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SEO整站優(yōu)化步驟是什么

2023-04-17    分類: 網(wǎng)站建設

很多網(wǎng)站的人都認為SEO優(yōu)化只是SEOer的任務,這是一種誤解,需要讀完整個專題以后能得到一個全面的認識。本文是整個專題的目錄。

一. SEO整站優(yōu)化目標

SEO整站優(yōu)化,是根據(jù)網(wǎng)站的現(xiàn)狀進行整體的優(yōu)化,但是,目前的SEO行業(yè)比較混亂,各種網(wǎng)站對SEO的預期也不盡相同,有的只是為了提升特定關鍵詞排名獲取流量,有的是為了提升權(quán)重導入流量,但是,為了網(wǎng)站的易用性而進行優(yōu)化的相對就比較少了。

SEO優(yōu)化目標有:

流量:提升網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重,得到更多的收錄及更加良好的排名;

轉(zhuǎn)化:提升網(wǎng)站易用性,減少用戶流失,提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率;

提升:收集數(shù)據(jù),進行分析,使優(yōu)化的效果得到持續(xù)性的提升,使網(wǎng)站進入良性的循環(huán)。

這三個目標,也是三個層次,下面將根據(jù)這三個目標來說明整個優(yōu)化過程。

二. SEO整站優(yōu)化步驟

2.1 SEO優(yōu)化分析階段

SEO整站優(yōu)化的第一步,就是進行分析,需要進行如下的分析:

競爭對手分析:包括對網(wǎng)站所處行業(yè)的分析,知己知彼,才能將網(wǎng)站做出自己的風格;

內(nèi)容分析:SEO有句話叫內(nèi)容為王,外鏈為皇,內(nèi)容是一個網(wǎng)站的核心,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引用戶,但是網(wǎng)站的內(nèi)容,是否滿足用戶的需求,是否與網(wǎng)站的方向一致?這些問題,都需要對內(nèi)容進行分析才能了解。切忌不要為了做內(nèi)容而做內(nèi)容。

網(wǎng)站技術(shù)分析:技術(shù)指標的分析,可以讓網(wǎng)站對搜索引擎友好,也能讓用戶體驗得以提升,技術(shù)分析需要從多個方面進行,這是做好整站優(yōu)化的基礎。

關鍵詞分析:這里的關鍵詞,不光是指頁面中meta標簽里定義的關鍵詞,而是整個網(wǎng)站的所有關鍵詞,關鍵詞就是網(wǎng)站的方向,做好關鍵詞的分析,才能定義好網(wǎng)站的方向,內(nèi)容的方向,我們建議,根據(jù)行業(yè)的大小,進行5萬-20萬的關鍵詞分析。

2.2 制定SEO優(yōu)化執(zhí)行計劃

經(jīng)過第一階段的分析期,可以擬定一棵關鍵詞樹,用來指導網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方向,然后可以進行執(zhí)行計劃的制定。

SEO整站優(yōu)化,需要進行有計劃有步驟的實施,所以,計劃的制定尤為重要,在制定計劃的時候,要考慮到人員、時間、穩(wěn)定等各種因素。主要的計劃包括如下幾個方面:

內(nèi)部技術(shù)優(yōu)化計劃

內(nèi)部內(nèi)容優(yōu)化計劃

新內(nèi)容生成計劃

外鏈建設計劃

下圖是執(zhí)行計劃的一種模板,當然,您也可以采取任意工具來制定執(zhí)行計劃:

執(zhí)行計劃需要定義好參與的人員,細化到每個周,同時,擬定每一個階段的輸出產(chǎn)品列表,用來跟蹤計劃的執(zhí)行。

2.3 執(zhí)行內(nèi)部優(yōu)化

整個優(yōu)化過程,70%的工作量集中在內(nèi)部,內(nèi)部優(yōu)化的執(zhí)行,是重中之重,較好了內(nèi)部優(yōu)化,才能讓外部優(yōu)化的工作出效果。內(nèi)部優(yōu)化可以從以下幾個方面來進行:

技術(shù)優(yōu)化

根據(jù)分析階段的技術(shù)分析,進行整站的技術(shù)優(yōu)化,這里的優(yōu)化,是針對網(wǎng)站的統(tǒng)一優(yōu)化,比如html代碼的優(yōu)化,meta標記的優(yōu)化,頁面標題的優(yōu)化等等。

完成統(tǒng)一的優(yōu)化以后,對于重要的承載流量的頁面,需要進行每個頁面的獨立優(yōu)化,每個頁面都需要撰寫一個優(yōu)化文檔,用于指導網(wǎng)站開發(fā)、維護人員進行逐個修改。優(yōu)化文檔往往比頁面本身大很多倍。

內(nèi)容優(yōu)化

網(wǎng)站有很多歷史內(nèi)容,這些內(nèi)容,需要根據(jù)關鍵詞樹進行優(yōu)化,比如重新定義關鍵詞,重新組織內(nèi)容等。內(nèi)容的優(yōu)化,可以讓已有的內(nèi)容再將來發(fā)揮較大的效果,畢竟內(nèi)容的產(chǎn)出是一個漫長而艱苦的過程,已有的投入必須得以保護才好。

