從內容推廣的步驟可以看出,做內容推廣不僅僅要做好后期的渠道工作,還要做好前期的內容創作、內容編排、客戶需求分析等。個優秀的內容運營高手必須是全能的,既有豐富的知識、高超的創作能力,又善于推廣和分析,還具有利用數據的反饋結果調整推廣策略等的能力。

1、建立知識庫,累積素材

做內容運營,必須要每天不斷吸收最新的知識,信息累積定要夠,這樣寫起文章才能夠信手拈來、有理有據。現在新媒體、自媒體很發達,獲取信息的方式也非常多,通過以下這些媒體可以獲取大量的素材。

(1)首先就是關注相關的公眾號,建議每天至少關注30個以上和你輸出內容相關的微信公眾號,看一下同行或者目標群體都在關注些什么內容。

(2)其次,各種網站、社區(豆瓣、天涯等)、微博等每天也會產生大量的高質量內容,可以通過多瀏覽獲取信息。在獲取大量的素材后,還需對其進行簡單的分析,這時可以建立個素材分析表格,將內容根據來源、類別、亮點、內容方向、專業度等進行分類以便于查找。

2.了解用戶需要什么樣的內容

統計各項數據,并做適度的分析,即明確所輸出的內容是否能為平臺帶來目標用戶,如何判斷這些內容是否對用戶有吸引力。為了充分了解和挖掘用戶需求,在做這方面的運營之前,需要明確3個問題。

這3個問題有助于了解自己的產品,了解用戶需求,讓產品和需求更吻合,是內容運莒初期必須完成的工作。前期定位越清晰、精準,后期越容易獲得精準用戶。

3、根據數據反饋結果調整推廣策略

分析數據,找出其中可能存在的問題,并進行相應的調整。一篇文章發布出去后需要對效果進行反饋,并根據反饋結果進行推廣策略的調整,如推廣時間、推廣方式等。

運營者在掌握了活動的策劃、撰寫技巧之后,還需要精準把握推送時間。由于所有的活動都需要通過微信端才能展示給受眾,那么就必須兼顧到受眾的閱讀時間,也就是要抓住對方的閱讀習慣。一般來說,我們應該按固定時間段定時發送,但是這也不是最科學的方法。

關于推送時機的把握,每個運營者各有不同。通過一系列的數據統計,定時對推送的內容進行調整,也是內容運營者的日常工作。作為一名內容運營者,一定要明確自身的內容定位、用戶需求、產品調性等因素,以此來確定自己的內容生產和流通機制,同時,不斷監測運營數據的變化,在實踐中迭代運營策略和手段。

當前文章：微信推廣要做好后期渠道也要做好內容創作
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