定時炸彈，隨時爆炸，后患無窮，你想想看，還有那些不良競爭對手日夜想著黑你啊。

內部“編輯”重復內容

產品之間共用相同的內容

許多電子商務網站，在相同類目或相似產品中，都會加入一段相同文字描述介紹，有些電商網站目的為了做灰度SEO，來增加頁面長尾關鍵詞。這樣其實對于搜索引擎很不友好，對用戶也不友好，這些相同的描述可以直接刪除，或者修改成原創的對用戶有意義的內容。特別是對于垂直的中小型電子商務網站，沒有足夠權重來源（無大量外鏈或產品支撐等）去跟大的電子商務網站競爭，更應該做好原創的內容，還有頁面設計風格、布局等也盡量原創，文字各處細節也盡量差異化、有新意。

類別頁面

電子商務網站上的類別頁面通常僅包含產品標題和圖片。頁面上基本沒什么實質的文字內容。解決這個問題的常見方法是在類別頁面的頂部添加一段原創的描述（不是底部，搜索引擎給予內容的權重較?。?。當然有些電商網站在頂部增加了篩選條件，或者圖片廣告等，這樣就會占據了一定空間，這樣產品就會往下展示了，特別是對于移動端來說，手機屏幕太小，這樣導致用戶無法第一時間（或第一屏）看到想要的產品，對用戶有可能不友好。這種情況下可以將這段文字描述添加到網頁底部。通常100-300字的文字描述長度即可，但不僅限于這個長度，可以將產品往深度去挖掘內容，講好故事，將產品的情感帶給用戶，以便拓展更多的長尾詞，帶來更多自然流量關鍵詞排名的機會。

外部重復內容

電子商務網站互相之間存在的重復內容一直以來都是痛點，特別是中小型電商網站與平臺類型電商網站（amazon, aliexpress,ebay等）之間，更是如此。由于谷歌還是主要以外鏈鏈接因素來計算排名的（或如Moz DA值），因此通常網站的外鏈過少時，且存在外部重復內容時，很難獲取到好的自然關鍵詞排名。以下會深入講一些常見的外部重復內容的形式，幫助大家找到更好的方向做好搜索營銷優化。

供應商的產品描述

很多電子商務網站會直接復制產品供應商提供的產品說明，并將它們放在自己的產品頁面上時，這樣就會直接降低頁面的質量。在搜索引擎的算法分析中，這些網站沒有為用戶提供任何獨特的價值，因此他們會優先選擇對大型電商網站（擁有更強大，更高質量的外鏈鏈接）進行排名，雖然他們也可能使用相同的網站產品描述。解決此問題的唯一方法是開始重寫現有產品的描述，同時確保上傳新品時也要使用原創的產品描述。

根據個人的經驗，對于某些產品的生命周期比較短，更新迭代比較快，它們會很快就會進入缺貨狀態，這樣的產品簡要寫下產品原創描述就好了。保障整個項目的投資回報率。還有，重寫那些即將要下架的產品，或者確保新品使用原創的產品描述，這樣新品的原創描述就會擁有完整的生命周期，兩者相比，通常前者的投資回報更低。這些是在規劃產品描述重寫項目時重點考慮的事項。

除了產品描述外，增加產品頁面原創度的其他方式還包括圖片，視頻和用戶生成的評論。這些也是很值得優化的。

內部測試網站

為了保證產品功能正常上線，一般開發團隊會提供內部測試網站提供測試檢查。這樣就會跟實際網站完全重復，這種下面幾種方式就很好解決了：

給測試網站每個頁面添加meta robots“nofollow,follow”標簽。

在測試站點的robots.txt文件中添加“Disallow：/”命令，來完全禁止搜索引擎的抓取。

通過設置登錄密碼訪問測試網站。

只允許內部IP訪問測試網站。

產品在多個平臺上復用

大部分公司，除了自己本身的電子商務網站外，通常也會將產品擴展到第三方電商網站（如amazon, ebay, aliexpress等），來擴大公司的銷售機會。這樣就會導致不同域名之間產品內容重復。通常，第三方電商網站權重更高，導致產品在自己網站的自然搜索排名比在第三方網站上更低。

