在年初的微信公開課PRO上，微信小程序交出三周年成績單：2019年小程序日活超3億，累計創造8000多億交易額，同時預告即將推出最新的官方小程序直播組件，一度引發了不小的爭論。

值得注意的是，跟其他直播工具不同，小程序直播組件是微信官方提供的商家經營工具，屬于微信提供的原生直播能力。商家通過直播組件實現直播，最快一天即可開發完成，然后在小程序中實現直播互動與商品銷售的閉環。

就在昨日晚間，微信官方正式宣布，小程序直播能力啟動公測，致力于幫助更多商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，推動品牌生意增長。

可以說，正值疫情特殊節點，小程序直播為一些基于微信生態發展起來的農產品電商小程序提供了線上銷售的新手段。

微信小程序直播畫面為豎屏觀看形態，觀看流程中體驗較為流暢，畫面內提供了展示商品、點贊、評論、抽獎、優惠券、購買、數據展示等能力。

我們都知道，微信小程序如今已成為社交電商的重要場地，任何一個功能的出現都會影響商家的銷量和客戶的購買體驗。而“云購物”、“邊看邊買”也早已成為消費的主要方式，直播帶貨走熱市場，因此直播帶貨也成為電商標配，微信怎么會放過這塊“肥肉”呢？

不過跟其他直播平臺不同的是，小程序直播可以大化融入微信本身的社交和內容生態，除了具有用戶優勢之外，流程在商家小程序內完全閉環，即它的所有訪問、互動及交易均在商家自有的微信小程序內完成，無需跳轉APP以及其他小程序。

也就是說，直播帶來的所有流量，也都會沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家長期運營。

接入小程序直播后，商家可自行決定什么時候開展直播，直播過程中商家還可以使用點贊、抽獎、評論、優惠券派發等能力，與用戶產生各類互動；小程序直播還支持直播間的訂閱，方便用戶回訪；此外可一鍵微信聊天方便朋友及社群粉絲訪問，還能通過公眾號為直播間引流。

有了上述優勢，相信不少微信商家已經把小程序直播提上日程了吧。需要注意的是，小程序直播功能接入是有三個必要條件的。

從接入條件來看，涵蓋了電商商城平臺、百貨、食品、農產品、服裝、玩具、美妝、家居等 18 種類目。受邀的小程序不僅要滿足18個開放類目，同時主體下小程序近半年無嚴重違規情況且近 90 天存在支付行為。

在以上條件的基礎上，還需滿足以下條件其一：商家主體累計粉絲數大于100;主體下小程序連續 7 日日活躍用戶數大于100；主體近一年廣告消耗金額大于 1 萬。

收到公測邀請的商戶即可開通此功能；而沒有收到公測邀請的商家，先查看一下是否滿足接入條件，如果滿足以上條件還未收到邀請，還需耐心，公測是逐漸覆蓋的。

從接入方式來看，商家可自行開發運營小程序直播，也可以尋求服務商的幫助。微信生態的服務商可快速了解直播能力，成為小程序直播服務商，幫助商家開展直播開發、運營等業務，提升自身服務價值；公眾號、MCN機構和各類紅人也可快速接入自身的小程序，出品優質直播內容幫助帶貨。

據微信團隊透露，后續小程序直播還會進行快速升級迭代，通過更多工具幫商家留住“回頭客”，同時讓優質直播內容更容易被用戶發現。

網頁標題：小程序也搞直播了，微信的電商夢又近一步
URL網址：http://m.newbst.com/news30/98030.html

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