人群定向之搜客的提詞方法

一個良好的賬戶結構有利于提升賬戶整體的競爭力，而正確的提好關鍵詞，則是網盟賬戶設置的一個重要環節，對于網盟推廣的搜客功能來說，能否提好關鍵詞，是決定搜客效果的關鍵。 提詞方法：

1.依據搜索詞報告提詞 方法說明：通過對搜索詞報告的查詢，挑選出對客戶最具有轉化價值的關鍵詞進行設置。優勢：提詞效率快，關鍵詞精煉實際，有利于效果轉化。 劣勢：提詞的準確性較為依賴搜索數據的表現，容易受搜索排名和匹配方式影響，導致漏詞現象。 2.海量篩選提詞 方法說明：通過系統自帶的”導入搜索推廣關鍵詞”逐個導入，挑選出對客戶最有價值的關鍵詞進行設置。 優勢：提詞全面

劣勢：依賴于搜索提詞的完善性，工作量大。 3.根據客戶構架提詞 方法說明：通過對客戶產品架構的梳理，挑選出對客戶最有價值的關鍵詞進行設置。

優勢：提詞全面，架構清晰，對搜索賬戶結構龐大的客戶尤為適用。 劣勢：需要對客戶行業有一定熟悉。

提詞流程：集中在行業核心詞、項目核心詞、產品核心詞

人群定向回頭客賬戶設置

人群定向之回頭客，是網盟推廣于2010年 11月新推出的基于人群行為的定向技術。回頭客能夠幫助您鎖定點擊過您搜索推廣創意的人，當其瀏覽百度聯盟網站時，對其展示您的創意。這是百度網盟推廣為 中小企業網絡營銷便利做出的又一次創新實踐。它將網盟推廣和搜索推廣好結合起來，開啟了網盟推廣精準展現新的篇章。回頭客實現了網盟推廣和搜索推廣的聯 動，兩種推廣方式的好結合，給用戶帶來了精準性更強、性價比更高的營銷效果。在賬戶設置上回頭客應注意以下關鍵點：

(1)須為回頭客單獨建立推廣計劃及單獨分配預算; (2)保證全網投放;

(3)地域大于或等于相關聯的搜索推廣地域范圍;

(4)回頭客單價大約為1.2倍至1.5倍的普通網盟推廣平均出價; (5)23個圖片創意尺寸提全，保證大量的展現;

(6)回頭客與同一產品的搜索推廣計劃/單元相關聯，保證推廣產品的統一性; (7)設置關聯時間30天，盡可能多的定位點擊過搜索推廣鏈接的潛在目標客戶群。

創意撰寫五原則

好的創意設計，能迅速的抓住目標用戶的眼球，激發起他的潛在需求，進而點擊物料，進入企業網站瀏覽。一般來說，高質量的創意設計應該遵循以下五個原則： (1)主題要明確

無論是引導購買還是塑造品牌，每條創意必須有一個清晰明確的“目的”，這個“目的”就是“主題”。 例如：

想去黑頭又要保濕滋養 (點評：用一個雙向選擇來激發需求) 多復雜的肌膚問題 都讓面膜來幫你(點評：塑造產品專家的形象) 注冊就送，點擊注冊 (點評：用點擊就送來促成行動) 小女人摯愛面膜都在打折!(點評：用促銷信息激發需求) (2)結構要合理

在結構設計上要符合中國人“從左到右，從上到下”的瀏覽習慣; 圖文混排的時候，建議圖片位于文字的左側。 (3)文字要精練

一般標題不要超過12個字，文字內容簡介，和要傳達的內容高度匹配。 (4)圖片要點題

圖片內容需要和主題保持一致，并保證圖片質量干凈清晰。 (5)顏色要有對比

顏色的選取需要能突出內容，背景往往可以營造一種氛圍，但不能讓背景喧賓奪主。

合理賬戶結構的基本劃分方法

賬戶結構設置是網盟推廣投放和優化的最初一步，也是非常重要的一步。 合理的賬戶結構設置是獲得良好效果的基礎，也給后續的優化提供了空間。 賬戶結構的設置理念是：細化投放。這樣可以保證有重點的投放，并且能夠對投放效果進行更好的把控。 賬戶結構劃分方法

劃分賬戶結構通常有四種方法，四種方法也可以組合使用：

1)、按產品劃分：同時推廣多個產品時，由于不同產品有重點和非重點之分，并且不同產品的目標人群不同，在網站選取和物料撰寫均需要區別，因而可以依據產品不同，為每類產品設置不同的推廣方案。

2)、按網站劃分：推廣選取多個網站行業。不同行業的人群特征不同，帶來的效果也就存在差異，區別投放可以區分出哪些行業更加適合投放，為后續優化打下鋪墊。

3)、按物料劃分：推廣同時選用多種物料——文字、圖片、Flash，不同類型物料需要不同出價以獲得好展示機會，所以需要區別投放。

4)、按地域劃分：推廣不同地域，不同地域重點不同，重點地域重點投放。

招商加盟創意制作的四條原則

1)、創意內容必須突出資歷/加盟門檻/收益率等核心信息 ，可選擇性加入聯系方式/特點等 ;

2)、創意明確體現加盟信息，不使用產品圖片，避免誤導 ;

3)、使用表達成長性/資歷等信息的抽象圖形 ;

4)、將核心信息有效地轉化為數字顯示，提升視覺沖擊 。

網站和主題詞選取的注意事項

網站選取

為了便于您更好的規劃投放，網盟推廣系統中將網站分為了24大行業，不同行業的網站代表著不同類型的人群，擁有著不同的自然屬性和興趣愛好。選對適合您的行業進行投放，就意味著找到了適合您的潛在客戶群。所以，網站選取應該從您的目標人群出發，選取合適的網站。 網站選取技巧：從廣泛到精深

在投放時，為了大限度捕捉目標人群，您需要盡量放大投放范圍，進而根據數據分析，找到最適合您的網站。若從投放開始即直接鎖定了您認為最核心的站點，可能會導致后續沒有優化的空間，錯失了其他潛在人群。 主題詞

主題詞是指，您為推廣組設定一個或多個主題詞，屆時您的推廣信息將僅展現在頁面內容與這些主題詞相關的頁面上。 關于主題詞的使用，我們提供如下建議：

1)、主題詞的數量：建議為同一推廣組設置的主題詞的數量在50個以下

2)、主題詞的選取：建議參考搜索推廣專業版的關鍵詞，選取其中表現比較好的關鍵詞作為網盟推廣主題詞使用

3)、主題詞的使用：主題詞的使用有兩種方法，一種是直接在推廣組的主題詞進行設置，另一種則可以采用系統提供的工具“從搜索推廣專業版導入

網盟出價設置和調整的技巧

設置出價

在網盟推廣中，出價在一定程度上決定了您推廣內容的展示機會。合理的出價能夠給您帶來最合理的投資回報，在您可接受的價格上為您帶來大量的展現。 關于出價，我們提供如下建議：

1)、建議出價區間：控制在0.3元-1元之間，是現階段較為合理的出價。 2)、圖片/flash和文字需要分別出價，圖片/Flash出價要高于文字出價。 3)、出價時可以參考推廣組設置頁面的“平均出價”。 調整出價

當您在所選網站上，需要更多的展現量時候，您可以通過調高出價的方式獲取到更多的展現機會。

您可以以天為單位，根據每日報告中展現量數據，決定是否調整價格，進而觀察次日展現是否達到要求。

分享名稱：分析百度網盟優化排名操作技巧
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