網絡營銷的活動形式，在汽車零部件企業整體營銷戰略中的地位越來越重要。它以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段，進行各種營銷活動，利用Internet對產品的售前、售中、售后各環節進行跟蹤服務，貫穿于汽車用品企業開展網上經營的整個過程。網絡營銷在很多地方都與傳統營銷存在較大的差異，語言溝通就是其中之一。
汽車用品企業網絡營銷與傳統營銷在語言溝通上的不同，是由于它們的溝通方式不同，以及由此帶來的營銷理念的轉變引起的，主要體現在以下幾個方面：
溝通方式的不同。傳統營銷主要通過信函、電話、面對面、電視、廣播、書刊等方式進行溝通，汽車用品企業通過它們將營銷信息推送給顧客和利益相關者，在溝通過程中，盡管在某些情況下汽車用品企業與顧客之間有互動，但他們之間的互動通常非常有限，信息主要是從汽車用品企業到消費者的單向流動;而網絡營銷將互聯網絡作為主要溝通方式，通常是由顧客在網站上搜索信息發起聯系，故網絡是一種拉式媒介，與傳統溝通相比，營銷者沒有那么多控制權。
另外，在互聯網絡這個虛擬的世界里，雙方都無法知曉對方的表情、語氣等交流信號，不能及時得知對方的反映，所以不能像傳統交流一樣及時調整交流策略。
溝通理念的不同。傳統營銷中的營銷人員在和消費者溝通時，更多的傾向于說服消費者接受自己的觀念和汽車用品企業的產品。但在網絡營銷中，由于汽車用品企業的營銷理念從原來的以汽車用品企業為中心轉變為真正的以消費者需求為中心，所以汽車用品企業在和消費者溝通時，主要是從消費者的個性和需求出發，尋找汽車用品企業的產品、服務與消費者需求之間的差異和共同點，并在適當時候通過改變汽車用品企業的營銷策略來滿足消費者的需求。

本文題目：汽車用品企業網絡營銷與傳統營銷有所區別
本文網址：http://m.newbst.com/news3/88303.html

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