一個網站如果不能出售商品,或者給企業帶來業務,顯然這樣的網站就是一個“賠錢貨”。如今很多企業都鐘情于營銷型網站,而
營銷型網站再發展,直接就可以在網站上出售產品,電商網站是營銷型網站的必由之路,那么,在商品展現頁,如何進行設計呢?
網站商品列表頁設計的難點在于,很多網站出售的產品不是一兩種,而是成千上萬種,依據長尾理論,給企業帶來業績的也許不是以前的主打產品,而是原來看起來不起眼的產品,因為以前銷售量小沒有引起足夠的重視,而如今依托互聯網海量用戶,起到了出其不意的效果。
所以,網站商品列表頁的設計,不能為某個主打產品服務,而是應該傾向于為所有的產品服務,因為商品眾多,所以在商品頁的設計上別具匠心,讓用戶能夠便利的進行瀏覽,以此獲得用戶的好感。
如何讓用戶滿意呢?借鑒各大電商平臺,可以給網站商品頁設計帶來很多啟迪,我們發現,在天貓、京東、亞馬遜等綜合性電商平臺,由于其商品資源豐富,因此在部署商品列表頁展示商品核心信息時,以突出價格、品質、服務、優惠等內容來吸引用戶購買。
如果網站商品列表頁沒有什么好的創意,完全復制電商網站的商品頁布局,未嘗不可以,這樣的好處在于可以給用戶一種熟悉感,能夠輕松上手,但是,也有美中不知之處,因為互聯網最讓用戶感到不爽的就是“重復”和“復制”,完全照搬過來,在用戶眼里不過是某某電商平臺“第二”,用戶失去的新鮮感,網站提供的產品又沒有多少亮點,當用戶產生一種去這里還不如去某寶購買的心理時,意味著該商品展現頁是失敗的。
當然,也不能過于追求新技術,如果一個網站商品頁做的過于炫麗,會把一部分用戶拒之門外。這一點很容易理解,當我們逛街的時候,看到一家店鋪裝修的十分華麗,很多用戶不會選擇去光顧,而是繞道而行,因為他們覺得裝修如此豪華的店鋪,出售的商品肯定貴的要死。
對于普通網站,介于營銷型和
電商網站之間的企業網站,如何做好商品頁布局呢?首先,要展現商品基本信息,如果怎樣的商品,都不開圖片和商品說明,簡單扼要的圖片、商品名稱,以及價格說明就可以滿足80%以上用戶需求。
其次,凸顯企業產品個性。想要和別人不一樣,就應該突出自己的主打產品,和電商平臺比較,網站更聚合某一品類,某一行業的產品,什么是網站的核心產品,核心賣點呢?應該把主打產品列在首頁,而且如果可能,在展示頁上方和下放重復推薦,如此效果更好。
最后,出現適當的附加效果。這一點很容易理解,我們在淘寶中,在瀏覽商品的時候通常看到在瀏覽頁右側,有為你推薦的商品,這其實是淘寶推出的付費推廣功能,而在自己的網站,也可以附加一些值得推薦的產品,這些產品可以是主打產品,也可以是賣的好的產品,當然新品也可以展示出來。
產品展示頁出現附加效果,在列表頁采用了特別款突出的表現形式,并且向用戶展示了商品的多視角圖片,讓用戶無需進入到詳情頁就看到商品全貌,間接降低了商品詳情頁的跳出率。
新聞標題:電商網站商品列表頁如何設計用戶更喜歡呢
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