網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)和傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)有以下幾個(gè)方面：

1、拓展?fàn)I銷空間

營(yíng)銷的真正目的是占有市場(chǎng)份額?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了國(guó)與國(guó)、地區(qū)與地區(qū)的封閉和隔閡，超越時(shí)間約束和超越空間約束進(jìn)行信息交換和共享信息，創(chuàng)造出一個(gè)嶄新、開發(fā)的全球社區(qū)。

通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)將局部的、區(qū)域性營(yíng)銷活動(dòng)延伸至全球，他消除了國(guó)際營(yíng)銷的諸多堡壘，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的企業(yè)營(yíng)銷全球化，使企業(yè)以少的投資在世界范圍內(nèi)的任何地方發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)資源、并快速做出反應(yīng)。

2、提高營(yíng)銷效率

網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致位于網(wǎng)絡(luò)各結(jié)點(diǎn)上的生產(chǎn)商、銷售商、消費(fèi)者的直接聯(lián)系，形成一個(gè)單一的連續(xù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)業(yè)務(wù)流，使企業(yè)對(duì)市場(chǎng)信息、銷售信息以及自身經(jīng)營(yíng)信息的獲取處理能力大大提高，增加了把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的能力，縮短了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，擴(kuò)大了服務(wù)項(xiàng)目，減少了投資費(fèi)用和投資風(fēng)險(xiǎn)，降低了整個(gè)營(yíng)銷過程中所消耗的勞動(dòng)力資源和實(shí)時(shí)間，而電子數(shù)據(jù)交換系統(tǒng)則把制造商、營(yíng)銷商、儲(chǔ)運(yùn)機(jī)構(gòu)、銀行等連接在一起，信息的適時(shí)流動(dòng)縮短了商品流轉(zhuǎn)時(shí)間、空間、減少了存貨，不僅提高營(yíng)銷效率的同時(shí)也大大的降降了公司運(yùn)營(yíng)成本。

3、減少市場(chǎng)的不確定性

信息遞減傳遞原理指出信息處理過程的層次越多，信息丟失量越大，信息失真可能性越大，從而信息的效用越低。

網(wǎng)絡(luò)提供了豐富的信息源，強(qiáng)大的信息溝通能力，減少了信息傳遞的層級(jí)，使企業(yè)在進(jìn)行從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到終服務(wù)的一系列程序時(shí)和消費(fèi)者保持密切的聯(lián)系和消費(fèi)者共同創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求減少市場(chǎng)的不確定因素。

4、創(chuàng)新營(yíng)銷方式

數(shù)據(jù)資源龐大，隨著社會(huì)的發(fā)展企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)（Intranet）和數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的廣泛使用，企業(yè)不斷對(duì)內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷要素進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合、更新，使內(nèi)部資源適應(yīng)外部市場(chǎng)需求，對(duì)外部信息的廣泛、全面的獲取和分析使企業(yè)從專注于內(nèi)部資源的優(yōu)化配置轉(zhuǎn)化為注重也外部的聯(lián)合，從外界更廣泛的來(lái)源獲取更為優(yōu)化的資源，不斷促成新的適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境變化的營(yíng)銷方式的誕生，如直復(fù)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、定制營(yíng)銷等等。新的營(yíng)銷方式使?fàn)I銷結(jié)構(gòu)趨于更直接、更有針對(duì)性和高效率，降低營(yíng)銷成本，提高企業(yè)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)速度和整體競(jìng)爭(zhēng)力。

本文名稱：為什么企業(yè)要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
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