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網(wǎng)站建設(shè)與推廣營(yíng)銷安守本分本分才是王道

2022-05-24    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

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　　意料之外又在意料之中，繼推出颶風(fēng)算法打擊惡意內(nèi)容采集，清風(fēng)算法嚴(yán)懲網(wǎng)站標(biāo)題作弊之后。網(wǎng)站建設(shè)與搜索營(yíng)銷業(yè)內(nèi)已經(jīng)幾近泛濫的通過(guò)點(diǎn)擊刷流量的SEO作弊方法，終于被百度扼住喉嚨，驚雷算法于11月下旬正式被提出。關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷，尤其是SEO網(wǎng)站優(yōu)化，歷來(lái)就有白帽及灰帽的說(shuō)法。白帽的做法通過(guò)不斷調(diào)整網(wǎng)站代碼、豐富網(wǎng)站內(nèi)容及建設(shè)鏈接等，讓網(wǎng)站更符合搜索引擎收錄及用戶體驗(yàn)，從而讓相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎上獲得一個(gè)好排位?；颐笔址ㄊ前l(fā)現(xiàn)并惡意利用搜索排位算法漏洞，比如驚雷算法中提出的互刷流量等，通過(guò)種種作弊方法讓網(wǎng)站在搜索引擎上獲得排名。確實(shí)，在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)大量的互刷流量和購(gòu)買鏈接、偽原創(chuàng)等作弊方法，可以讓一些網(wǎng)站排名快速靠前。那種七天到首頁(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化，大概就是這樣來(lái)的。顯然，這嚴(yán)重違背搜索引擎依據(jù)網(wǎng)站質(zhì)量排位先后順序的原則，與搜索用戶體驗(yàn)也是背道而馳的。
　　合理看待搜索不斷調(diào)整算法
　　可以說(shuō)，在讓網(wǎng)站質(zhì)量和用戶體驗(yàn)絕對(duì)網(wǎng)站排位這件事上，百度在2017年可謂重拳頻出。通過(guò)打擊惡意采集、在網(wǎng)站標(biāo)題上大量堆砌關(guān)鍵詞等獲得不應(yīng)用的排名，打擊互刷流量的搜索作弊行為，既符合國(guó)家政策也符合搜索引擎的設(shè)計(jì)初衷。通過(guò)更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃惴ㄕ{(diào)整，淘汰掉一些內(nèi)容垃圾的網(wǎng)站，勢(shì)必會(huì)讓很多高質(zhì)量網(wǎng)站排位不斷向前。所以，對(duì)于百度不斷推出的各種算法，很多專心做網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)的營(yíng)銷推廣人員，絕對(duì)雙手支持。作為網(wǎng)站建設(shè)從業(yè)人員，這無(wú)疑也是一件有意義的事情，各種作弊手法的盛行，讓原本正常的網(wǎng)站優(yōu)化市場(chǎng)極為混亂。通過(guò)一系列搜索引擎正本清源的算法調(diào)整，自然會(huì)淘汰絕大多數(shù)急功近利的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司，從而正規(guī)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)一次展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì)。
　　正確理解流量體驗(yàn)辯證關(guān)系
　　之所以出現(xiàn)眾多的非正常的網(wǎng)站搜索優(yōu)化行為，歸根結(jié)底無(wú)外出兩個(gè)原因。第一是搜索引擎是一個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷展示平臺(tái)，截止目前大多數(shù)人尋找產(chǎn)品和服務(wù)，依舊通過(guò)搜索引擎；第二是搜索引擎推出的競(jìng)價(jià)廣告，由于其獨(dú)特的商業(yè)模式，加上日趨飽和的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，讓一眾中小企業(yè)難以承受推廣費(fèi)用。以筆者所在地上海，類似“網(wǎng)站建設(shè)”、“上海網(wǎng)站建設(shè)”這樣的關(guān)鍵詞，一次點(diǎn)擊的費(fèi)用都在幾十元甚至一百多元，而十幾次甚至幾十次點(diǎn)擊才可能轉(zhuǎn)化成交一個(gè)客戶，這樣高昂的成本顯然不是一般公司可以承受的。但是單純?yōu)榱肆髁浚瑢⒕W(wǎng)站“優(yōu)化”的面目全非，顯然不符合營(yíng)銷常理的。有效果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，需要看重的是轉(zhuǎn)化，當(dāng)然也需要結(jié)合流量，而用戶體驗(yàn)是促成流量轉(zhuǎn)化的基礎(chǔ)。
　　安守本分才是惟一正確選擇
　　無(wú)論我們是不是愿意承認(rèn)，通過(guò)作弊的灰色方法做網(wǎng)站建設(shè)和優(yōu)化，確實(shí)有一定效果。這也是淘寶以及一些平臺(tái)型網(wǎng)站上，出現(xiàn)眾多“七天上首頁(yè)”的產(chǎn)品的原因。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)持續(xù)性的工作，不是百米沖刺而是幾千公里甚至更長(zhǎng)距離的馬拉松。搜索引擎為了不斷提高用戶體驗(yàn)，當(dāng)一種作弊方法被利用的太多，嚴(yán)重影響到用戶體驗(yàn)及其自身利益的時(shí)候，它一定會(huì)采取措施懲戒制止。所以，網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)(www.cdcxhl.cn)認(rèn)為,網(wǎng)站建設(shè)與推廣營(yíng)銷安守本分本分才是王道。這種本分是對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量和營(yíng)銷質(zhì)量的承諾，也是對(duì)用戶和搜索引擎的敬畏，更是對(duì)自己所付出精力的認(rèn)可。從網(wǎng)站營(yíng)銷推廣角度而言，作弊也許可以輕松一些，排名速度快一些，但是終歸邪不壓正得不償失。

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