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網站是否應該有應季特色

2021-09-29    分類: 網站建設


網絡上有兩種主要的功能和內容類型,至少在涉及到相關性時:應季的和常青的內容。常青內容,顧名思義,是無論什么時間或發生了什么,永遠都可用、相關的內容。應季內容,則只適用于有限的時間--通常情況下是某些周期的一部分,因此只能在一年的某些月份有效。


從表面上看,常青內容似乎是比應季內容更為有效的策略。如果你需要三個小時來構建網站的一個頁面,其中一個頁面在一年十二個月內活躍有效,而另一個頁面只在一年的三個月內有效,那么有效期十二個月的頁面似乎能帶來更高的投資回報率。然而,應季內容其實也有自己的優點,值得品牌方去思考。
應季內容的類型
下面是幾個實例,向大家展示一下應季內容的優點。
節假日相關的內容。比如,Overstock之類的在線門店網站都有專門的圣誕節和其他節日專區。除了這種廣為人知的節日,你還可以瞄準那些很少人知道的節日,比如Kitchen Cabinet Kings 的植樹活動,完全可以在世界地球日推出。
字面意義上的應季內容。當然,也有字面意義上的與季節相關的內容。比如Redplum.com上有幾篇關于冬天開車的文章,包括車子陷入積雪中時如何應對 等。這些文章顯然不適合7月的夏天。
旺季的頁面。你還可以在網站上專門開辟一個版塊,用來應對行業旺季。比如在夏天舉辦的活動,或者博覽會的動態等等。具體內容完全取決于你所處的行業。
輪播設計或版式。你還可以根據一年的時間段來重新設計或者更換整個網站的版式。這種做法在網上店面中很常見,用來展示不同季節的不同產品。
關鍵因素
這些內容對你的網站有何助益?
主題相關性。應季內容可能不適用于全年,但在合適的時候相關性是非常非常高的。比如,常青內容可能在一年當中與500位閱讀者相關,但應季內容可能在一年當中的三個月與3000人相關。當然,實際情況根據具體受眾的需求和如何使用應季內容而有所不同。
競爭優勢。你的競爭對手可能并不會對應季內容太上心。這就為你提供了一個競爭優勢。如果你是行業內唯一一個提供應季內容的公司,那么當時機恰到好處時你的能見度將獲得一個暫時的提升。當然,這也因你個人的立場而異;如果受眾對應季內容不感興趣,那么這個額外的競爭優勢就無法發揮作用了。
努力與時機。總體來看,應季內容需要更多的努力。不像常青內容那樣發布之后就無需再關心。你需要花費時間與精力來更換它們,尤其是首頁和內容聚合方面。這里需要注意一些額外需求,確保在估算是否需要應季策略時考慮這些因素。
底線
應季內容并不一定適用于所有公司,所以不要急著排除,也不要急著采用。思考一下自己的受眾、競爭對手、花費額外的精力來做這件事的意愿等等,然后再付諸實踐。即使你不會將它作為一個常用的策略,但做一些研究來實驗一下也是值得的,如果實驗結果OK,不妨真正一試。

新聞名稱:網站是否應該有應季特色
當前路徑:http://m.newbst.com/news29/128929.html

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