這個問題的解決方案是：確保提供給第三方網站的產品描述與電子商務網站上的產品描述不同。建議將供應商的產品描述提供給第三方電商網站，并為您自己的電子商務網站重寫更好，更獨特的產品描述。在內容方面，始終為自己的網站提供優勢。別正面硬剛，猥瑣發育。

聯盟計劃

如果你的電子商務網站提供聯盟計劃，確保不要將自己網站的產品說明分發給你的合作公司。建議向合作公司提供你的供應商產品說明。為了保障自己網站產品描述原創，請確保沒有關聯公司或第三方供應商使用你正在使用的相同描述。在與其他公司和其他供應商合作時，請考慮將其添加到你的合同條款中，這樣確保法律保障。

內容策劃

內容策劃是查找、創建故事并發布文章與讀者互動的過程。這些故事可以來自互聯網上的任何地方 – 從博客到社交媒體。

由于策劃的內容素材都來自網絡的各個地方，因此帖子包含部分重復內容（即使它只是重復的標題）也是很自然的。而且大多數博客文章也借用摘錄和引用。

同樣，谷歌搜索引擎并不認為這是垃圾內容。

只要你提供的內容都是經過全新視角來重新詮釋的，谷歌就不會將此內容重復視為惡意的，所以你也不用擔心必須添加rel canonical標記。

記住這一句話：少量的精品轉載或引用 + 大部分原創 = 原創。

內容分發

電子商務網站，在做內容營銷推廣時，一般都會將同一篇文章、視頻、圖片等分發到多個網站上，這就意味著發布的文章會有幾個重復內容的副本。雖然這些都是重復內容，當是只要你以引流量、帶動銷售為目的營銷推廣（即能帶給我們一定流量，推廣文章的網站權重較高），這種情況下，谷歌就不會認為這些是惡意的重復內容。另外，在多個文章副本中標注原始作者，并在適當的地方加上錨文本（即原始內容的片段）鏈接會原始頁面，這樣會更好得降低谷歌認為你在做惡意重復內容的嫌疑。

被其他人竊取內容

通常，不少低質量的搜索引擎網站會竊取你網站上面的產品內容，甚至一些競爭對手直接鏡像你的網站（俄羅斯、印度阿三就愛干這事），以便通過廣告產生流量并帶動銷售。這有可能對你自己網站的搜索引擎信任度產生負面影響，搜索引擎很能認為你們是一伙的，或者認為是你自己搞的鬼，雖然搜索引擎在識別垃圾網站方面做得很好了，有可能認為你不是在刻意做排名，但還是會有誤傷的。

謹慎點，還是要處理下，最好的處理方法是向Google提交DMCA投訴，或向Bing提交知識產權侵權，以便提醒這兩個搜索引擎注意此問題，并最終將這些網站從搜索結果中刪除。

注意：內容必須是你自己的。如果你使用的是供應商的產品說明，則可能很難說服搜索引擎認為竊取你內容的網站侵犯了你的版權。當然，如果竊取你內容的網站，連你網站的導航、網站品牌、設計風格等整體都在使用，這樣會更容易勝訴。

薄內容

所謂薄內容頁面，意思就是內容很少或者無內容的頁面。在2014年谷歌熊貓4.0算法更新時，ebay也是因為薄內容問題受到谷歌嚴重懲罰。

左側導航有138個錨文本鏈接，長度達到5個滾動屏幕長度，而且列表只有一個產品。

有興趣的可以研究下：熊貓4.0：為什么eBay剛剛失去了80％自然排名。

電子商務網站一般只有1~3個產品的類別頁面都算是薄內容，這其實對于用戶體驗也不好，如果存在大量這些頁面將會受到搜索引擎的懲罰。可以在頁面上設置

meta robots“noindex,follow”來處理此問題。或者直接用robots文件禁止抓取，這樣可以節省搜索引擎的抓取配額。

網站欄目：如何處理電商網站SEO重復內容
網頁URL：http://m.newbst.com/news28/44328.html

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