2016年是知識(shí)付費(fèi)興起的元年。從2016到2020年，不知不覺(jué)間，知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)走過(guò)了4個(gè)年頭。相比2016年，現(xiàn)如今的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域都出現(xiàn)了哪些變化?又有哪些新技術(shù)被引入了知識(shí)付費(fèi)行業(yè)?

01知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的變遷

與早年的粗放式經(jīng)營(yíng)相比，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已經(jīng)逐步走向規(guī)范化、體系化，開(kāi)始舍棄起步階段野蠻生長(zhǎng)的路數(shù)。

1. 運(yùn)營(yíng)模式

近兩年，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到：知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域用戶的重要性，不再將知識(shí)付費(fèi)作為一種短期商品。

越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。如社交媒體、音頻媒體、短視頻平臺(tái)等，也開(kāi)始加入知識(shí)付費(fèi)這個(gè)賽道。知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多新形式：音頻、圖文、直播競(jìng)答等。

2. 內(nèi)容提供者

知識(shí)付費(fèi)這個(gè)新概念剛興起的時(shí)候，知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)者多為網(wǎng)紅大V。大部分知識(shí)產(chǎn)品的內(nèi)容淺顯，含金量并不高。

而如今的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，更偏向于選擇知識(shí)儲(chǔ)備量豐富的教授、學(xué)者、名師等知識(shí)群體。知識(shí)產(chǎn)品也更加具有深度與價(jià)值。

3. 用戶的消費(fèi)心理

與早期相比，購(gòu)買(mǎi)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的用戶，其心態(tài)也愈加成熟。

前兩年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)大肆營(yíng)造焦慮感，用戶購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，多是為了緊隨潮流，了解時(shí)代變動(dòng)信息，撫慰自己內(nèi)心的焦慮。

近兩年，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，用戶心理也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，不再急躁，而是認(rèn)真將知識(shí)產(chǎn)品納入了自己的學(xué)習(xí)計(jì)劃，以便提升個(gè)人能力。

02行業(yè)效益

上文提到的知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的這些變化，又會(huì)帶來(lái)什么后續(xù)的影響?

1. 內(nèi)容

知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，處于山峰的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，已經(jīng)不再滿足于過(guò)往簡(jiǎn)單粗暴地劃分用戶群體的方式，將算法推薦引入了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。

從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變，這無(wú)疑可以提升用戶購(gòu)買(mǎi)知識(shí)產(chǎn)品的機(jī)率。這也會(huì)使得知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)“馬太效益”，更多優(yōu)質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)品會(huì)集中到排名靠前的知識(shí)平臺(tái)。

2. 用戶

隨著智能音箱、小程序等新技術(shù)的出現(xiàn)，用戶使用知識(shí)產(chǎn)品的場(chǎng)景也隨之增加。用戶可以充分利用各種碎片化時(shí)間，靈活選擇合適工具來(lái)吸收知識(shí)產(chǎn)品里的有用知識(shí)，產(chǎn)生疊加效益。

3. 付費(fèi)門(mén)檻

近兩年，許多知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)開(kāi)始在平臺(tái)上投放免費(fèi)的知識(shí)產(chǎn)品或試閱片段，從而吸引更多用戶。

付費(fèi)的會(huì)員用戶也可以享受到更多的優(yōu)惠：如免費(fèi)的思維導(dǎo)圖、產(chǎn)品的付費(fèi)折扣、無(wú)廣告等。總體來(lái)看，內(nèi)容付費(fèi)的門(mén)檻進(jìn)一步降低。

03小程序+知識(shí)付費(fèi)

新出現(xiàn)的小程序也開(kāi)始應(yīng)用于知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域。不占內(nèi)存、無(wú)需下載安裝的小程序可以同時(shí)支持圖文、音頻及視頻模式，為用戶提供了更多的便利。

知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展逐漸走上正軌，進(jìn)入良性循環(huán)。

本文題目：知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域都都發(fā)生了哪些轉(zhuǎn)變？
本文來(lái)源：http://m.newbst.com/news30/326980.html

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