2021-10-05 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
許多電商網(wǎng)站的優(yōu)化負責人都不喜歡百度競價排名,認為做百度競價排名一定會損害網(wǎng)站的SEO優(yōu)化效果。對此,小腦袋智能競價軟件小編持不一樣的觀點,我認為,百度競價排名對SEO優(yōu)化的影響是多方面的,有有利的一面,也有不利的一面,關(guān)鍵還是看SEO優(yōu)化er如何去衡量這兩塊的關(guān)系。
一、做了百度競價排名,還需要做SEO優(yōu)化嗎
對這個問題,我的回答是肯定的。套用一位前輩的話說,“只要搜索引擎還展示自然搜索結(jié)果,只要訪問者還會點擊自然搜索結(jié)果,SEO優(yōu)化就是有價值的。”當然,花多少代價來做SEO優(yōu)化,把SEO優(yōu)化做到什么程度,還需要企業(yè)綜合多方面的因素來考量。
二、百度競價排名對SEO優(yōu)化有哪些不利的影響
1、削減SEO優(yōu)化投入。
百度競價排名的好處是效果來得快,但是成本很高,現(xiàn)在國內(nèi)電商業(yè)競爭激烈,企業(yè)主自然喜歡馬上能看到效果的營銷方式,所以很多電商企業(yè)每年花很多費用做百度競價排名,相應(yīng)的,就很可能在SEO優(yōu)化方面緊縮開支。
2、攔截SEO優(yōu)化流量。
在搜索引擎的結(jié)果頁中,百度競價排名的結(jié)果放在自然搜索結(jié)果之前,而且百度競價排名的展示效果更為醒目,這就使得一部分原來可能點擊自然搜索結(jié)果的用戶,轉(zhuǎn)而去點擊百度競價。也就是說,即使網(wǎng)站保持現(xiàn)有的關(guān)鍵詞自然排名,甚至把自然排名做得更好,但由于百度競價的影響,網(wǎng)站的SEO優(yōu)化流量仍然可能會下降。
3、百度競價的技術(shù)需求對SEO優(yōu)化效果的影響。
百度競價是一種高成本的營銷方式,需要不斷比較各個關(guān)鍵詞的投入產(chǎn)出比,優(yōu)化投資,因此,電商網(wǎng)站都為百度競價排名開發(fā)有各種效果追蹤的程序,而這些程序的應(yīng)用就可能影響到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。
舉例來說,百度競價排名指向的頁面鏈接里常常會帶有各種參數(shù)來統(tǒng)計轉(zhuǎn)化率,而通常一個頁面不會只做一種百度競價,造成很多個URL都指向同一個頁面,這顯然會影響網(wǎng)站的收錄和SEO優(yōu)化效果。
三、百度競價排名對SEO優(yōu)化有哪些好處
1、方便挖掘高質(zhì)量關(guān)鍵詞
做百度競價時積累的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)是非常寶貴的財富。百度競價是完全以轉(zhuǎn)化為導向來篩選關(guān)鍵詞的,相比SEO優(yōu)化er考慮指數(shù)或者與網(wǎng)站主題相關(guān)度而篩選出來的關(guān)鍵詞,對于電商企業(yè)來說,百度競價的關(guān)鍵詞顯然更為精準。我認為,電商網(wǎng)站的SEO優(yōu)化er應(yīng)將百度競價的關(guān)鍵詞納入自己的目標關(guān)鍵詞庫,優(yōu)先進行優(yōu)化。
2、百度競價排名的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可作為電商SEO優(yōu)化考核的參考
相比百度競價排名,電商企業(yè)對SEO優(yōu)化工作的考核要粗糙的多了,目前SEO優(yōu)化流量可以有精確的統(tǒng)計,但是在訂單量、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率的追蹤上,大多數(shù)電商還沒能開發(fā)出好用的程序來。對于電商來說,最終的轉(zhuǎn)化效果是企業(yè)主最關(guān)注的,此時,百度競價排名的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)就可作為考核SEO優(yōu)化工作效果的參考。通過這部分關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化推演出整個站的SEO優(yōu)化工作能給電商企業(yè)帶來多少訂單,從而粗略的衡量企業(yè)的SEO優(yōu)化工作效果如何,收益是不是大于成本,收益是不是在持續(xù)的增長等等。
最后,我還要再強調(diào)一點,百度競價排名與SEO優(yōu)化沒有不可調(diào)和的矛盾,在一般情況下,將百度競價排名與SEO優(yōu)化結(jié)合起來,同時操作兩種策略,效果是好的。
網(wǎng)頁名稱:競價推廣對SEO的影響有哪些
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