隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐步增長(zhǎng)，它相比于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式有著鮮明的特點(diǎn)，在整合性、超前性、高效經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性等方面有著顯著的特征，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比有著很多優(yōu)勢(shì)，下面我們就詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)對(duì)比。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)五個(gè)特點(diǎn)

1、整合性

互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷(xiāo)渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

2、超前性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷(xiāo)、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)能力，正是符合定制營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)。

3、高效性

計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，代消費(fèi)者查詢(xún)，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿(mǎn)足顧客的需求。

4、經(jīng)濟(jì)性

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷(xiāo)售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗。

5、技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門(mén)的功能，引進(jìn)懂營(yíng)銷(xiāo)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，未來(lái)才能具備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)比優(yōu)勢(shì)

1、營(yíng)銷(xiāo)傳播范圍更廣

與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不一樣的是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)擺脫了地域的限制。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，都能將產(chǎn)品信息迅速擴(kuò)散至全國(guó)乃至全世界。而傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)則受限于區(qū)域，很難覆蓋大范圍的人群。

2、獲客成本相對(duì)更低

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之所以逐漸成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式，其根本原因之一便在于營(yíng)銷(xiāo)成本相對(duì)更低。相比傳統(tǒng)媒體動(dòng)輒幾十萬(wàn)的費(fèi)用，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要投入的人力、物力相對(duì)更少，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，目標(biāo)人群更加精準(zhǔn)，是諸多中小企業(yè)較佳的選擇。

3、傳播信息時(shí)效性高

論互聯(lián)網(wǎng)誕生大的意義，就是改變了人們溝通方式，讓信息交流更加頻繁實(shí)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之間大的差別亦在于此。

企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，發(fā)布的相關(guān)信息能第一時(shí)間被消費(fèi)者所接收。在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，亦不像傳統(tǒng)媒體一樣，需要漫長(zhǎng)的審核周期。且企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，能及時(shí)得到信息反饋，方便企業(yè)把控營(yíng)銷(xiāo)效果，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

4、互動(dòng)性更強(qiáng)

企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)入口，以建設(shè)官網(wǎng)或者打造自媒體的形式，可以方便快捷的與消費(fèi)者溝通、交流，亦或是通過(guò)問(wèn)答平臺(tái)直接面對(duì)面與消費(fèi)者溝通，可更直觀的樹(shù)立品牌形象。而在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)曝光頻次受限于廣告資源或活動(dòng)力度，與消費(fèi)者溝通機(jī)會(huì)也較少，不論是紙媒還是電視都無(wú)法直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

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