隨著科技和互聯網的不斷發展，電子商務的成熟和各種網絡平臺的出現，網絡營銷對商業產生了決定性的影響，打破了傳統的營銷模式和線下銷售模式，并通過大量事實證明，線下營銷和網絡營銷的有機融合能夠極大地促進整體效果。

通過實際的調查研究，我們知道線上營銷與線下營銷有以下區別：首先，線上媒體將品牌營銷傳播與產品銷售融為一體，使得品牌營銷傳播活動的效果更加直接有效。因此，網絡營銷的效果不是品牌曝光度、受眾參與度等難以量化的指標，而是真實的銷售轉化率。

其次，線上銷售壓縮了傳統營銷的中間環節，縮短了消費者與品牌的距離。此外，網上銷售給了消費者更多的產品選擇。

然后，作為現在一個新的銷售渠道，網絡也逐漸顯示出其巨大的市場競爭力和優勢。而對于大多數傳統品牌來說，主要的消費群體已經在互聯網上了。如果企業的有效體系主要是線下，那么企業的銷售渠道必然會與目標消費群體產生直接偏差。因此，企業是否將互聯網發展成為重要的新產品銷售渠道，將決定企業未來的市場地位和生存空間。

有了這個線上渠道，必然會對線下渠道產生影響和沖擊，這主要體現在兩個方面：消費者競爭和價格沖擊。

1、消費者競爭

線上渠道和線下渠道的競爭首先是消費者的競爭，這也是沖突的根源。由于網絡傳播的快速便捷和中間環節簡化帶來的價格優勢，線上渠道作為一種新的渠道模式，在吸引消費者的同時自然擠壓傳統渠道，使得線下渠道必然對線上渠道產生敵意并強烈抵制。

2、價格沖擊

由于網絡營銷傳播的特點和優勢，線上渠道銷售的商品沒有物流和倉儲成本，也不必承擔昂貴的營銷成本，導致線上銷售的同類產品價格比線下零售店便宜。來自淘寶的數據顯示，與傳統物流相比，網店店主可以節省60%的運輸成本和30%的運輸時間，與傳統線下門店相比，營銷成本可以降低55%，渠道成本可以降低47%?？紤]到以上成本因素，同一商品的線上線下渠道存在20%到30%的差價是完全正常的。20%的差價足以讓線下渠道的產業鏈產生極大的動蕩。傳統線下渠道苦心經營的實體店面體系和走私貨物的管理在線上渠道的沖擊下束手無策，這是可怕的，也是線下渠道反應最激烈的癥結所在。網絡營銷對線下銷售的巨大影響。80%以上的人在網上了解產品信息，比較價格，做出購買決定后再去線下門店購買。因此，網絡營銷不僅影響企業網絡營銷效果不佳的五大因素。

互聯網營銷使中小企業充滿期待和幻想，具有低成本、高效率、高產出的潛在特征。但是沒有效果，反而成為了很多中小企業進行互聯網營銷后得到的直接的感受。美麗輝煌的背后，是什么因素導致中小企業網絡營銷效果不佳？根據綜合分析和了解，根據調查，主要有以下四個原因：

一、沒有建立營銷網站。

中小企業網站是否具有高度的適銷性，是網絡營銷取得好效果的重要因素。就整個在線商業活動而言，客戶會尋找他們打算購買的產品或服務，他們會作為潛在客戶上門。因此，這對中小硅企業來說非常重要

二、網絡上的宣傳推廣自然是必不可少的，但是太多無效的推廣，即使使用的越來越廣泛，也會等于零，毫無效果。網站推廣是一門綜合性的學問。如果沒有對它深刻而充分的認識和理解，沒有專業的指導，恐怕很難達到預期的效果。

三、轉化能力欠缺

?眾多的企業，在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業網站內。

四、缺乏商業效果評估

?對推廣之后效果的評估，向來是業界廣為為關心的話題，也是一個難以把控的難題。每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價值?目前的網站值多少價值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個與網站推廣之后所產生的商業效果評估直接關聯的問題。

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分享題目：線上營銷對線下銷售有什么影響，是什么原因造成的？
網頁路徑：http://m.newbst.com/news3/198353.html

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