內(nèi)容的優(yōu)化,是為了讓內(nèi)容能符合網(wǎng)站定義的方向,并且能滿足用戶搜索的需求。

新內(nèi)容規(guī)劃

根據(jù)分析的結(jié)果,我們會發(fā)現(xiàn)很多需要產(chǎn)出的新內(nèi)容,這些新內(nèi)容需要進行規(guī)劃,并且逐個進行制作,這里新內(nèi)容的制作方法,我推薦以下三種方式:

原創(chuàng)文章:針對高價值的新內(nèi)容,如果相關的內(nèi)容不是很豐富,就進行文章的原創(chuàng),而且這時候的原創(chuàng)應該是為了用戶而寫,這些文章將在后面的外鏈推廣階段進行外鏈建設;

專題:如果相關內(nèi)容比較豐富,可以整理成專題來承載內(nèi)容,這樣可以為專題頁面提供足夠的內(nèi)部權(quán)重支撐,從而讓專題在搜索引擎中獲取更好的權(quán)重。專題的撰寫,也是為用戶提供一個優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容聚合;

欄目或分站:如果相關內(nèi)容非常多,涉及到的類型也非常多,那么可以考慮建立欄目,甚至是分站來承載,更有利于提升用戶的友好度,從而提升轉(zhuǎn)化率。

2.4 外鏈建設

外鏈是為了提升網(wǎng)頁的權(quán)重,較好的外鏈建設方式,就是讓用戶自發(fā)的為網(wǎng)頁做外鏈,這就需要網(wǎng)頁的內(nèi)容質(zhì)量非常高,用戶覺得很有價值而收藏或者推薦給自己的朋友,這也是搜索引擎把外鏈作為權(quán)重評判的重要指標的原因。

外鏈,我們可以分為三大類,每個類型有不同的處理方式:

友情鏈接

目標詞外鏈

長尾詞外鏈

為了建立的外鏈更加有效,我們總結(jié)了以下的高質(zhì)量外鏈標準:

目標網(wǎng)站屬于行業(yè)相關的網(wǎng)站;

外鏈廣泛性,越廣泛的外鏈價值越高,100個網(wǎng)站說你好,與1個網(wǎng)站說你1萬次好,哪個更有價值?

外鏈穩(wěn)定性,對于目標詞,外鏈越穩(wěn)定越好,建立的外鏈要保證長久存在;

目標網(wǎng)站權(quán)重越高越好,這個標準可以不算標準,每個網(wǎng)站都會努力在較大權(quán)重的網(wǎng)站上建立外鏈;

2.5 項目管理

項目的執(zhí)行,需要很好的管理,再SEO整站優(yōu)化的執(zhí)行過程中,報告制度和會議制度是非常重要的保障機制。至少每周要進行一次報告和會議,否則,執(zhí)行很難順利進行。

三.項目組人員定義

SEO整站優(yōu)化需要如下的人員進行深度的合作:

項目經(jīng)理:負責整個項目管理、人員協(xié)調(diào)等;

業(yè)務專家:對行業(yè)、業(yè)務了解的專家,能主導網(wǎng)站方向;

項目助理:項目有很多的協(xié)調(diào)工作,以及很多瑣碎的事情,需要有項目助理來配合;

SEO咨詢師:SEO的專業(yè)人員,要有全局觀,進行整體的分析、指導和實施;

產(chǎn)品設計人員:SEO是從產(chǎn)品設計階段就開始的一項工作,產(chǎn)品設計人員的參與至關重要;

技術(shù)人員:包括網(wǎng)站開發(fā)人員、美工、制作人員,進行網(wǎng)站的修改和調(diào)整;

編輯人員:負責內(nèi)容的優(yōu)化及新內(nèi)容的產(chǎn)生,這是網(wǎng)站內(nèi)容的直接負責人;

SEOer:進行數(shù)據(jù)的收集、外鏈的建設等一系列相關的執(zhí)行工作。

從參與的人員可以看出,SEO整站優(yōu)化,是一個全員的事情,而絕非某個人或部門的事,要做好優(yōu)化,先準備好這些資源。一般網(wǎng)站不具備比較好的SEO咨詢師,我們建議,尋找SEO咨詢公司提供咨詢服務,更有利于項目的執(zhí)行,并且能讓執(zhí)行的效果變得更好。

四.團隊培訓

在項目的執(zhí)行過程中,需要在適當?shù)臅r候?qū)ο嚓P的人員進行必要的培訓,包括:

編輯團隊培訓

產(chǎn)品設計相關SEO規(guī)范培訓

SEO技術(shù)培訓:主要針對開發(fā)人員、制作人員進行。

綜上所述,SEO整站優(yōu)化,是一個全員的過程,涉及到網(wǎng)站的各個方面,需要大家的深度合作,才能達到理想的效果。同時,不能急于求成,必須保持一定的節(jié)奏來進行。或者你認為成本過高,但是,這樣的方式,才能讓您的網(wǎng)站真正得到用戶的認可,才能讓網(wǎng)站進入到良性的循環(huán),才能讓更多的關鍵詞被搜索引擎所推薦。這才是SEO的目的,而不是簡單的較好幾個關鍵詞排名帶來流量就了事。


文章名稱:SEO整站優(yōu)化步驟是什么
URL網(wǎng)址:http://m.newbst.com/news29/255079.html

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