從網絡營銷發展之初，“網絡營銷，內容為王”就是所有網站運營者認同的金科玉律；但遺憾的是，絕大多數網站運營者卻并不知道如何在網站運營實踐中更好地踐行“內容為王”原則，做好網站。網絡營銷，內容為王(網絡圖片)
絕大多數網站運營者錯誤地認為，“內容為王”就是自己的網站擁有更多更全更豐富的行業內容，于是他們實施“跟隨戰術”，緊盯網絡上各種行業新資訊，不斷地“復制采集偽原創”，達到“你有我有全都有”的目的。
而有的網絡營銷(網站)運營者則為了SEO，為了營銷，片面地追求原創內容，一味地“為原創而原創”，所謂的原創內容完全沒有新意，只是不斷地重復別人。
結果網絡上各種低質量內容泛濫成災，真是“你有我有全都有啊”，所有網站都“泯然眾人也”，毫無自己的風格個性，整個網絡界完全處于一種同質化嚴重的低水平白熱化競爭當中。
用一句話來概括解釋“內容為王”，即百度《搜索引擎優化指南2.0》中所說：“網站內容建設以服務網站核心價值為主”——你不僅必須知道自己網站獨特核心價值在哪里(網絡上同類網站很多，你要給用戶提供什么樣的獨特服務彰顯你的價值呢)，而且更必須明白，怎么樣才能通過自己堅持不懈的獨特內容體系構造，將自己網站獨特的核心價值展現給潛在用戶，最終贏得更多潛在用戶的認同。
網站內容體系如何凸顯網站核心價值，這是一個問題
事實證明，之所以所有的網站運營者都感覺“原創之難，難于上青天”，就是因為不知道自己網站的獨特核心價值何在——甚至更多人將自己網站缺乏原創問題歸咎于自己不會寫作，卻從來沒有認真思考自己網站的獨特賣點(核心價值)在哪里，也就很難找到以自己整合“被寫難了的行業內容”的獨特視角。
在這樣的情況下，肯定不可能產生源源不斷的有價值網站原創內容，可以不斷地向潛在用戶展示自己的網站核心價值(獨特賣點，獨特服務)，最終就很難達到吸引用戶、提升銷售的目的。
因此，內容重要，但更重要的是明確網站的獨特核心價值，這一點對于中小網站尤其重要，首先更必須準確定位，明確自己網站核心價值何在，放棄那種“大而全”、“什么都有，什么都沒有鮮明特點，什么都沒有給用戶留下深刻印象”的網站內容構建思路，“舍得舍得，有舍才有得”，圍繞自己的網站核心價值，集中所有力量、資源，深入行業，以自己不斷的努力，通過自己的內容體系構建，做深做精一部分行業內容，做出自己的獨特特色，展示自己產品服務(或觀點主張)，首先服務好某一個小眾群體，才可能真正從目前的低水平同質化競爭中脫穎而出。
比如，針對許多玩翡翠的翠友不懂翡翠的現狀，云南某翡翠論壇有意識地推出了專家免費鑒定翡翠飾品版塊，以生動趣味的形式，將“寫爛了的行業內容”重新包裝，很好地解決了論壇缺乏話題的問題，結果大受翠友歡迎，論壇人氣驟升。
有人說：“推廣宣傳是不斷告訴別人你還活著”，而“內容為王”的真正涵義是：通過圍繞網站核心價值的網站內容體系構建，不斷地以獨特優質原創內容提醒別人，你才是這個領域最值得信賴的專家。
而且這樣的獨特優質原創內容還會不斷地被分享，你的名聲因此可以不脛而走，真正實現在更廣范圍之內“文字向遠方說話”的理想。
許多人片面強調營銷效果與效率，對網站內容體系不重視，以為“復制采集偽原創”就可以了，這種想法大錯特錯。
強調營銷效果、營銷效率無可厚非，因為所有網站都是以營銷為目的——無論是營銷商品服務，還是營銷觀點見解。但你營銷的產品服務觀點如果沒有自己的獨特之處，并且通過不斷的獨特網站內容凸顯出來，就算有顧客在你網站買了一次東西，也很難指望他記住你的網站，再一次來到你的網站再買東西，甚至還將你的網站推薦給自己身邊的人——原因很簡單，你的商品服務并沒有什么獨特之處，完全可以被其他網站所替代，這樣的網站(網絡營銷)恰恰是效率最低的——無法形成自己較穩固的用戶群體。
而且，重視符合網站核心價值的內容體系構建者往往也更容易找到網站營銷推廣的突破口，因為通過內容體系構建過程，他清楚地知道自己商品服務的長處之所在，如何營銷推廣效果更好。
比如說，上面所說那家翡翠論壇開設專家免費鑒寶版塊后，網友對專家與論壇的信任度明顯提高，之后專家特別推薦的一些翡翠商品，網友反應強烈，購買率也顯著上升。
甚至就連我們一向認為是黑帽SEO的站群要想真正成功，也必須遵循“網站內容建設以服務網站核心價值為主”的“內容為王”法則——某位做站群朋友分享經驗說，他的站群秘訣就是注重網站內容體系構建，他不僅建立了30人的編輯團隊，不僅建立了原創庫，不僅花錢買大量優質稿件，而且還規定了“(原創)文章必須是有意義的。必須和網站的主題一致。是否能為用戶提供到幫助”原則。
網站內容體系構建十分重要，但它必須以服務網站核心價值為基礎，我們必須重新認識“網絡營銷，內容為王”這樣人人皆知、卻人人不重視，甚至許多人無法解釋清楚的常識，不隨波逐流，踏踏實實地走一條不容易的道路，才可能真正走向成功。

本文標題：網站的核心價值_內容為王
鏈接地址：http://m.newbst.com/news30/210880.html

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