3月8日消息，盛拓傳媒CEO秦致做客第121期IT龍門陣，講解垂直網(wǎng)站的機遇、挑戰(zhàn)。他認為，垂直網(wǎng)站已經進入“3.0時代” ，將更加徹底的站在用戶角度：提供全程一站式服務、提供深度的應用服務、與B2C對接、應用社交網(wǎng)絡。

資訊網(wǎng)站面臨的挑戰(zhàn)：用戶遭分流

秦致認為，從門戶時代到移動互聯(lián)網(wǎng)的到來，整個互聯(lián)網(wǎng)領域呈現(xiàn)出從形式到內容的多元化格局，此外，電子商務、網(wǎng)絡游戲、視頻網(wǎng)站和SNS大行其道。

在上網(wǎng)人群數(shù)量高速增長的同時，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站卻面臨著用戶被不斷分流的局面；其次是“內容+廣告”的業(yè)務模式日漸單一。

“更重要的是，人們不再滿足于簡單的產品資訊，更需要從產品到應用、深入每個環(huán)節(jié)的全程服務。新的應用層出不窮，傳統(tǒng)的資訊網(wǎng)站面臨著用戶被SNS、視頻、微博等分流。”

垂直網(wǎng)站的優(yōu)勢：覆蓋產業(yè)鏈

在面臨挑戰(zhàn)的同時，垂直網(wǎng)站仍具備明顯的優(yōu)勢。秦致引用摩根士丹利報告稱：數(shù)碼、航空、旅游、汽車、房地產等大眾消費領域，垂直網(wǎng)絡媒體占據(jù)了絕對的優(yōu)勢的媒體地位。大部分消費領域的產業(yè)鏈比較復雜，以新聞娛樂為主的大而全的門戶網(wǎng)站在覆蓋這些產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中，并不占有優(yōu)勢。

例如，汽車行業(yè)，包括生產商、供應商、經銷商和后服務市場，產業(yè)鏈復雜，想覆蓋到方方面面是并不容易。

同樣，根據(jù)IDG調查，75%被調查說依賴專業(yè)技術網(wǎng)絡獲取技術信息、技術趨勢、技術新聞、技術評論；85%的被調查者說技術類網(wǎng)站是他們獲取技術信息的有價值和重要的渠道，其次是搜索；75%的被調查者認為技術網(wǎng)站提供的信息，公信力強。報告結論指出：專業(yè)技術網(wǎng)站能吸引受眾。

秦致稱，垂直網(wǎng)站的機遇在于，中國經濟增長正在從投資拉動轉變?yōu)閮刃枥瓌樱鞘谢倪M程導致消費市場急劇擴大；但同時面臨著單一靠品牌廣告為主要盈利來源的業(yè)務模式面臨挑戰(zhàn)。

“因此，在紅海中尋找藍海，需求覆蓋全產業(yè)鏈的轉型以及傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務化，都會是未來實現(xiàn)新增長的方向。”

垂直網(wǎng)站進入3.0時代

從上世紀90年代中期至今，中國的垂直網(wǎng)站走過了10余年的歷程。秦致認為，從網(wǎng)站的內容和產品形態(tài)來說，可以分為三個時代。2000年至2005 年，是中國垂直網(wǎng)絡的“1.0時代”，專注于產業(yè)資訊和行業(yè)評論。2005年至2010年，是“2.0時代”，各個垂直網(wǎng)站將數(shù)據(jù)庫、產品信息作為內容的重點，開始專注于對用戶購買產品的服務。從2010年開始，垂直網(wǎng)站進入“3.0時代”。

3.0時代的特征是個性化、互動性和深入的應用服務。具體來說，將更加徹底地站在用戶角度，提供全程一站式服務，移動終端接入，提供深度的應用服務，與B2C對接，應用社交網(wǎng)絡。

首先，提供全程一站式服務。他舉例稱，汽車之家將用戶購車過程分解為購車前、購車中和購車后三個不同的階段，根據(jù)各個階段中雙方不同需求將用戶價值和企業(yè)營銷價值對接。

第二，移動互聯(lián)網(wǎng)勢頭強勁。尼爾森調查顯示，中國大部分手機用戶(54%)使用手機進行高端數(shù)據(jù)處理。

第三，趕上B2C大潮。電子商務是巨大市場，增速超越想象。商務部數(shù)據(jù)顯示，2010年我國網(wǎng)絡購物的規(guī)模預計達4500億元，幾乎是2009年的一倍。

第四，社交網(wǎng)絡的應用。垂直網(wǎng)站在電子商務的轉型過程中，應該更多的運用互聯(lián)網(wǎng)技術，如通過SNS更多的加入客戶的與互動。

垂直網(wǎng)站的趨勢

秦致認為，對于行業(yè)類的垂直門戶來說，關鍵是通過行業(yè)間聯(lián)合或者扶持經銷商(上下游)的方式擴展生態(tài)系統(tǒng)，形成盡量完整的產業(yè)鏈。

在這個領域可以分為兩大類：有一種本身是經銷商，有貨源，可以通過電子商務獲得更多的客戶，擴大自己的生態(tài)系統(tǒng)；另一種是從網(wǎng)站走向經銷商，比如點評網(wǎng)，從現(xiàn)有用戶向企業(yè)延伸。

“垂直網(wǎng)站的轉型并不意味著傳統(tǒng)廣告走到了盡頭，網(wǎng)絡營銷還有很大的市場沒有釋放，企業(yè)應該充分挖掘營銷的潛在價值，更有效地進行精準營銷。”

秦致說，用戶決勝未來，3.0時代將更加注重用戶體驗和用戶需求，用戶將會成為分享的終端，誰更重視用戶體驗，誰就能站在未來互聯(lián)網(wǎng)垂直領域的制高點。

本文題目：未來垂直網(wǎng)站應用為王
轉載來于：http://m.newbst.com/news29/110479.html

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