我國知名國貨品牌，大致可以分為三類。
一類是老樹開花的國貨品牌，如百雀羚、五芳齋這樣的老品牌，存在歷史長達半個世紀，借助互聯網營銷、創意營銷，重新開花結果。
一類是新國貨品牌，代表品牌如小米、阿里、華為等，依靠技術和模式領先，不僅在國內，也在全球范圍內引人注目，品牌誕生時間在十年左右。

還有一類就是新生代品牌，如娃哈哈、格力、老干媽這樣的品牌，誕生于改革開放，多是民營企業白手起家。創新互聯想要分析就是這一品牌的企業官網現狀和未來。這一類品牌在廣告營銷業界也被認為是傳統品牌，有別與老品牌與新品牌。
傳統品牌企業官網現狀
創新互聯對十余家傳統品牌企業官網進行了仔細的分析和觀察，認為傳統品牌企業官網有一些共性。
一是官網建設落后一到兩代。目前，包括成立一兩年的品牌，企業官網都是響應式網站或者寬屏網站，但是，傳統企業品牌的網站或是窄屏網站，或是較為簡單的文字圖片排版網站，與企業官網建設技術和潮流至少存在一代到兩代的差距。
其中典型代表就是娃哈哈的官網。打開娃哈哈的官網，會覺得是上個世紀的網站。實際上也可能的確如此。娃哈哈網站至少有十年時間沒有進行改版。如果說娃哈哈是特例，那我們可以打開“大寶”“老干媽”的企業官網和品牌網站，無一不是具有“陳舊”的風格。

二是官網極為簡單。按照常理，作為大廠家和多年的品牌，可以向用戶訴說的東西應該很多，官網的欄目和內容應該較為繁雜。但是實際上，包括娃哈哈、大寶、老干媽這樣的品牌官網，無論是欄目數量、內容數量，都比較簡單，甚至是簡陋。這種簡單不失刻意為之，就是簡單。這一點與蘋果樣的企業官網“極簡”不是一個概念。
三是官網的建站服務商多是本地商家。傳統品牌的企業官網多是品牌所在地的建站服務商提供服務的，例如娃哈哈是由杭州本地的建站服務上提供服務、老干媽的建站服務商是貴州的。
為什么這些實力不俗的傳統品牌，企業官網卻做得很“糟糕”呢？我們分析有兩個原因。其一，這些品牌的營銷多依賴傳統和線下營銷渠道，并不是太重視線上渠道；其二，這些傳統品牌的賣點就是“原來的配方、原來的味道”，過去追求新潮官網風格，與品牌文化有悖。

盡管如此，一個官網用十幾年，這畢竟不符合互聯網發展趨勢和潮流。在創新互聯看來，傳統品牌官網，有過半的官網有改版的必要。
如何對傳統品牌官網進行改版？
在創新互聯看來，如果傳統品牌官網要進行改版，可以參考如下三條策略。
策略一：允許傳統品牌官網更迭降頻，但是不允許斷代。今天我們從超市購買的老干媽與二十年前的味道是一樣的，甚至包裝都是一樣的。這樣的品牌，如果官網一度追求新潮的話，頻繁進行改版的話，與品牌特質也是不符的。所以，傳統品牌的官網可以降低改版的頻率。但是如果數十年不變，也是不符合網站建設和發展規律的。
策略二：小門臉大后方策略。傳統品牌網站的首頁和整體構架可以保持不變，但是有必要擴充子欄目或者增加新的功能。例如娃哈哈這樣的官網，現有網站構架沒有問題，但是次級欄目和內容有問題，次級欄目還是遵循首頁的圖文介紹模式，顯然是不合適的。可以采用擴充子欄目展現方式的策略，來增加官網的魅力和開發官網潛能?；蚩僧a生這樣的景象：網站構架不變，但是一些子欄目的內容和展現方式，比首頁更為炫目和豐富。
策略三：采取公開招標方式改版網站。改版官網，對這些傳統品牌來說，似乎是小事情，所以選擇一個相熟的建站公司承接。本地的建站公司因為設計水平和眼界的問題，導致設計出來的官網無法與全國性乃至全球性的傳統品牌這一定位相匹配。鑒于此，傳統品牌企業不妨采取招標的方式找建站服務商。
傳統品牌，當然是國貨的代表。相應地，它們的官網也應該體現國內網站設計水平。

以上就是關于傳統品牌企業官網現狀以及改版策略(傳統品牌企業有哪些)，希望對你有幫助，更多內容關注創新互聯。

新聞名稱：傳統品牌企業官網現狀以及改版策略(傳統品牌企業有哪些)
路徑分享：http://m.newbst.com/news30/311930.html

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