在這個信息過剩的時代里，新媒體，自媒體，傳統媒體，都在各個領域里影響著自己的目標用戶，運用好合適的媒體，能夠有效的影響用戶，帶動產品的活躍度或者銷售量，存在于各個媒體里最終的視覺創意正是最后能否打動用戶的關鍵，優秀的創意會讓產品在相同的媒體里讓信息更有記憶點，在滔滔的信息長河里凸顯產品特性，讓視覺更加有效，鋒芒。

何為創意？

創意是一種觀點、一種意念，用來傳達、或溝通某個創意概念。
創意是傳播概念和創意素材之間的橋梁。

幾種創意的類別及其鑒賞

巧

用看似不同的介質或圖形組合巧妙的碰撞出產品賣點或傳播內容。

JEEP
概念：JEEP 無所不至
創意：橫跨兩世界
表現：非洲土著人和愛斯基摩人的交集是一輛吉普車，駱駝和狼的交集是一輛吉普車…

Scott吸油紙
概念： 油漬去無蹤
創意：吸走油脂
表現：五花肉在Scott吸油紙只剩下瘦肉部分…

擬人

擬人化的創意方式可以讓闡述更清晰直接，讓受眾更直觀的了解產品獨特賣點。

Tide汰漬
概念：去污不留痕
創意：不給污漬留機會
表現：白色棒球隊圍殲紅色棒球隊、黑武士圍殲白武士、警察圍殲小偷以擬人的方式來表現去污不留痕。

夸張

創意實現的基本方式之一，把產品的某一個特征無限的放大或縮小來增加用戶觀看后的記憶點。

NIKE
概念：nike足球鞋，射門精準
創意：射門精準，任由你在墻上作畫
表現：小羅在墻上射處自己的畫像、卡卡在墻上射出自己的畫像、特維斯在墻上射處自己的畫像…

Alka seltzer
概念：健胃消食
創意：沒什么消化不了的
表現：弓箭、相機、錄音帶……都可以吞到肚子里。

角度轉換

置換人們的思考習慣來述說產品某一特征的強大或是本質，讓這一特征通過視覺創意的轉換來凸顯產品的獨特賣點。

Intertool鋸片
概念：持久耐用
創意：角色對調，買鉆頭鋸片送電鉆電鋸
表現：買一個鉆頭送三個電鉆、買一個鋸片送三個電鋸…

Terra travel
概念：帶你去你向往的地方
創意：旅游，本質就是不同人的空間互換
表現：城里的人想去農村，農村的人想去城市、寒帶的人想去熱帶，熱帶的人想去寒帶…

洞察/觀點

把對事物的觀點視覺化，讓用戶看后豁然開朗。

企鵝書店
概念：充實自己
創意：逃離現實，進入書的世界
表現：地鐵、火車站、公交車站只有書沒有人…

特殊版式

利用一些媒體的特殊性來傳達產品核心信息，可以突破紙媒，平媒網媒的傳統傳播形式，讓用戶看后就能馬上記住產品特征。

WMF
概念：鋒利
創意：利用雜志特性，一劈，兩半
表現：凍雞被劈為兩半、平魚被劈為兩半、青蝦被劈為兩半…

結合

傳播的核心元素和畫面場景結合來放大產品的獨特功能或賣點

自行車車鎖
概念：偷不走
創意：自行車和欄桿結合
表現：欄桿和自行車不同部位結合到一起…

比喻

這種方式是最常用，用得好卻非常難的一種創意方式，讓畫面不言而喻。

LEVI’S牛仔褲
概念：LEVI’S瘦身版
創意：瘦得象火柴人一樣
表現：偷情、搭訕、日光浴所有人都骨瘦如柴…

不用我們商品的后果

有時候在正面表達觀點會覺得特別尋常，那么不妨嘗試下如果沒有使用我們產品的話的后果會…

Nutri 狗糧
概念：狗狗最愛的狗糧
創意：不給吃最好的就變成壞狗狗
表現：把你帶到坑里去、揭露你做的壞事謀殺、偷情…

特殊媒體利用

媒體的創新有時候會更博眼球，如果我們看到的的公交站牌、戶外廣告換一種形式，場景內容結合起來是不是會讓傳播更加的逼真？

Nutri
概念：看不見的事情不等于沒發生
創意：事情不在你面前發生，但在世界另一個角落確實發生了
表現：將世界各地受虐受苦受罪的人搬到你面前…

總結

隨著新媒體和互聯網的發展，創意的表現形式也變得新穎有效，但創意的本質不變：

• 創意不是文字或畫面。在觀點或意念上創新，永遠優于在視覺或文字上琢磨
• 視覺和文字的經營，是要讓一個新的觀點或意念，恰如其分而且完整的呈現出來
• 盡量讓圖象說話