在《百度
搜索引擎優化指南》中,關于
SEO的定義是:
搜索引擎優化(search Engine Optimization,簡稱SEO),指為了提升網頁在搜索引擎自然搜索中結果中(非商業性推廣結果)的收錄數量及排序位置而做的優化行為,這一行為的目的,是為了從搜索引擎中獲得更多的免費流量,以及更好地展現網站形象。
簡單點講,SEO的原始含義就是想辦法從搜索引擎中獲取免費流量。當然,這只是停留在原始含義層面上的理解,在實際的SEO工作中,不僅要注重從搜索引擎中獲取的流量數量,還要注重這些流量的質量,一般以轉化率為考核的指標。雖然流量質量相關的工作嚴格來說已經不是SEO工作層面的事情了,但由于獲取流量數量和流量質量的把控是一個連貫整體的工作,所以在實際工作中SEO人員必須要考慮這些指標,因此不少公司會把除了流量數量之外的很多流量質量的指標也壓在SEO人員身上。
這也就決定了在實際工作中的SEO部門往往是一職多功能的角色,從搜索引擎中拉免費流量是本職工作,提高搜索流量轉化率相關的用戶體驗、運營等工作是附加工作。一般SEO人員還需綜合考慮技術試驗難度、SEO改動與產品的融合、SEO方向與銷售的結合等。此外,根據公司實際情況,有些小的技術上的操作可能還需要SEO人員自己動手,有些公司還會讓SEO部門管理競價賬戶,嘗試郵件推廣、QQ群推廣、微博推廣、等營銷方法。在不少公司中,所謂的SEO部門,其實就是一個推廣部門。也有不少公司直接把產品的一部分工作直接丟給了SEO部門,既注重用戶體驗,也就是現在一些文章中經常討論的SEO的升級版UEO(用戶體驗優化)。
因此,現在的SEO從不同人口中講出來的意義是不同的:有的人認為SEO就是為網站增加搜索流量;有的人認為SEO不僅要為網站增加搜索流量,還要承擔很多流量相關的其他工作。在實際的工作中,SEO已經不僅僅是把流量拉到網站上就完事了,還需要對搜索流量在網站中的整個行為(PV和轉化)負責。
另外,有必要提及一個與SEO相關的概念—SEM,以及SEM字面含義和現實含義的區別。SEM(search Engine Marketing)字面意思是搜索引擎營銷,既包括了SEO,也包括了付費的商業推廣優化。然而在實際的工作中往往會把SEM專指在搜索引擎上的付費商業推廣優化,在不少公司中都會專門設立SEM優化部門或優化小組,但其工作內容并不包括SEO,只是專門負責公司搜索引擎競價賬戶的優化。所以在一些非正式場合下所提到的SEM其實并不是概念中的SEM,只需要意會,不必較真。
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