軟營銷的幾種方式

2021-01-08 分類：網站建設

何謂軟營銷？所謂的軟營銷就是指區別于硬廣營銷資源的一種形式，它的特點是不直接向目標客戶進行廣告灌輸，而是通過間接方式把廣告信息植入目標客戶的心中，從而達到營銷的目的。軟營銷有幾種常見的方式：

1.軟文形式，軟文是軟營銷中重要的一種形式之一，至于什么是軟文，請查看“什么是軟文營銷”。

2.資源形式，所謂資源形式就是通過免費資源共享、分享的特點，形成主動傳播的一種形式。比如，植入式qq表情、提供免費的軟件初級版。通過用戶對這些資源的使用，達到一個傳播效果，進而形成植入廣告的宣傳作用。

3.事件形式，事件形式是目前最有宣傳效力的一種形式，但是由于事件營銷操作復雜，一旦執行失敗，對企業傷害巨大。事件營銷會產生兩種極端相反的效果，要么形成良好的正面效益，要么是極其負面的效益。比如淘寶的“伊芬內衣視頻”就是一個典型的事件營銷失敗案例。

4.活動形式，就是通過策劃一個線上主題活動，與用戶形成互動，在互動過程中形成一種無形的廣告宣傳作用，這種形式對品牌宣傳有較大的作用。

5.視頻形式，聯想的“愛-永不掉線”就是一個非常成功的典型的視頻營銷案例，它的主線是利用了情感營銷的思路才貫串整個視頻，最終達到了視頻的廣泛傳播。

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