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略讀時代的網頁設計

2013-11-14    分類： 網站建設

我們生活在一個卷軸文化的時代。隨著互聯網用戶快速瀏覽內容習慣的形成，你如何才能真正讓讀者慢下來，并吸收你網站的內容？為了理解如何實現這一目標，讓我們走出創新互聯網站一秒鐘，看看一個出色的廣告活動的案例研究，該廣告活動正在讓路人停下腳步。

在美國各地的城市，色彩鮮艷的巨型海報突然出現，為一家名為RXBAR的營養酒吧做廣告。這些廣告牌是由Wieden+Kennedy公司設計的，一點也不精致。它們的特色是自我參照式的俏皮話，就像酒吧在巨大標題下的包裝圖片：“食品”。或者，在時代廣場，一個電子標牌上寫著：“時代廣場上幾乎看不到RXBAR的海報。”“這個活動已經成為設計新聞。但夸張的外表和傳達的信息究竟有什么可取之處呢？

答案就在于我們的眼睛已經習慣了每天吸收大量的營銷信息。大多數時候，我們用呆滯的眼神迎接廣告和招牌。Wieden+Kennedy的競選挑戰了這種反應。他們呈現的是易于消化的內容（你可以自己決定這個雙關語是什么意思……），其形式打亂了我們已經習慣的預期廣告策略的常規。在可讀性和新鮮感之間，他們讓人們停下來，注意到他們在說什么。

把東西放回網上，這和你想對你的網站訪問者產生的效果是一樣的。然而，你怎樣才能讓你的聽眾真正理解你試圖通過頁面傳達的信息呢？（更不用說，感謝你為打造一個出色的在線形象所付出的所有努力。）傳達你的觀點需要使用各種設計技術來引導你無助的滾動條通過你的網站，并指出最重要的信息。在這里，我們將解釋什么是略讀，它如何影響您的網站上的用戶體驗，以及如何使用web設計幫助讀者保留信息，即使他們繼續瀏覽您的頁面。

什么是略讀？

早在互聯網還處于尿布時代的時候——我們說的是1997年，這里——尼爾森諾曼集團的雅各布尼爾森發現了一個關于人們如何在互聯網上閱讀的主要原則。用他的話說就是：“他們沒有。”他發現79%的被調查用戶一直在瀏覽他們遇到的網頁資料，然后得出了這個結論。

從那時起，互聯網發生了很大的變化。但是我們的閱讀方式并沒有太大的改變。事實上，如果有什么區別的話，那就是我們已經失去了逐字閱讀屏幕上內容的能力。相反，我們從事一種叫做略讀的練習。你可能記得，在你努力完成學校布置的閱讀任務的日子里。它的數字對手也沒那么不同。略讀指的是我們快速瀏覽網頁的策略，尋找特定的關鍵詞，只關注那些吸引我們眼球的元素。

關于為什么這種瀏覽方式在互聯網用戶中如此普遍，有很多研究。Maryanne Wolf教授就這個話題寫了很多文章，她認為我們花在網絡上的大量時間（2017年成人平均每天將近6個小時）實際上正在改變我們大腦的神經系統。她認為，我們越來越遠離閱讀印刷品的加工和時間密集型體驗。在網上，我們已經習慣了小塊的內容和先進的視覺設計，為我們創建了組織層次，所以我們的大腦就不需要這樣做了。

這一現實給那些想要確保他們的信息傳達給受眾的網站所有者帶來了挑戰。幸運的是，我們一直在更好地理解人們如何與web內容交互，并運用到網頁設計與網站建設的過程中。例如，我們知道我們潛意識里會采用某些閱讀策略，比如尋找關鍵詞，當一個點在文本的海洋中丟失或沒有被視覺上突出顯示時，我們會快速前進。此外，眼球追蹤研究顯示，網絡訪問者傾向于按照“Z”形（對于基于視覺的網頁設計）和“F”形（對于基于文本的網頁設計）來閱讀。

相信這篇文章能讓您豁然開朗，明白如何進行略讀時代的網頁設計與網站建設。

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