競價托管點擊轉化率較低應該從哪三個方面進行分析？

2020-08-08 分類：網站建設

我們在進行SEM競價推廣的時候，往往會有競價點擊轉化率較低的情況，當我們遇到這種情況的時候該怎么辦?成都創新互聯和你一起分析一下：

分為三個部分分析：

第一，拓展關鍵詞的質與量

如何擴展關鍵詞的質與量?

PPC(Pay per Click)的本質：按點擊收費，每一個關鍵詞都有特定的用戶需求

我們會選擇的關鍵詞類型：

A：需要展現搜索量級：【產品特征詞】【行業，產品通用詞】【用戶目的相關詞】

B：抓住需求用戶：【特有產品詞】【品牌詞】【競品詞】

C：提高關鍵詞數量，多渠道找詞：

1，關鍵詞推薦工具。

2，搜索詞報告，了解網民的搜索詞是什么，把重點詞加入關鍵詞中。

3，提高出價，盡量使排名靠前。

4，百度搜索框下方的引導詞，很重要，加入到關鍵詞中，由于手機網民搜索習慣，會直接點擊需求詞，直接跳轉至搜索結果。

D：提高關鍵詞質量，多渠道找詞：

1，同行賬戶中高消費詞。

2，關鍵詞推薦工具找大流量詞。

3，搜索詞報告中找大流量詞。

4，百度統計報告中找大流量詞。

第二，設置廣泛匹配

A：網民通過搜索詞觸發廣告主投放關鍵詞，因此我們需要將百度后臺數據與搜索詞報告相結合，搜索詞報告真實反映網民所關注信息，體現哪些詞觸發了客戶投放關鍵詞。

B：結合轉化數據看，如果CPA成本理想，可將點擊率低，轉化效果好的詞，適度放開匹配模式，設置為短詞或廣泛。

第三：提升曝光機會

A：通過賬戶透視表，有利于在地域投放策略中，確定重點推廣方案，提升展現及轉化。

B：高質量流量在不同時段都有，尤其移動端的搜索習慣與PC存在不同，應特別注意晚間、周末的流量高峰，您可以通過智能優化-移動優化包了解所在行業的高價值推廣時段.

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