如今各家品牌都相當(dāng)重視自己的品牌 Logo 標(biāo)識(shí)，就像惠普公司會(huì)花掉 2 個(gè)億做一個(gè) Logo 設(shè)計(jì)。Logo 的顏色設(shè)計(jì)是特別重要的。如果你去學(xué)設(shè)計(jì)，老師就會(huì)告訴你：顏色是有情緒含義的。看看下面這些品牌：

藍(lán)色：平靜和可靠。綠色：活力和環(huán)保。紅色：熱情和危險(xiǎn)，如果餐廳墻面刷成紅色，就是想讓你快點(diǎn)離開餐廳。 很多危急的標(biāo)識(shí)都是紅色的。這些顏色含義都在生活中被大量使用著，成為我們常識(shí)的一部分。但是有些含義并不是全球通用的。比如白色在西方代表著和平，但是在中國代表著陽剛的(從中國的陰陽八卦中來的)所以這些顏色的含義都要放在環(huán)境中去思考。

優(yōu)秀的企業(yè)知道，開拓新市場時(shí)，應(yīng)該考慮這些因素，才不致于陷入爭議和誤解之中。「品牌顏色互換」就像你看到的。看看外網(wǎng) Printsome 做的實(shí)驗(yàn)，他們選擇了幾個(gè)市面上知名的品牌，與他們的競爭對(duì)手替換顏色。不是所有結(jié)果那么明顯，但是當(dāng)你去置換一些東西的時(shí)候，你會(huì)探索出一些新的想法。不過這也像是很多設(shè)計(jì)師都做過的一個(gè)噩夢：把動(dòng)漫字體用在世界名牌上，這樣顛倒似的設(shè)計(jì)。

可口可樂 VS 百事可樂

可口可樂選用的是紅色，在鮮紅的底色上, 印有白色的斯賓塞體草書「Coca-Cola」字樣，白字在紅底的襯托下，有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)，草書則給人以連貫、流線和飄逸之感。紅白相間，用色傳統(tǒng)，古樸典雅，卻又不失活力。

百事可樂的 Logo ，以雄健的「PEPSI」字體為視覺中心，以抽象的幾何形為載體，映襯出品牌文字，并形成一個(gè)整體。1996 年，公司又對(duì) Logo 進(jìn)行了更獨(dú)特的改進(jìn)，拋棄以往的紅、藍(lán)、白三色，改用清一色的百事藍(lán)，作為公司的新形象。從此刮起了一陣「藍(lán)色風(fēng)暴」。

法拉利 VS 寶馬

法拉利是舉世聞名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車的生產(chǎn)廠家，總部位于意大利馬拉內(nèi)羅。它的 Logo 紅白綠黃色，元素包括躍馬、黃色盾牌以及意大利國旗。顏色彰顯了國家屬性。

寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋漿，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的地位，又象征公司蓬勃向上和日新月異的新面貌。

賽百味 VS 麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞現(xiàn)在 Logo 中，紅色會(huì)讓人感到躁動(dòng)，不安定。在快餐廳使用，可以提高顧客的翻臺(tái)率。從 2009 年起，麥當(dāng)勞在歐洲的Logo 背景從紅色變成了深綠色，表明了節(jié)約資源的決心，順應(yīng)環(huán)保潮流。

賽百味是一家起源于美國的跨國快餐連鎖店，主要販?zhǔn)坌迈r三明治和沙拉。1968 年以來推出的舊標(biāo)識(shí)和現(xiàn)有標(biāo)識(shí)印象深刻，墨綠、黃、白三色的組合，加上傾斜字母的造型給人穩(wěn)重厚實(shí)的感覺。

微軟 VS 蘋果

蘋果：史上最經(jīng)典的 Logo 之一。咬掉的缺口喚起人們的好奇、疑問;英文的咬字(bite)與計(jì)算機(jī)的基本運(yùn)算單位字節(jié)(Byte)同音。銀灰色、白色和黑色，給人高新科技又簡潔的感覺。

微軟: Logo 中的紅、綠、藍(lán)、黃四種顏色，分別代表微軟旗下最具標(biāo)志性的四款產(chǎn)品及其相關(guān)的業(yè)務(wù)。 紅色代表 Office， 綠色代表 Xbox， 藍(lán)色代表 Windows 10， 黃色代表必應(yīng)搜索。

Facebook VS Twitter

Facebooke 和 Twitter 這兩大社交媒體巨頭，Logo 都選用了科技感的藍(lán)色系，不過一個(gè)淺藍(lán)，一個(gè)深藍(lán)。這個(gè)互換好像也是可以的。。。。

谷歌 VS 雅虎

谷歌的 Logo 設(shè)計(jì)師 Ruth Kedar 有闡述過設(shè)計(jì)概念：Logo 顏色以顏料的紅、黃、藍(lán)三原色為基礎(chǔ)(和印刷上的品紅、黃、青三原色略有不同)，L 則特別的使用了黃+藍(lán)得到的綠色，表示 Google 不墨守成規(guī)的意思。

雅虎的 Logo，可謂是另辟蹊徑，選用了與眾不同的紫色，還配上驚嘆號(hào)，確實(shí)標(biāo)新立異。

萬事達(dá)卡 VS Visa卡

萬事達(dá)：紅色和黃色，醒目顯眼同時(shí)又充滿熱情的兩個(gè)顏色。

VISA: 藍(lán)色會(huì)給人可靠的感覺，那一抹黃色成為了一個(gè)鮮明的小貼簽。

能看出其實(shí)很多品牌都有著相似的顏色策略。最廣為人知的是，一個(gè)品牌要不就是堅(jiān)持一個(gè)顏色來強(qiáng)調(diào)身份標(biāo)識(shí)，例如可口可樂，或者就是根本沒有顏色傾向的黑白灰，例如蘋果和耐克，但是他們也達(dá)到了讓大眾認(rèn)可的一個(gè)新高度。藍(lán)色、黃色和紅色依然還是很多大公司最鐘愛的品牌標(biāo)識(shí)色。看到這些被顛倒了顏色的品牌 Logo，你怎么想呢?

名稱欄目：知名品牌Logo設(shè)計(jì)對(duì)比
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