最近和朋友聊天，經常會聊及小程序，最多的話題就是小程序到底能夠給我們帶來什么？小程序該怎樣玩？

那我們就一起來探討下小程序能帶來的好處和玩法。

提高自己對新技術和新工具的敏感度是營銷人的必備素質，小程序算得上是一個營銷人能夠充分應用的新工具。

小程序能夠給我們帶來什么？

除了流量、用戶、銷售額，還有就是提升用戶體驗、增加用戶重復消費頻次等等。但微信小程序具體能夠給我們帶來什么，不同的場景是不同的，我劃分了小程序可能在下面幾個場景中能發揮出巨大的能量：

連接線上線下

與自媒體結合

升級傳統電商

與APP的互補

1.連接線上線下

我們在戶外平面廣告中經常能夠看到各種“掃二維碼下載APP”，但實際上因為戶外沒有WiFi，流量珍貴，下載一個APP少說也得十幾二十幾兆流量，導致掃碼下載APP的人非常少，但小程序無需下載，掃一掃即可實現APP中的基本功能，因此更加容易從線下進入線上。

線上與線下的連接是微信團隊最想實現的目標。

而線下門店能形成的消費場景非常多，能夠為微信從線下獲取很多流量入口。以點餐為代表的預約消費場景也是非常符合小程序的特征，這也是張小龍舉例最多的場景。

比如：我想吃飯了，又懶得去店里，可以打開微信小程序搜一搜，周邊的餐飲店就出現在我的屏幕上了，選一個叫上外賣就可以享用一頓美餐了。

我想去一家味道很不錯的店里吃飯，但排隊通常要花上一個小時，我不想排隊了，我可以打開微信小程序進入那家店進行點餐預約，便可精準的知道我大概等多久后去店里就剛好可以吃。像酒店、KTV、電影院、奶茶店等等很多到店消費場所都可以開發小程序。

總之，用小程序連接線上線下將是小程序未來的主要發展方向之一，也能為微信帶來一個巨大流量，至少從目前來看，微信官方是在主推這一個發展方向。

2.與自媒體結合

這里的自媒體主要是指基于微信公眾號的自媒體，公眾號與小程序已經是密不可分了。公眾號可以捆綁13個小程序，更重要的是小程序能用小程序碼直接貼到微信文圖中，而且能直接插入“小程序頁”放到微信文圖中。

這樣的結合有什么作用呢？

小程序與自媒體結合大的作用就是幫自媒體變現，那怎么變現呢？

我們先來了解下訂閱號自媒體變現為什么困難。由數據統計來看，自媒體接近90%的收入來源是廣告，電商收入占比只有10%左右。

為什么訂閱號的電商難做呢？

因為商品和訂閱號內容銜接比較難。小程序能夠以小程序頁的形式直接插入在文章中，而且能夠直接把你最想推廣的產品設置成小程序頁，有圖有真相點擊小程序也就能形成購買。

只要你文案寫的不錯，形成用戶的感性消費是很容易的事情，相對微店將能極大提高銷售量。而且以前對個人訂閱號而言唯一的購買鏈接只能安置在“閱讀原文”中（因為個人號不能微信認證，小程序訂閱號可以綁定認證過的小程序，也能實現電商變現。

小程序與公眾號結合，將能大大釋放公眾號的能量。

3.升級傳統電商

做微商、淘寶，甚至是京東、天貓的賣家們都應該好好研究下小程序，不講小程序店鋪能顛覆誰替代誰，但至少小程序店是能夠對傳統的電商進行補充和升級。

從前面講到的“連接線上線下”和“與自媒體結合”的兩點來看，大家都能發現，小程序具有很強的交易屬性，無論是去實體店消費還是在公眾號上消費，小程序都承載了商品的交易，其實就是電商屬性，福州用戶一旦形成使用小程序的習慣，流量入口是非常驚人。

可以想象將來的某天，我想要買東西時，除了想到淘寶和京東，還會想到去小程序上搜搜周邊有沒有這樣的店鋪，微信小程序必然會對淘寶和京東等傳統電商商城平臺進行分流。

對微商而言，小程序店鋪要規范很多，具有交易功能的小程序必須要認證，而認證就必須要有營業執照，而且小程序要求上架商品必須要和營業執照上的經營范圍一致，所以說，小程序上的商品相對微商的產品比較可靠的，更能取得用戶信任。

那么，怎樣升級傳統電商呢？

對于沒有實體店的純電商而言，不論是做微商、淘寶，還是做京東、天貓的都建議分出一小部分精力做小程序店鋪，而做小程序店鋪是必須和公眾號結合在一起做。

除了利用公眾號獲取流量之外，通過轉發到通訊錄好友、群。在經過植入在微信圖文中的小程序分享到朋友圈等微信內部引流。還可以通過各類具有流量的線上平臺進行流量獲取以及線下相關場景掃碼引流等等。而且，根據小程序的關鍵詞檢索能力，越早上線的小程序在被檢索到的可能性越大。

4.與APP的互補

小程序不可能取代APP，但至少會有80%的APP會用小程序進行互補，就如京東、58同城、美團等平臺型的APP都開發了小程序對APP進行互補。

結語

總之，對于實力不強大的中小商家來說做小程序是更為合適的。

這篇文章就先聊這么多，小程序能夠給我們營銷人帶來的機遇是毋庸置疑的，但關鍵在于怎樣結合自己的產品消費場景來恰當的利用小程序。

名稱欄目：微信小程序這么火，要如何推廣小程序？
網頁路徑：http://m.newbst.com/news29/101079.html

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