一、關于版式

大體上 banner 版式可分為兩種：圖文左右排版、文字居中。

1. 圖文左右排版

當 banner 中需要包含具體的素材，如某位大咖，某件產品時，一般會選擇左右排版。并且圖文比例約為6：4（接近0.618的黃金比例）。

圖片在右，配圖內容比較模糊；圖片在左，配圖內容比較清晰。由于人們習慣的閱讀順序是從左到右，左邊放什么意味著用戶會先看到什么。當圖片信息清晰時圖片放左，先用特定配圖吸引用戶目光，再加以具體的文字闡述就更正常不過了。而如果把含義不清的配圖放在左邊，用戶得看到右邊的文字部分才能獲得 banner 想傳遞的內容，這會導致用戶接收信息時間增加。

2. 文字居中

在工作中我沒怎么接觸過文字居中的排版方式，因此很抱歉沒法做太多的剖析。印象中電商比較喜歡此類排版，也許是文字放在正中的位子，底下可以放許多產品？

大小標題比例約為2：1。其實這和一級標題，二級標題是同個道理，我們在設計 banner 時總希望用戶能把 banner 上的文字看全，但又不希望大小標題混在一起主次不清，因此在排版合理，用戶能看清字的綜合考慮下，大小標題比例約為2：1。（其實小標題太小運營們也會懟的）

二、關于字體

banner 中常用的字體有三種：襯線體（serif）、非襯線體（sans-serif）、書法體（cursive）。

都說字體有各自的性格，襯線體筆畫有粗細之分，它模仿的是中國古代字體和古代碑文上的字體，因此襯線體能給人古典，文藝的感覺，適合用于文藝氣息或與女子的相關設計。

非襯線體筆畫簡潔，筆畫較粗，體現現代，簡約的特性，適合用于蒼勁有力，與男子相關的設計。

書法體源自中國古代，能體現中國文化和揮灑墨水的豪氣，適用于文藝主題和金戈鐵馬般的豪邁主題。

注意：商用字體需要注意版權，這點很重要。

三、關于顏色

在生活中，色彩心理學讓人們對顏色的認知有很大的影響。

黑色：黑色是一種代表品質、權威、穩重、時尚的色彩，同時也含有冷漠、悲傷、防御的消極情感。

白色：傳遞一種簡單、純真、高雅、精致、信任、開放、干凈、暢快、樸素的情感。

灰色：代表睿智、老實、執著、嚴肅、壓抑的色彩。

紅色：傳遞喜慶、自信、斗志、權威、性感的情感。

綠色：是自然界中最常見的顏色，代表生命力、青春、希望、寧靜、和平、舒適、安全的情感。

藍色：是三原色中的一種，代表永恒、靈性、清新、自由、放松、舒適、寧靜、商務。

紫色：是一種代表優雅、浪漫、高貴、時尚、神秘、夢幻、靈性、創造性的顏色。

黃色：代表陽光、青春、活力、時尚、尊貴、年輕輕快、輝煌、希望的顏色。

因此在設計中選擇主色調也要遵從如上。

例如活潑年輕的內容可選擇純度較高的藍綠色、綠色等作為主色調。

文藝類內容則適合飽和度不高，偏向白色這類能讓人平靜的色彩。

四、關于點綴

點綴元素的存在主要是為了豐富畫面，使畫面看起來不單調并且更加協調，從運營的角度上來說，也是為了增加畫面的熱鬧活躍氛圍，給用戶愉悅或刺激感，增加消費者的購買欲望。點綴元素存在的形式是多種多樣的，我們可以基本分為三種：基礎形狀點綴、抽象形狀點綴、賣點提煉點綴。

1、基礎形狀點綴

這種類型的點綴操作起來難度不大，多使用矢量形狀利用漸變色來豐富畫面，建議初次嘗試設計師多嘗試，多注意細節和練習，就能夠比較好的使用起來，這種類型的點綴多用戶電商促銷設計，目的是為了飽滿視覺，豐滿畫面，擁有較強的視覺沖擊力，能夠吸引用戶注意力，提高 Banner 點擊率。

2、抽象形狀點綴

這種點綴的注意細節是一般點綴都會比背景深一點，同時整體采用微漸變，適當的隱去一些邊角，能夠更好的融合進背景里，運用水波紋和小三角等，能夠使 Banner 更年輕，活潑，大多使用在產品定位較年輕的產品或話題上，不適合使用在大品牌上。

點綴存在的意義就是在于豐富畫面，使 Banner 整體不單調，更具有趣味性，也能顧更好地烘托主題營造氛圍，有規律的點綴也能讓 Banner 更具有節奏感，視覺沖擊力更強。

我們從版式、文字、配色及點綴等四個方面來說明如何制作出優秀的 Banner。

1、版式分為圖文左右排版和文字居中排版，根據要凸顯的主題來決定用哪種排版；

2、文字有襯線體、非襯線體和書法體三種，每種都有不同的風格，襯線體偏古典和文藝，適用于宣傳，非襯線體蒼勁有力適用于促銷，書法體傳統豪邁，適用于中國風；

3、配色需要根據產品選擇配色，每種顏色都有自己的情緒，抓住想要表達的情緒，選好配色；

4、點綴分為基礎形狀、抽象形狀和賣點提煉，每種點綴都是豐富畫面，讓整體看起來更加和諧，不同的點綴達到的效果也不同，但始終圍繞主旨就是所有的設計和創意都是圍繞著吸引用戶來進行的，最后我們呈現出來的結果，一定要和諧統一、對比突出、畫面和諧、節奏韻律，才能讓我們的banner看起來更富有品質感。

新聞標題：總結出這4類基礎知識的網站Banner設計
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