說到互聯(lián)網(wǎng)你會想到什么顏色？黃色？綠色？紅色？大多數(shù)人會想到藍色，互聯(lián)網(wǎng)可以說是藍色的，互聯(lián)網(wǎng)是藍色的這并不是一個比喻句，全世界訪問量高的十個網(wǎng)站，其中藍色出現(xiàn)的頻率是紅色和黃色的兩倍，更是綠色的三倍。

這么多藍色的出現(xiàn)時巧合還是說所有人對顏色的偏好都是一樣的，還是說受到了文化、地域和時代等因素的限制。雖然目前并沒有確切的答案解釋藍色與網(wǎng)站的關(guān)系，但是從側(cè)面可以看出，色彩對品牌和用戶的影響很大。

畢竟，色彩在視覺上對于我們的影響的是巨大的。甚至，在營銷學上有一種“七秒色彩”理論，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。色彩一直是人們辨別事物和認識事物的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵來表達喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應和魅力，常常能代表一個品牌的形象，成為一個品牌的特征。

那么日常的生活中，色彩對品牌的建立和產(chǎn)品提升有沒有規(guī)律可循呢？答案是有的，但這個規(guī)律不是絕對的。

產(chǎn)品中的色彩運用

有句話曾經(jīng)這樣描述設計中的顏色：“色彩是有情緒的，這是我們設計中無法回避的問題”。其實色彩自身的表情體現(xiàn)在它本身色彩帶給人的不同感受，比如：紅色帶給人熱烈、激情；藍色代表著理智、平靜；白色的單純、無私；黑色具有的神秘、沉重等。下面是我們常用的九種色彩說明。

?白色—（優(yōu)）純凈、純真、明快、圣潔；（缺）悲哀、死亡

?黑色—（優(yōu)）莊嚴、穩(wěn)重、神秘、成熟；（缺）孤獨、罪惡

?灰色—（優(yōu)）平凡、溫和、優(yōu)雅、穩(wěn)定；（缺）低落、頹廢

?紅色—（優(yōu)）喜慶、熱情、積極、革命；（缺）血腥、憤怒

?橙色—（優(yōu)）活潑、熱烈、快活、營養(yǎng)；（缺）嫉妒、虛偽

?黃色—（優(yōu)）樂觀、高貴、發(fā)展、明智；（缺）背叛、易怒

?綠色—（優(yōu)）青春、和平、新鮮、環(huán)保；（缺）嫉妒、生疏

?藍色—（優(yōu)）冷靜、浪漫、公正、理性；（缺）憂郁、悲觀

?紫色—（優(yōu)）高雅、壯麗、神秘、創(chuàng)造力；（缺）不安、神經(jīng)質(zhì)

對產(chǎn)品而言，色彩關(guān)系到產(chǎn)品定位。包括市場定位、功能定位、價格定位、目標消費群體定位、形象定位等諸多方面，而色彩又體現(xiàn)著品牌文化影響著品牌文化。

不同因素對色彩偏好的影響

顏色在人們心中的形象以及人們對顏色的偏好，根據(jù)自身的喜好和地理位置會產(chǎn)生不同的差異，特別是色彩在人們心中的形象，除了自身喜好、地理位置，年齡大小、歷史文化和宗教信仰對人心中色彩形象的形成也有很大影響。

根據(jù)實驗心理學的研究，人隨著年齡的增長，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響也會隨之發(fā)生變化。嬰兒時期喜愛紅色和黃色；48歲的兒童喜愛紅色；9歲的兒童愛綠色；15歲的小學生中，男生的色彩喜好依次是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的色彩喜好依次是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向黑色靠近，也就是說年齡越接近成熟，所喜歡的色彩越傾向于成熟。

除此之外，不同國家對于色彩的喜好也有差異。基本上一個國家對于顏色的喜好可以從它的國旗上就能看出來。一般歐洲國家喜歡藍色和白色，希臘、以色列、芬蘭國旗就是藍白色，美洲國家一般都是綠色、黑色、藍色、紅色等配合在一起。伊斯蘭教國家比較喜歡綠色，綠色代表的是沙漠中的綠洲，而且綠色是當年阿拉伯人穆罕默德向外傳播伊斯蘭教的顏色。還有一些國家認為黃色是黃金的象征和太陽的顏色加以崇拜，然而，因為猶太人穿的衣服是黃色的，所以黃色在基督教國家代表著背叛、可恥等不好的詞語，在美國，含有黃色的詞語也大多有嫉妒和猜忌其他不好的含義。

對于色彩的理解和喜好還與我們的職業(yè)、所受教育程度有關(guān)。體力勞動者喜愛鮮艷的色彩，腦力勞動者喜愛調(diào)和后的溫和顏色，農(nóng)牧區(qū)喜愛極鮮艷，成互補色關(guān)系的色彩，高級知識分子則偏愛灰色、淡雅色、黑色等基礎色調(diào)的周邊色彩。另外，男性和女性在色彩喜好方面也有很大的不同。

色彩語境很重要

除了不同因素對色彩偏好的影響，也有很多人將色彩與用戶反饋做過數(shù)據(jù)分析，然而現(xiàn)實卻不一定總符合色彩萬能公式，甚至有可能和公式相反。

對于綠色而言，我們通常會把它和自然、環(huán)境聯(lián)系在一起，紅色通常會把它與興奮、激情聯(lián)系在一起，紅綠相比之下，綠色給人的感覺更加舒服，但是這個網(wǎng)站將按鈕變成紅色之后，網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率提升了21%，不是說所有的按鈕都可以用紅色解決問題。

色彩的運用不僅是品牌的建立和產(chǎn)品的提升，所有和視覺相關(guān)的都會涉及到色彩，視覺是品牌建立和營銷的起點，幾乎所有的用戶都是“好色”的，而色彩是產(chǎn)品的重要的外部特征之一，用戶一眼可能就決定了產(chǎn)品的去留，而它創(chuàng)造的低成本、高附加值的競爭力更為強大。所以，學會如何在色彩上做文章，才不會輸在起跑線上。

網(wǎng)站題目：藍色為什么在網(wǎng)站中出現(xiàn)的頻率高？
文章地址：http://m.newbst.com/news29/213529.html

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