【編者按】一種聲音總是很危險,而藝術(shù)設(shè)計更應(yīng)該警惕只有一種聲音,網(wǎng)站設(shè)計自然屬于藝術(shù)設(shè)計之一。為此,我們開設(shè)“藝術(shù)設(shè)計異論”專題,討論關(guān)于網(wǎng)站設(shè)計的不同論點(diǎn)、聲音。在商業(yè)世界、互聯(lián)網(wǎng)世界、文化世界乃至現(xiàn)實(shí)世界,一股娛樂化的傾向,正在蔓延。
難道不是嗎?
成功的商業(yè)案例,總是想要附帶游戲?比如答案茶。互聯(lián)網(wǎng)之中,最受歡迎的總是娛樂應(yīng)用,比如抖音;現(xiàn)實(shí)世界,鶯鶯燕舞吸引人氣總是超過嚴(yán)肅認(rèn)真。
網(wǎng)站設(shè)計領(lǐng)域,似乎也有此種傾向。
網(wǎng)站設(shè)計娛樂化傾向的證明怎么證明網(wǎng)站設(shè)計娛樂化傾向越來越嚴(yán)重了呢?我們找到了這樣幾個證明:
其一,明星被網(wǎng)站設(shè)計所看重。影視和歌唱明星是娛樂的中心。一個行業(yè)娛樂化的程度,與使用明星的多少有關(guān)。我們發(fā)現(xiàn),不少企業(yè)官網(wǎng),都希望能夠使用娛樂明星的圖片、元素、素材。例如,手機(jī)網(wǎng)站,更愿意使用代言明星的圖片,而不是告知手機(jī)性能。另外,明星廣告、明星微博等素材,也被不少企業(yè)網(wǎng)站所使用和鏈接。
其二,數(shù)字平臺熱衷于植入游戲插件。游戲是娛樂的另一個中心。在商城、旗艦店、官網(wǎng)、自媒體中加入游戲插件,這已經(jīng)成為了司空見慣的設(shè)計理念。
其三,網(wǎng)站看重營造戲謔、快樂氛圍。很多企業(yè)網(wǎng)站以顏色、文案等方式,營造網(wǎng)站娛樂化的氛圍。例如,小米企業(yè)商城的售后評價答復(fù),就充滿了戲謔的口氣。
可見,網(wǎng)站設(shè)計領(lǐng)域的確存在娛樂化的傾向或者跡象。
網(wǎng)站過度娛樂化的危險網(wǎng)站設(shè)計娛樂化不好嗎?如果適度的娛樂化,既賺流量,又賺了品牌,自然是好。我們反對的是——網(wǎng)站設(shè)計的過度娛樂化。
在我們看來,網(wǎng)站設(shè)計過度娛樂化,容易產(chǎn)生如下問題和危險。
直接的危險:公關(guān)和消費(fèi)者認(rèn)同。
使用娛樂明星,將明星與企業(yè)和產(chǎn)品捆綁,這是最為簡單的娛樂化。而此種方式的娛樂化,容易導(dǎo)致公關(guān)危機(jī)和消費(fèi)者不認(rèn)同的危險。
例如,當(dāng)娛樂明星出現(xiàn)危機(jī)的時候,企業(yè)和品牌會受到牽連;還例如,幾乎沒有一個人人喜愛的明星,使用某個明星,對該明星不認(rèn)同的消費(fèi)者,也會不認(rèn)同該品牌。
長遠(yuǎn)的危險:品牌文化深度消失。
當(dāng)網(wǎng)站的設(shè)計師注重挖掘品牌文化的時候,網(wǎng)站設(shè)計方面會有所體驗(yàn),體現(xiàn)在配色、文案、布局、UX各個方面,當(dāng)設(shè)計娛樂化之后,雖然網(wǎng)站數(shù)據(jù)短期更為好看,但是品牌的深度變淺薄了,也無法從瀏覽網(wǎng)站的過程中感受到。
如何避免網(wǎng)站設(shè)計過度娛樂化?第一,把握相關(guān)性。
網(wǎng)站設(shè)計需要的元素、素材,應(yīng)該與企業(yè)品牌、文化、產(chǎn)品密切相關(guān),而不是為了宣傳的目的,使用一些不相關(guān)的娛樂素材。
第二,掌握品牌秉性。有的品牌其實(shí)不適合娛樂化,如工業(yè)品、軍工品、國企、政府等等,娛樂化的設(shè)計,顯然是與品牌秉性,背道而馳。
第三,設(shè)計要有定力和延續(xù)性。網(wǎng)站的設(shè)計師,當(dāng)面對數(shù)據(jù)誘惑的時候,需要擁有設(shè)計定力,適當(dāng)引用和借鑒,而不是跟隨潮流;另外,新版網(wǎng)站與舊版網(wǎng)站應(yīng)該是延續(xù)關(guān)系,而不是為了某個娛樂熱點(diǎn),完全隔斷兩者的關(guān)聯(lián)。
網(wǎng)站欄目:網(wǎng)站設(shè)計異論:如何避免網(wǎng)站設(shè)計過度娛樂化?
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